Презентация
серверов от Acer
До начала осталось:
Смотреть
{"id":2972,"title":"\u0412\u0435\u0431\u0438\u043d\u0430\u0440 \u043f\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u043e\u0442 Microsoft","url":"\/redirect?component=advertising&id=2972&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/231217&hash=2af4649e2f1fb9d084608dab3d710d3891bb2460260cc7224d84dec68fae15c3"}
Дизайн
shapeandscroll

Чек-лист по обновлению логотипа (не для дизайнеров)

Как определить, что тот самый момент настал, и вашему лого нужен «рефреш».

Оценивать логотип непросто. Это, по сути, вкусовщина, где столько мнений, сколько и букв в самом слове. Но кто выносит вердикт? Чье мнение авторитетно? Должен ли логотип нравиться маме? А кузине жены вашего дяди, ведь она ЦА?

Подобные мысли вызывают боль у каждого владельца бизнеса, отчего процесс переработки логотипа из очередной ступени развития бренда превращается в незакрывающийся гештальт.

В этой статье мы объединили опыт прочитанных статей и закрытых проектов и наложили их на самые частые клиентские боли. И, конечно, продемонстрировали все на примерах.

Итак, ваш лого устарел с вероятностью 99,9 %, если в нем присутствует следующее:

Переизбыток деталей и эффектов

Вашему бизнесу лет 15? Логично, если лого до сих пор от и до зеркалит сферу деятельности. Возможно, он представляет коллаж из ключевых атрибутов индустрии. Знак в таком случае выглядит перегруженным: ЦА не может разобрать, что главное, а что — не очень, и заложенный смысл считывается с трудом.

Устаревшие приемы, свечение, тиснение, эффект 3D

Свечение, имитация текстуры или топорный 3D — это доступные популярные приемы, которые не позволят вашему бренду отстроиться от конкурентов. К тому же они перегружают знак ненужными смыслами, отчего он становится больше похожим на элемент WordArt, чем на логотип.

Многообразие цветов, грязные оттенки

Многоцветные логотипы имеют право на жизнь, если использование цветов несёт в себе смысл. К примеру, когда они отражают многообразие категорий товаров на Ebay или широкую линейку сервисов Google.

В большинстве случаев компании ограничиваются цветовой гаммой из 2-3 оттенков, в которые «красят» фирменные носители — от ручек до корпоративных автомобилей. Результат: компания легко идентифицируется среди конкурентов.

Теперь про оттенки. Грязные градиенты и тени создают визуальный шум, а значит, ассоциируются с чем-то неопрятным и негативным. В итоге страдает запоминаемость логотипа.

Перебор шрифтов

Большое количество текста в логотипе вызывает логичный вопрос: а нужен ли знак?

А еще текст сложно запомнить. Мы живём в мире иконок, эмблем и символов — этот вид информации гораздо проще и быстрее считать, чем всматриваться в набор букв.

В современных логотипах, как правило, ограничиваются 2 шрифтами: первым пишут название бренда, вторым (дескриптором) кратко описывают деятельность компании.

Не отражает характер бренда

Раньше при разработке логотипов большое внимание уделяли сфере деятельности компании — ее всеми способами стремились отразить в лого. Сейчас компаний стало так много, что акцент сместился на сам бренд. Уникальность бренда на рынке услуг важна не меньше, чем качество продукта и сервиса, иначе в гонке за клиентом вы попросту проиграете.

Плохо масштабируется на носители

Перед тем как обращаться к дизайнеру, важно понимать, что логотип не будет использоваться в одном размере. И если он хорошо смотрится на билборде, это не значит, что он будет выглядеть так же на визитке.

При уменьшении сложных перегруженных вариантов возникает большая проблема: многоцветность и излишняя детализация превращают лого в бесформенное пятно.

Вызывает странные ассоциации

В сети часто мелькают подборки провальных логотипов со всего мира. Обычно такие лого вызывают богатый спектр эмоций — от безобидного «что это было» до сомнительных ассоциаций разного порядка. В погоне за уникальностью дизайнеры добавляют в знак элементы, которые выглядят адекватно в рамках контекста, но за его пределами вызывают много вопросов. Такие попытки сделать логотип «необычным» и «выделяющимся» зачастую терпят фиаско. Хотя порой и весёлое.

Выглядит безлико на фоне конкурентов

Кажется, что все уникальные логотипы уже придуманы и успешно существуют много лет. Поэтому если у вас — очередной круг в квадрате, сложно не столкнуться с плагиатом или фразой «где-то я это уже видел». Так называемая стоковость знаков приводит к тому, что в рамках одной сферы деятельности все компании выглядят одинаково, а взгляд потенциальной ЦА замыливается.

Кратко

Признаки неактуального логотипа

— слишком детализированный
— использует устаревшие приемы
— включает «грязные» оттенки
— содержит много шрифтов
— не отражает уникальность бренда
— плохо масштабируется на носители
— вызывает странные ассоциации
— теряется на фоне конкурентов

Если ваш логотип соответствует 3-4 пунктам — кажется, вам пора задуматься о его обновлении.

Больше проектов – на нашем сайте. Мы будем рады получить от вас обратную связь через наши аккаунты в Instagram и Telegram. Подписывайтесь на рассылку еженедельного дайджеста, чтобы быть в курсе последних событий.

{ "author_name": "shapeandscroll", "author_type": "self", "tags": ["\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f","\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d","shapeandscroll"], "comments": 18, "likes": 23, "favorites": 71, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 213968, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 26 Feb 2021 17:45:21 +0300", "is_special": false }
0
18 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
3

Лого «Зенита» между было/стало:
— было лого футбольного клуба «Зенит»
— стало лого «Зенит», футбольный? баскетбольный? волейбольный? а может вообще это банк?

Ответить
4

Главная ошибка этой статьи – показывать логотип отдельно от носителей фирстиля. Получается, что вы правы, но в жизни отдельно висящий логотип вы не встретите и все сомнения отпадут когда логотип Зенита будет на футбольной форме – в контексте так скажем)

Ответить
0

Не на футбольной форме, а на "форме", так сказать, фанатов)

Ответить
3

Нуу даже и не знаю, стоит ли так разделять: правильный/неправильный логотип и говорить об устаревании. Лого, мне кажется,как раз та деталь, которая может не советовать современности. Главное, чтобы сайт работал норм, соц сети, сервис. Имхо, может и не прав)

Ответить
1

Логотип бывает единственным графическим элементом меню сайта. И плохой логотип сразу испортит впечатление. Важная деталь, которую упустили в статье – соответствие вкусам целевой аудитории и функциональность логотипа. Например логотип с 3д эффектами и «грязными» градиентами очень сложно использовать в печати, а логотип с обилием деталей невозможно уменьшить для иконки приложения или для нанесения на сувениры. 

Ответить
0

Тут согласен, да 

Ответить
2

попытки сделать логотип «необычным» и «выделяющимся» зачастую терпят фиаско

Фиаско-не фиаско, а этих двух я уже лет 10 там и тут встречаю и с одного взгляда узнаю. Почему бы и нет, в конце концов, к Артемию же ходят за 100k позориться, чем не пиар?

Ответить
0

Вопрос в том нужны ли вам эти ассоциации. Например Найк вы тоже узнаете, но привязка будет к спорту

Ответить
1

Лого нуждается в ре-дизайне если есть мысли, как сделать его более функциональным.
Все остальное, как верно заметил ТС, "вкусовщина" и мнение других людей, как и самого ТС, впрочем)
Если объемные буковки радуют глаз, то нет ни малейшей причины отказаться от них в пользу новомодного флат. А вот если объемные буковки при уменьшении до размеров флешки превращаются в муар-кашу, то время подумать о обновлении.

Ответить
0

Отвратительный пример. Была ясная визуализация, теперь uni, которое может относиться к чему угодно

Ответить
2

Думаю у правого логотипа больше возможностей для применения. Попробуйте напечатать левый на ручке, например или сделать иконку приложения. Да, правый не так впечатляет отдельно от носителей, но в работе он удобнее

Ответить
0

Лучше иметь 2 варианта лого в таких случаях и использовать оба

Ответить
0

Поэтому и обновляют фирменный стиль. Старый логотип может быть непригоден для новых вариантов

Ответить

Мясной кубок

–2

Быть дизайнером - всё равно что таксистом. Не от хорошей жизни. И всегда приходится доказывать себе и остальным свою пиздец какую важность и нужность.
Ума/образования нет - считай калека/дизайнер.

Ответить
1

Интересно про каких дизайнеров вы пишете, мои знакомые дизайнеры ведут достаточно увлекательную жизнь с путешествиями и хорошим доходом)

Ответить

Мясной кубок

Александр
1

Есть и таксисты, водящие Роллс Ройс. 

Ответить
0

Вы бы не позорились своей тупостью.

Ответить
0

Интересно, а стаж работы на ниве дизайнера (промышленного, средового, текстильного, графического) сколько годков?

Ответить

Комментарии

null