{"id":3054,"title":"\u041f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u043d\u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441 \u00ab\u042e\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u00bb","url":"\/redirect?component=advertising&id=3054&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/230305&hash=e92619a4c6313c5d01568bcc5923b46ce470123d9483a34315aa3e6a0ffaab47","isPaidAndBannersEnabled":false}
Дизайн
Ирина Ягненкова

Что лучше - редизайн или новый логотип?

Продолжаем дальше наш лекторий для заказчиков дизайна. Сегодня поговорим о редизайне логотипа. Что делать, если старый логотип уже надоел, но менять его на новый страшно?

Очень распространенная ситуация: компания уже какое-то время существует на рынке, и в какой-то момент руководитель понимает, что нужен качественный скачок, чтобы выйти на новый уровень.

Это может быть открытие нового направления, привлечение инвестиций, выпуск нового товара, поглощение конкурента и так далее. Самое главное, что после такого качественного рывка компания уже не будет прежней, старая жизнь закончится, начнется новый этап. Девушки в таких случаях делают новую прическу, а компании – заказывают редизайн логотипа.

И это, на мой взгляд, очень правильно. Я бы даже сказала, что редизайн логотипа лучше разработки нового логотипа. Почему?

Именно потому, что это РЕ-дизайн. То есть улучшение старого, придание ему новых свойств, которых требует изменившаяся действительность.

Ведь что такое старое в данном случае? Это логотип, с которым компания прожила долгие годы, создала свою репутацию, привлекла какое-то количество клиентов, приобрела узнаваемость. И все это тесно связано с привычным изображением логотипа на документах, рекламе, упаковке и т.д. Короче говоря, люди привыкли. Это во-первых.

А во-вторых, чаще всего в логотипе был заложен разработавшим его дизайнером или даже создателем компании какой-то смысл, какая-то связь, ассоциация с предприятием, его продукцией или его владельцем. Иногда эта связь вообще не очевидна. С помощью редизайна можно вытащить ее на свет и показать людям.

Поэтому я часто говорю заказчикам, что редизайн – это совсем не проще, чем разработка логотипа с нуля. Дизайнер, который делает редизайн, должен не только увидеть все тайны старого логотипа, но и показать, как можно его развить, сохранив при этом узнаваемость компании и ее дух.

И, кстати, редизайн, если он сделан грамотно, сам скажет людям о том, что эта компания идет в ногу со временем, стремится быть актуальной, современной, не отставать от нужд своих потребителей. Во всяком случае у меня это всегда вызывает уважение.

И еще очень важная вещь. Помимо изменения самого логотипа, еще очень, чрезвычайно важно его развитие в фирменном стиле. Люди ведь видят не логотип - они видят листовку, вывеску, баннер, и эти носители тоже должны выглядеть по-новому, измениться также, как изменился логотип.

Я хочу сказать – не бойтесь меняться. Можно сделать это бережно, чтобы не только избежать потерь, но и перейти на уровень выше. Надо только потратить немного времени и усилий и найти своего дизайнера.

{ "author_name": "Ирина Ягненкова", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 231249, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 08 Apr 2021 12:40:40 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку

Комментарии

null