Цепочка прав на контент: как не потерять лицензию и избежать претензий

Когда дизайнер купил картинку, но претензия пришла к предпринимателю — виноват не фотобанк и тем более не автор, а дыра в цепочке прав. Разбираем, как выстраивать лицензионную цепочку, чтобы использовать контент законно и без рисков.

Цепочка прав (chain of title) — это непрерывный ряд документов, подтверждающих, что у вас есть законное право использовать объект: от автора до конечного пользователя.

Если в цепочке есть пробел, претензии прилетают не дизайнеру, а бизнесу.

В международной практике chain of title — стандарт. Без неё нельзя застраховать проект, выйти в дистрибуцию или даже разместить рекламу.

Подробнее о понятии «chain of title» — в гиде Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO).

Для автора лицензиатом считается тот, кто купил контент, а не тот, кому этот файл потом «передали». Поэтому автор вправе убедиться, что пользователь его работы имеет законное разрешение на использование.

В Copydefend авторы начинают с мягкой коммуникации — направляют вежливое письмо-запрос (так называемое «нулевое письмо»), где просят подтвердить наличие лицензии или договора. Только если ответ не получен или нарушения очевидны, отправляется официальная претензия.

Такой порядок исключает недоразумения и позволяет урегулировать большинство ситуаций без конфликта.

🟩 Договор авторского заказа.

Объект ещё не создан. В договоре закрепляется, что после оплаты исключительные права переходят заказчику. Этот формат мы подробно разбирали в статье Copydefend для T-Bank Business.

🟩 Договор отчуждения (передачи прав).

Права переходят полностью, без ограничений по сроку и территории. Это оптимально, если вы хотите стать единственным правообладателем.

🟩 Лицензионный договор.

Автор передаёт права частично: можно ограничить территорию, срок или вид использования. В международной практике это базовый инструмент, но он не «чинит» дыры в цепочке — важны акты и чёткая фиксация объектов.

Даже если дизайнер честно оплатил сток, без правильных документов бизнес остаётся «голым» перед претензией.

1. Shutterstock.

Лицензии Shutterstock — непередаваемые: покупатель не может передать право использования другому лицу. Это прямо указано в лицензионных условиях (Shutterstock License Terms, русская версия договора).

«Вы не можете продавать, арендовать, дарить или иным образом передавать кому-либо изображения или право на их использование».

На практике это означает:

Чтобы передача была законной в составе готового продукта (дизайн-макета, сайта, упаковки и т. д.), между клиентом и дизайнером должно быть оформлено взаимодействие по договору:

Для крупных агентств у Shutterstock существует отдельная модель — Agency License или Premier License, которая допускает распределённое использование внутри проектов клиентов.

Для обычных пользователей и фрилансеров действует базовое правило: перепродажа и передача лицензий запрещена.

2. Freepik.

Разрешает использование в коммерческих проектах при наличии Premium License, но передача прав третьим лицам ограничена (Freepik Terms of Use).

3. Adobe Stock.

Лицензия позволяет встраивать изображения в конечные продукты, но не передавать оригиналы. Подробности — Adobe Stock License Terms.

4. Unsplash, Pixabay, Pexels и др. (бесплатные стоки).

Разрешают коммерческое использование, но без гарантии авторства и эксклюзивности. При возникновении спора площадка не несёт ответственности. Поэтому бесплатный сток — не защита, а лишь источник повышенного риска.

Многие дизайнеры работают без договоров и получают оплату обычным переводом на карту. Формально это устная сделка, и доказать, что вы приобрели права на результат, невозможно.

Если автор заявит о нарушении, вы не сможете показать договор, акты или подтверждение перехода прав — только переписку. Для суда этого недостаточно.

Поэтому правило простое: никаких работ без договора и акта. Даже если исполнитель фрилансер, договор можно заключить в электронном виде — это уже защита.

Эти простые шаги превращают цепочку в юридически чистую линию.

В Китае «комиссионные произведения» (аналог «работ по заказу») по умолчанию принадлежат исполнителю, если иное не прописано в договоре.

Это установлено в Законе КНР об авторском праве (ред. 2020/2021, статья 17).

Чтобы права перешли к заказчику, в контракте нужно указать:

Без этих пунктов договор можно признать недействительным.

Та же логика постепенно внедряется и в международных аутсорс-проектах, где участвуют подрядчики из разных стран.

Проверьте, есть ли у вас всё из этого списка:

Если вы можете показать все эти документы — цепочка прав считается «чистой».

Авторское право — не преграда, а инструмент защиты бизнеса.

Когда у вас выстроена цепочка прав, претензии решаются в один день — достаточно приложить договоры и лицензии.

Подробнее о типах договоров и рисках — в материале Copydefend для T-Bank Business.