5 правил верстки оборота упаковки

Нас часто просят показать заднюю часть упаковки, потому что это объективно один из самых сложных для верстки элементов. Надо уместить и техническую информацию, и маркетинговую. Желательно, сделать это читабельно, нативно и интересно для потребителя.

Как и на лицевой стороне, так и на обороте должна прослеживаться чёткая архитектура повествования. Если весь текст будет выполнен одним кеглем, без выделений и абзацев, потребитель у полки либо потратит больше времени, чтобы ознакомиться с вашим продуктом (и это навряд ли его порадует), либо просто перейдёт к изучению другого. Очень важно управлять вниманием аудитории. И в этом на этапе разработки дизайна нам помогают глубинные интервью и voice of people. Мы выделяем по значимости и частоте упоминания критерии выбора. На них и на ключевых сообщениях бренда строится весь дизайн этикетки.

Почти всегда текста на упаковке много — есть то, что должно быть обязательно, а есть то, о чём очень хочется рассказать. И тут важно расставить акценты. Вот несколько приёмов:

• Разделить визуально упаковку на две части: имиджевую и информационную.
• Использовать таблицы.
• Внедрять инфографику.
• Выделение заголовков.
• Табулированные списки.

Один из наших кейсов — Winner. Это премиальный корм для животных от Мираторга. Клеймы и преимущества продукта выполнены с использованием инфографики. Питательные вещества оформлены в виде списка, а нормы кормления — в таблице. Всё читабельно и легко находится

В каждом магазине — своя выкладка. И очень важно продумывать, как продукт может выглядеть на полке, если его положат торцом — что будет видеть потребитель, какую информацию считает. Если говорить про коробочные решения, то обычно наименование продукта и лого бренда размещается на лицевой стороне и дополнительно на верхней, где упаковка открывается. Остальная техническая информация распределяется на обороте и боковых сторонах. И тут тоже работает «Принцип 1» — понимание, что важно для потребителя.

Приведём пример упаковки Great Kitchen. Вся техническая информация — на обороте, а образовательная — на боковых.

Этот принцип не стоит воспринимать дословно, что нужно избавляться от каких-то информационных блоков. Здесь мы больше говорим про анализ того, что производитель хочет донести и каким образом. Рассмотрим несколько примеров того, что можно исключить:

• Рекламу всей линейки вкусов или другого ассортимента бренда.

• Сложные изображения в виде фона.

• Иконки с социальными сетями и названием профиля. Это неудобно и занимает много места — лучше поставить QR-код.

• Изображения, которые не несут смысловой нагрузки.

Это лишь некоторые из примеров того, от чего можно отказаться, если место для размещения информации на упаковке ограничено. И с чего мы сами всегда начинаем — с редактуры текста. Почти всё и всегда можно сократить, не потеряв суть.

На упаковке должна размещаться техническая информация, без которой продукт просто не допустят в ритейл: масса нетто, правильное наименование продукта, знаки сертификации и много другое. Есть строгие требования по их оформлению и размещению. Держать все тонкости законодательства в голове очень сложно, поэтому мы разработали простой и понятный ресурс по упаковке в разных категориях. Пользуйтесь с удовольствием.