Дайджест новостей в дизайне за неделю 29.11.25—05.12.25

Всем привет! Пятничный дайджест снова здесь после небольшого перерыва. Делитесь своим мнением в комментариях, что вам запомнилось больше всего?

Мадридский муниципалитет представил новую фирменную идентичность. Это первая крупная переработка городского бренда за последние 20 лет, призванная адаптировать его к требованиям современной цифровой коммуникации. Обновление коснулось логотипа, типографики и цветовой палитры, сохранив при этом основные исторические символы города.

Центральным элементом изменений стал новый логотип. Его ключевая задача — повысить удобство восприятия на экранах смартфонов, в приложениях и социальных сетях. Дизайнеры пошли по пути упрощения и минимализма, сохранив все узнаваемые элементы герба Мадрида: медведя, земляничное дерево, корону и семь звезд, но представив их в более схематичном виде.

Основным корпоративным шрифтом теперь является «Chulapa». Эта гарнитура была создана в 2019 году на основе исторической керамической плитки с названиями улиц работы Альфредо Руиса де Луны и уже использовалась в городских кампаниях, например, на афишах праздника Сан-Исидро. Её внедрение призвано добавить образу аутентичную «мадридскую» ноту.

Яркий электрический синий цвет, использовавшийся с 2003 года, уступил место более темному и сдержанному оттенку. Новый слоган: «Мадрид, где пересекаются пути» («Madrid, donde se cruzan los caminos»).

Изменения затронули именно коммуникационный бренд города. Официальный герб и флаг муниципалитета остаются неизменными.

Медиахолдинг «МТС Медиа» официально объявил о масштабном ребрендинге и начале работы под новым названием — «ON Медиа». Смена имени отражает возросшие амбиции компании и её стратегию по трансформации из подразделения телеком-оператора в самостоятельного игрока на рынке большого медиа-бизнеса.

Все ключевые сервисы объединяются под брендом КИОН: приложение КИОН, КИОН Музыка и КИОН Строки теперь доступны в одной подписке.

Под новыми названиями «ON Студия» и «ON Лейбл» будут работать направления, связанные с производством оригинального контента, организацией концертов и продажей билетов.

Пес Сантас-Литл-Хелпер или как он нам больше известен по руской озвучке сериала — Маленький-помощник-Санты, стал центральной фигурой крупнейшей в истории Новой Зеландии кампании по усыновлению собак. Рекламная инициатива, созданная агентством Special для организации Greyhounds as Pets (GAP), призвана помочь пристроить более 2000 грейхаундов до вступления в силу официального запрета на собачьи бега.

Необходимость кампании обусловлена решением министра по делам гонок Уинстона Питерса, который объявил о полном запрете коммерческих бегов с участием грейхаундов, начиная с августа 2026 года. Это историческое решение поставило перед защитниками животных задачу найти новый дом для тысяч собак, чья карьера на треке подходит к концу. Многие до сих пор ошибочно считают грейхаундов гиперактивными и сложными в уходе, хотя на самом деле это спокойные, ласковые и малотребовательные собаки, идеально подходящие для жизни в семье.

Брендинговое агентство OTVET DESIGN представило проект по обновлению визуальной идентительности для одного из старейших кондитерских производств России — фабрики им. К. Самойловой в Санкт-Петербурге. Компания, история которой насчитывает более 150 лет и которая в XIX веке поставляла сладости для Императорского двора под маркой «Жорж Борман», получила айдентику, соединяющую богатое наследие с современными трендами.

Ключевой задачей ребрендинга стало возвращение бренду его исторического шарма и премиального статуса. Дизайнеры погрузились в архивы и эстетику дореволюционной марки, чтобы вернуть бренду исторический шарм, сделав его понятным и привлекательным для современного покупателя. Это позволило выделить ключевые визуальные коды имперского качества: геральдические элементы, сложные орнаменты, характерные шрифты и благородную цветовую палитру. Новая айдентика поддерживает связь с прошлым и соответствует тенденциям настоящего.

В преддверии праздничного сезона московский модный бренд muliér и уютная кофейня Eleven представили совместный проект — лимитированную серию стаканчиков для напитков. Коллаборация объединила фирменный стиль бренда и атмосферу московской кофейни.

Центральной темой коллекции стал символ наступающего 2026 года по восточному календарю — огненная лошадь. Дизайнеры переосмыслили этот динамичный образ, создав авторский принт, напоминающий фактурные мазки масляной живописи. Этот же яркий и энергичный мотив, разработанный для праздничной коллекции бренда, теперь украшает стаканчики в кофейне Eleven.

«Азбука Вкуса» полностью обновила дизайн всей линейки готовой еды «Уже Готово». Редизайн охватывает огромную линейку из 400 наименований — от супов и салатов до комплексных обедов. Цель — говорить с молодой, активной аудиторией на одном языке, где важны скорость и ясность.

Дизайнеры пересмотрели конструкцию упаковок, чтобы максимально открыть вид на содержимое. Отказались от фотографий — сам продукт стал главным визуальным элементом. В основе дизайна — крупные, яркие шрифты, которые мгновенно сообщают, что это за блюдо и из чего оно сделано. Всё просто и честно. Каждому основному ингредиенту (например, курице, лососю, овощам) присвоен свой цвет и минималистичная иконка. Это создает интуитивно понятную навигацию по всей линейке. Важные характеристики (например, «острое», «вегетарианское») вынесены на боковую грань в виде тегов. На полке упаковки образуют чистый, упорядоченный блок, который легко «считывается» покупателем издалека.

Екатеринбургский театр кукол в партнерстве с дизайн-агентством «Восход» представил масштабный ребрендинг, призванный кардинально изменить восприятие одного из старейших кукольных театров России. Идея проекта — преодолеть стереотип о «детскости» жанра и визуально подчеркнуть философскую глубину, интеллектуальность и художественный авангард, которые всегда были скрыты за ширмой.

Ключевой визуальной метафорой новой айдентики стала тема многослойности. Дизайнеры отказались от прямолинейных и наивных образов, создав систему, построенную на стилизованных ширмах, занавесах и наложениях. Новая эмблема и графические паттерны построены на геометричных, но мягких формах. Они отсылают к театральным занавесам и сценическим конструкциям, сохраняя при этом современную лаконичность. Вместо ярких «детских» красок выбрана сдержанная, почти монохромная гамма с акцентами глубоких оттенков. Это добавляет образу серьезности, элегантности и загадочности. В коммуникациях используются не прямые изображения кукол, а их абстрактные силуэты и тени, что создает интригу и оставляет пространство для зрительского воображения.

Бонус. Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть: коллекция электроники IKEA и дизайнера Теклы Эвелины Северин, стулья от Pluka, «уродливый свитер» этого года от Microsoft, новогодние упаковки «ВкусВилл» и новый цвет 2026 года по версии Pantone.

Также недавно вышла подборка самых интеренсых событий в дизайне за ноябрь.

Вот такой выдалась прошедшая неделя, до новых встреч в декабре!

Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪

Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!