Как подавать сложные биотех-технологии через сайт
У биотеха вечная проблема: технологии впечатляют, объяснять их скучно и долго. За 10–15 секунд на сайте нужно успеть: показать суть и захватить внимание, доказать компетенцию и дать повод для контакта. И да — без этого нормальные партнёрства, экспорт и инвестиции не начнутся.
Ниже — короткая рабочая схема, по которой мы делаем сайты для биотеха и фармы, и пять кейсов, где этот подход принёс результат.
Что сайт должен делать (а не просто «красиво выглядеть»)
- Показывать технологию «на пальцах». Не текстом на 6 абзацев, а визуально: схема → 3D → краткий вывод.
- Снижать тревожность. Тихий UI, предсказуемая навигация, дозированная анимация. Никакого «вау ради вау».
- Производить впечатление зрелости. Типографика, скорость, структура — всё считывается инвесторами как продолжение вашего R&D.
- Разделять аудитории. Инвесторы, B2B-партнёры, учёные — разная глубина, разные входы.
- Быть презентацией 24/7. У партнёров «первая встреча» с вами — всегда сайт.
Принципы, на которых держится результат
- Визуализируйте невидимое. Бактерии, экзосомы, ферменты, механизмы действия — всё что нельзя сфотографировать, должно быть объяснено графикой/3D/микро-анимацией.
- Ясность без примитивизации. Упростили — хорошо. Исказили — плохо.
- Soft-medical UX. Интерфейс, который не давит, а успокаивает.
- Технологичный образ. Чистая сетка, аккуратные детали, строгая риторика.
- Storytelling, когда нужен контекст. История компании — не «юбилей», а траектория компетенций.
Кейс 1. Biotech Artlife — «герои» в кадре: микроорганизмы и процесс
Задача. Показать производство микроорганизмов, ферментов и продуктов их жизнедеятельности так, чтобы это понял человек без диплома ученого.
Что сделали.
- 3D-рендеры бактерий как главный визуальный язык.
- Эффект «наложения экранов» — глубина и ощущение лабораторного обзора.
- Интерактивная «линза микроскопа» — можно буквально «рассмотреть» объект.
Зачем это работает. Пользователь не читает — он видит процесс. Это экономит время продажам и повышает доверие.
Результат. CSSDA + 1 место в Рейтинге Рунета (красота/здоровье).
Кейс 2. Designed Cells (Южная Корея) — чувствительная тема без тревоги
Задача. Стволовые клетки — тема с повышенной тревожностью. Нужно вызвать доверие к исследованиям и не перегрузить.
Что сделали.
- Визуализации молекул/ДНК/клеточных структур.
- Мягкий UI, минимализм, «академическая» типографика.
- Плавные 3D-анимации как объяснение, а не трюк.
Зачем это работает. Вместо «страшной науки» — спокойная технологичность и контроль над процессом.
Результат. Награда Behance + входящий запрос от Samsung Biotech.
Кейс 3. Artlife — юбилейный сайт как рабочая презентация
Задача. Не «праздничная страница», а цифровая витрина масштаба и направлений.
Что сделали.
- 3D-сцены из частиц для каждого направления.
- Анимированная карта географии присутствия.
- Наследование визуального языка Biotech Artlife → единая экосистема.
Зачем это работает. Сайт используют на переговорах как «короткий питч» компании.
Кейс 4. Control (Калифорния) — фарм-дизайн в регулируемой нише
Задача. Запуск линейки растительных препаратов и устройств на рынке с жёсткой регуляцией. Нужен образ научного и надёжного бренда, без «лайфстайл-флеров».
Что сделали.
- Швейцарский минимализм: строгая сетка, точная типографика → ощущение фарм-точности.
- Контролируемый пиксель/WebGL-эффект: метафора прозрачности и технологического контроля (а не «красота ради красоты»).
- Ответственный UX: age-gate, корректная подача, без агрессивных триггеров.
Зачем это работает. Анимация не развлекает, а повышает доверие. Дизайн — часть compliance и репутации.
Результат. Awwwards, CSSDA, FWA.
Кейс 5. Daigo (Япония) — научность через культуру, а не через лекции
Задача. Премиальные органические продукты. Объяснить ценность — не маркетингом, а культурной аутентичностью.
Что сделали.
- Видеометафора «бесконечного цикла» (природа/баланс).
- Японская визуальная семантика + минимализм.
- Спокойный UX без давления.
Зачем это работает. История, визуал и ритм создают доверие к формуле и бренду. Результат. Рейтинг Рунета, «Золотой сайт».
Как выбрать подрядчика (чек-лист на одну встречу)
- Есть биотех/фарма в портфеле? Иначе поймут не то и визуализируют не то.
- Умеют показывать процесс, а не только «красивую обложку»? 3D, схемы, микро-анимации.
- Понимают soft-medical UX? Цель — снизить тревожность, не продавить кнопкой.
- Говорят на B2B-языке? Сайт — инструмент для партнёров/инвесторов, а не просто «креативчик».
- Структура для разных аудиторий? От инвестора до научного отдела — разный depth.
Если подрядчик продаёт «вау-эффект» и шрифты — проходите мимо. Здесь нужен доказательный дизайн.
Короткий вывод
Сайт для биотеха — это цифровой аналог лаборатории: он доказывает компетенции, объясняет сложное и открывает двери на новые рынки.
Побеждает не тот, у кого технология «самая умная», а тот, кто показывает её технологично, ясно и вдохновляюще. Природа сама по себе удивительна — визуализируйте её процессы так, чтобы они вызывали интерес, а не тревогу. Кто умеет красиво донести инновацию и смысл своих решений, выделяется быстрее и получает доверие рынка раньше других.