Сайт абитуриента «не как у всех»: кейс Томского Политеха и digital-агентства «Паравеб»

Смена поколений перестала быть для вузов абстрактным выражением: университеты профессионально ведут аккаунты в TikTok и Инстаграм, изучают тренды веб-дизайна, выпускают мобильные приложения. Томский Политех — один из флагманов в работе с абитуриентами на всероссийском уровне.

Совместно с digital-агентством «Паравеб», ТПУ запустил новый сайт для абитуриентов, объединив дух нового поколения и традиции топового технического университета.

Томский политехнический университет, старейший технический вуз Сибири, увидел необходимость «осовременить» свой сайт для поступающих, чтобы соответствовать запросам нового поколения к «цифровому лицу» организации.

Требовалось переработать прежнюю структуру сайта для поступающих и объединить на одной «территории» все направления для поступления: бакалавриат, специалитет, магистратуру и аспирантуру. Важно, чтобы сайт был полезным и интересным как ребятам, которые закончат школу еще только через несколько лет, так и поступающим уже сегодня.

Объединение под одним сайтом всех групп поступающих вызвало вопрос — а будет ли отличаться подача материала для этих групп? Ведь каждый приходит на сайт за «своей» информацией.

Так, в разделе бакалавриата размещается как можно больше общих сведений, ведь сюда в основном заходят те, кто еще не учился в Томском политехе. Им важно и про программу узнать, и про кампус, уточнить даты подачи документов, выбрать траекторию обучения в вузе. Здесь уместно использовать элементы геймификации, чат-бот, интерактивные эмодзи, чтобы «подсвечивать» ключевые элементы страницы.

А вот у будущих аспирантов в разделе уже другая картина: у них особый порядок подачи документов и формат экзаменов. Это взрослые поступающие, большинство хорошо знают кампус ТПУ, отлично представляют себе, на какое направление будут поступать — поэтому в таком разделе не нужна лишняя интерактивность, все должно быть более лаконично.

По правилам набора, каждый абитуриент может подать документы максимум в 5 учебных заведений. Задачей Паравеба было сделать такой сайт, который выделил бы ТПУ в этой «топовой» пятерке и замотивировал глубже изучить направления Политеха, его программы, место в рейтингах и историю. Конечно, выделиться — не значит, что человек гарантированно сюда поступит, но с задачей вовлечения сайт однозначно должен справляться.

Проверить, насколько правильной была ставка команды на использование игровых трендов, помогли фокус-группы. Исследование проводили с девушками и юношами 14-16 лет, отдельно — со студентами разных курсов. Фиксировали, что участники отмечали как удобный или неудобный в использовании формат, как реагировали на интерактивы в разных разделах, что говорили про дизайн.

Результаты работы фокус-групп обсуждались с представителями разных подразделений университета. Томский политех неизменно проявлял интерес к тому, какие идеи высказывает команда Паравеба, что интересного заметили участники фокус-групп, активно участвовал в разработке дизайн-концепции и вносил собственные идеи.

Однако назревал важный для всех вопрос: смогут ли рядовые сотрудники университета сами управлять многообразием разделов и контента на сайте, не нарушая его целостность.

Для того, чтобы специалистам ТПУ было удобно работать с сайтом и оставаться в рамках единой стилистики, была проработана админ-панель по работе с контентом, чтобы всем содержанием сайта можно было управлять без специальных технических знаний.

Также для дизайнеров и контент-менеджеров ТПУ были составлены подробные инструкции, как оформлять различные публикации, чтобы они не «выбивались» из общего стиля. Например, как в фотографии добавить параллакс (эффект трехмерного изображения), как визуально оформлять разные разделы, насколько «молодежными» могут быть иллюстрации к новостям и т.д.

Админ-панель также позволяет создавать новые структуры на сайте в пару кликов, автоматически «подтягивать» на страницы нужные эффекты анимации. Дизайнеры Паравеба сгенерировали целую библиотеку динамических 3D-эмодзи и отдельных элементов на все случаи университетской жизни, чтобы контент-менеджерам не пришлось ничего дополнительно моделировать.

Университетам, в которых сильны традиции обучения сложным наукам, бывает нелегко решиться на более свободный стиль общения с абитуриентами, есть сомнения насчет «несерьезности».

Паравебом также была проработана и мобильная версия сайта: адаптировали дизайн, верстку, оптимизировали вес страниц, скорость воспроизведения анимаций, динамичность элементов.

Вся работа над сайтом заняла 8 месяцев, начиная от концепции и до финального запуска. Что было сделано за это время:

Еще на стадии дизайна Абитуриент ТПУ получил «серебро» Tagline Awards и был отмечен на конкурсе CSS DA. Команда была рада, что такой «нетипичный» и смелый подход к сайту абитуриента вуза был высоко оценен даже через «чистый» статичный дизайн без верстки.