Visa превращает Чемпионат мира в арт-проект
Visa решила подойти к мировому футболу не через скучные баннеры, а через творчество. К ЧМ-2026 компания запускает коллекцию арта, созданную 20 художниками с шести континентов — в партнёрстве с платформой Pharrell Williams под названием Joopiter.
Первые работы уже показали в Майами на событии с названием «The Art of the Draw». Там выставили картины Darien Birks, Nathan Walker, Cesar Canseco, Ivan Roque и Rafael Mayani. Остальная часть коллекции появится ближе к старту чемпионата.
Смысл проекта в том, что бренд хочет не просто «встать рядом» с футбольным праздником логотипом, а реально добавить в него что-то новое. Не реклама ради рекламы, а вклад в культуру вокруг события. Visa давно делает ставку на такой подход: концерты Post Malone в Лувре, коллаборации в F1, NFL, Олимпиаде — всё по той же логике «делать опыт богаче».
Футбол — это давно не только спорт, но и мега-экосистема искусства, музыки и моды. И Visa пытается говорить с фанатами на этом языке, чтобы не быть туристом на празднике, а своим среди своих.
На фоне «логотипного супа», которым обычно заливают большие турниры, такой ход выглядит свежо. И честнее.