Человечные коммуникации
Иногда в работе дизайнером случаются проекты, которые запоминаются. Не потому что всё прошло гладко и красиво, а потому что ты реально погрузился в ниш, шёл против шаблонов и делал вещи бесплатно ради поддержания уровня. Расскажу про один из таких.
Ко мне обратилась компания из Белгорода, которая занимается строительством и обслуживанием водопроводных и канализационных систем. Тяжелая ниша, где пахнет землёй, бетонными кольцами и инженерными задачами. Конечно же моя задача была в том, чтобы они выглядели достойно, а не «как обычно» в такой сфере. Логотип мы мучили долго. Первые варианты не зашли. Клиент захотел сложный, яркий, градиентный знак — такой, на который обычно дизайнеры плюются. В итоге родился знак, который живёт в этой «атомной» эстетике, связан с водой, движением и энергией. Да, местами он ломает правила. Зато он попадает в их ощущение бренда — и для меня это важнее.
Потом был фирменный стиль и визитки. Клиент попросил сделать такие, которые можно вручать генеральным директорам. Я обзвонил московские типографии, пересчитал варианты, выбрал печать, которая даёт дорогой градиент на плотном приятном картоне. Тираж вышел на больше чем восемьдесят тысяч. Каждая визитка - почти маленькое произведение искусства. Но зато ты берёшь её в руку и сразу ясно, что компания не экономит на коммуникациях (в данном случае смысл двоякий). Когда основа была готова, я занялся сайтом. У клиента просто не было времени на тексты и материалы, так как Белгород жил под обстрелами. Поэтому я поднял сайт с нуля: написал тексты, сгенерировал изображения, собрал структуру.
Это не тот случай, где «всё сделали красиво и все счастливы». Это про реальность. Про бизнес, который работает в тяжёлых условиях. Про команду, которая хочет выглядеть достойно, несмотря ни на что. И про дизайн, который должен помогать, а не мешать. Сложные проекты, сделанные через усилия, всегда самые живые.