Ощутить причастность: как айдентика меняет восприятие мероприятий
Айдентика нужна каждому крупному корпоративному мероприятию: она заявляет о том, чем является компания, отличает ее от других и, в конце концов, привлекает новых сотрудников. Продуманный визуал помогает легче проводить пиар-кампании, получать многочисленные упоминания в сетях, и говорить на одном языке с сотрудниками. Рассказываем как дизайн-студия SÜRA оформила конференцию Avito Tech.
Первые мероприятия всегда делаются «для своих». Лояльные гости не обращают внимание на концепцию, визуал и посылы. Когда мероприятие вырастает, становится понятно, что без айдентики не обойтись — широкая публика должна понимать, в чем его суть и кто его проводит.
Конференция Avito Tech — значимое для тимлидов и менеджеров в IT событие. В первые разы она собирала лишь сотрудников и подписчиков Avito Tech. Когда Avito Tech захотели привлечь на неё новых людей, они обратились к нам в SÜRA.
Они попросили нас придумать фирменный стиль мероприятия. На основе существующего брендбука мы должны были разработать айдентику, которая была бы современной и выделяла бы event. Позиционирование Avito Tech — довольно игривое: они делают тесты, шутят на подкастах, а в визуале часто используют мультяшных персонажей. Конференцию компания захотела сделать более серьезной. При этом им было важно сохранить в айдентике сущность Avito Tech — технологичную и свободную.
Мы пошли от главного образа Avito Tech, который объединяет все сервисы компании — коллайдера. Это элемент, в котором пластилиновые, резиновые и пластиковые объекты и персонажи перемещаются по кругу. Задача дизайнера, который работает с уже существующим брендбуком, — уловить основные черты брендинга и переосмыслить их так, чтобы появилось новое звучание. «Мы решили не просто скопировать ключевой для Avito Tech образ, а развить его графику: сохранить круговое движение и разнообразить его», — рассказывает Антон, арт-директор SURA.
Решение пришло неожиданно. Мы придумали, что круговое движение можно передать в объеме, с помощью букв. Сначала попытались сделать это через бленд — буквы из названия компании шли по кругу и повторялись. Потом поняли, что 3D сработает лучше. Когда наша дизайнер Регина начала формировать их в 3D, буквы растянулись — и образовали динамичные линии, которые и легли в основу оформления конференции.
Элементы коллайдера в брендбуке Avito Tech составлены из пластилина, пластика и резины. Мы хотели уйти от «мультяшности», а линии, которые получились после растягивания букв, напоминали сталь. Поэтому мы решили использовать текстуру металла. Он контрастировал с бестекстурными буквами и создавал хорошую игру светотени, благодаря чему появилось еще больше объема.
SURA совместно с внутренней командой Avito Tech создала анимацию для постов в соцсетях, баннеров и наружной рекламы. Studio37 под руководством нашего арт-директора сделала motion для конференции и открывающее видео.
«Дизайн-система нужна для того, чтобы сохранить консистентность всей айдентики, — отмечает Антон, — Чтобы мы понимали откуда что вытекает, элементы не спорили друг с другом и поддерживали общую идею».
Участники подключались онлайн или приходили очно. Для тех, кто решил посетить мероприятие оффлайн, мы разработали раздаточные материалы, стаканчики, бейджи и мерч.
Avito Tech требовалось, чтобы гости конференции были одеты в стиле общего оформления. Хотелось необычных бейджей и футболок, которые бы задали настроение мероприятия и различили организаторов, спикеров и участников.
Мы обозначили роли гостей с помощью цветов бейджей. У организаторов они были белого цвета, у спикеров — фиолетового, у участников — черного. Чтобы показать безграничность технологий, бейджи мы сделали фигурными: фирменные элементы «вылетали» за их края. «Хотелось разнообразить раздаточные материалы и передать круговое движение, — вспоминает Антон, — При работе с физическими носителями приходится учитывать ограничения — размер, плотность, содержание. Форм-фактор графики привел к такому решению: не хотелось ставить key visual мелко, а так получилось то что нужно».
Футболки делали в сотрудничестве с агентством Advanza — мы придумали принт, а они взяли на себя подбор ткани и организацию пошива. Печать сделали светоотражающей — конференция проходила в полутемных помещениях, и такой принт классно выглядел на фотографиях со вспышкой, а также был виден в помещениях, где светился только экран.
Айдентика, которую мы разработали, позволила людям лучше понять сущность Avito Tech и ощутить причастность к компании:
«Это всегда большая HR-история, которая направлена и на сотрудников, и на тех, кто пока находится вовне, — поясняет Антон, — Каждое мероприятие — это праздник, а у каждого праздника есть свой визуальный язык. С айдентикой event становится инфоповодом и рассказом о компании. Люди понимают, где они работают, видят, как позиционирует себя компания, узнают о ней».
Что ж, если это так — Avito Tech после конференции пришлось отбиваться от желающих работать в нем: конференцию посетило около 1000 человек, а онлайн к ней подключилось более 10 000 специалистов.
Смотрите полный кейс на нашем сайте или на Behance