Бетон, шаурма и хозяйственное мыло: как превратить русские мемы в тяжелый люкс и создать вирусные аксессуары.

Почему «уродливые» аксессуары продают лучше красивых и как упаковать «пакет с пакетами» в арт-объект.

В прошлой статье я рассказывал, как создал бренд одежды на базе эстетики сибирских окраин. Тот кейс показал: людям нравится носить на себе «панельки» и «огурцы».

Но в мире реального fashion-ритейла основные деньги делают не пуховики, а аксессуары. Сумки, очки, мелкая пластика. Это «точка входа» в бренд. Я задал себе вопрос: «А как выглядели бы аксессуары "русского мира", если бы их делал Louis Vuitton или Balenciaga?»

Я занялся предметным дизайном. Результат меня удивил: эти вещи вызывают гораздо более острую реакцию, чем одежда. Потому что они выглядят пугающе реально.

Сегодня покажу новую коллекцию «TONKY OBJECTS» и разберу, на какие психотриггеры я давил.

Мы привыкли, что люкс — это кожа и золото. Я решил, что русский люкс — это бетон и арматура.

Почему это работает: разрыв шаблона. Мозг видит форму дорогой сумки (Birkin/Kelly), но текстура — со стройки. Этот когнитивный диссонанс заставляет рассматривать картинку дольше 3 секунд. А это главная валюта в соцсетях.

Что лежит в сумке каждого второго россиянина? Перекус или список покупок. Я взял самые дешевые, «народные» предметы и упаковал их как ювелирку.

Самый рискованный, но самый виральный блок. Есть вещи, на которые неприятно смотреть, но невозможно отвести взгляд. Это называется «эстетика отвратительного».

Мода давно перестала быть просто картинками. Это лаборатория R&D (Research and Development) для реального бизнеса.