Как мы портал T2 Digital делали
и построили диджитал-дом с визуальным сахаром
Привет! Мы команда, создающая лендинги в Т2 Digital, и сегодня мы поделимся тем, как делали портал про свою родную дирекцию.
Одна из ключевых целей T2 Digital – быть эталоном для отрасли, клиентов и профессионалов, которые работают в нашей сфере. Т2 работает на укрепление HR-бренда, и мы, T2 Digital, искали лучший способ рассказать о том, кто мы такие. Digital в Т2 это… цифровые продукты? Дизайн? Промо? Да вообще-то все это вместе и даже больше) И для того, чтобы показать, чем наш Т2 Digital отличается от других команд на рынке, и упростить, в том числе и процесс привлечения новых сотрудников, мы начали работу над главным для нас проектом 2025 года – сайтом t2.digital.
Зачем T2 Digital свой сайт
«Digital в Т2 – это постоянное движение: новые задачи, форматы, технологии, люди. Внутри такой среды соискателю и даже новичку в команде бывает сложно уловить, что такое Т2 Digital (в широком смысле, нас почти 70), чем мы занимаемся и что для нас важно».
«На самом деле не надо думать, что мы такие сумасбродные и не понимаем, на что мы работаем. У нас во внутренних системах все прописано и зафиксировано, но, действительно, до создания портала надо было эту информацию брать из разных мест, а в открытом доступе для кандидатов и рынка вообще ничего не было – недостаточная открытость, как нам показалось».
Любой подобный портал, как правило утыкается в своем развитии в несколько больших стереотипных тем: структура организации, миссия, печеньки в офисе. Мы эту базу транслировать как первоочередную не хотели. Вместо этого, мы хотели отразить:
- характер команды;
- отношение к коммуникации и дизайну;
- внутренний вайб;
- уровень свободы и эксперимента (добавили в портал щепотку анархии и даже немного отошли от гайдов).
«Например, на этапе первых черновиков в дизайне появилась заглушка в виде нашего Сереги – прародителя внутренней дизайн-системы. Но он настолько вжился в общий дизайн, что переделывать уже не хотелось (поставьте лайк за Серегу)».
Задачи портала Т2 Digital
- Показать Т2 Digital как живую систему, а не формальную структуру.
- Отразить наш характер через визуальный язык и контент.
Создать продукт для привлечения наших будущих коллег, который можно развивать.
При этом мы осознанно отказались от цели «привлечь кандидатов любой ценой». Нам было важнее сначала показать, кто мы есть, а не сразу говорить, кого мы ищем.
Подход к концепции и дизайну
Один из самых осознанных шагов — отход от строгих гайдлайнов.
Строгие гайдлайны, как правило, тяжело переносят запрос на что-то свежее и уникальное. К счастью, у нас в Т2 и гайдлайны, и бренд, и корпоративная культура очень живые. Одна из наших ценностей – гибкость. Мы выбираем лучшие решения исходя из потребности, не боимся изменений и легко их принимаем. Портал t2.digital – не исключение.
«Гайдлайны Т2 мы ни в коем случае не отвергли, ведь в том числе нам важно было добиться узнаваемости основного бренда на t2.digital. Нашей задачей в дизайне портала было отразить, как мы работаем на самом деле: с интересом, юмором и вниманием к деталям. Поэтому гибкий подход и отказ от строгости стал ключом к успеху».
Мы понимали, что те решения, которые мы используем для коммуникации с абонентами, не подходят целевой аудитории портала t2.digital и не передадут характер команды. Поэтому, оставаясь в рамках бренда Т2, мы добавили в t2.digital свободные интерпретации визуального языка и коммуникации – те, которые помогут показать настоящий Т2 Digital.
К брендовым цветам, шрифтам, материалам для 3D и общей бенто-системе проектирования страниц мы добавили:
- более расслабленный Tone of Voice, чем в коммуникациях с абонентами;
- активное использование анимаций;
- яркую 3D-графику с юмором;
- нестандартные визуальные приемы;
- живые и иногда кринжовые фотографии (чего стоят наши фото с корпоративов);
- пасхалки и детали «для своих».
Получилось воссоздать наш характер в digital-среде
«Моя любимая пасхалка внутри носит кодовое название “сохраненки”. На каждом тимбилдинге и корпоративе собираем самые кринжовые фоточки и добавляем в подборку – попробуйте найти где она)».
А еще, телеком – это новый IT
На рынке все еще устойчив стереотип: интересные digital-продукты, сильный дизайн и технологические эксперименты — это исключительно про IT-компании и стартапы. Телеком при этом часто воспринимается как консервативная, тяжелая и медленная среда, где мало пространства для креатива и инициативы.
Внутри телеком-компании digital живет по тем же законам, что и в продуктовых IT-командах: здесь есть быстрые гипотезы, эксперименты, сложные цифровые продукты, высокая ответственность за пользовательский опыт и постоянный поиск новых решений.
Наш t2.digital — в том числе ответ на этот стереотип
Почему это важно для команды
Для команды портал выполняет сразу несколько функций:
- формирует ощущение причастности к общему делу;
- создает общее понимание контекста, в котором существует T2 Digital;
- визуально подтверждает ценности компании и команды.
Это не разовый дизайн-проект, а живая система. Он может меняться, дополняться, развиваться вместе с командой и направлением.
Почему это важно для внешних кандидатов
Digital на рынке может значит очень много чего. Где-то такие функции делают приложение и веб-сайт, где-то занимаются рекламой. Портал t2.digital помогает познакомиться с нами: посмотреть, кто мы и чем живем, про что рассказываем в статьях и в каких конкурсах участвуем.
«Часто сталкиваюсь с фразой от знакомых вне Т2 – “ваш диджитал, он же рекламу делает в интернетах только” – а это в корне неверно. У нас и новые цифровые продукты создаются, и традиционные сценарии оцифровываются, и мобильное приложение с сайтом развивается, и статистика считается, и исследования проводятся. А, и да, промо тоже мы делаем)».
Тем более важно при таком разнообразии задач сфокусировать соискателя на нашем понимании Digital. Портал для кандидата – это возможность увидеть настоящий Т2 Digital. Без формальных описаний и стандартных формулировок. И захотеть стать частью наших смешных фотографий, перейдя по ссылке на одну из актуальных вакансий.
Портал t2.digital помогает ответить на важный вопрос: хочется ли быть частью именно такой команды. На портале мы всегда размещаем все актуальные вакансии в Digital. Человек сначала попробует понять нас, а уже потом решить, хочет ли он быть частью этой среды.
«Этот портал – квинтесенция нашей работы, как команды создающей лендинги. Отойти на время от жестких рамок рекламных кампаний к задаче, при создании которой можно дать себе полную творческую свободу – очень ценно как для эмоционального фона команды, так и для профессионального развития всего направления. Многие решения, которые в рамках эксперимента мы внедряли в t2.digital, успешно показали себя на рекламных лендингах Т2».
«t2.digital стал для меня не просто очередным дизайн-проектом, а возможностью показать нашу команду и передать ее характер через сайт – сложная и интересная задача. Но мы с ней справились».
Иногда, чтобы быть интересными рынку, сначала важно разобраться в том, кто мы есть.
В работе над порталом работала лучшая команда:
- Надежда, менеджер цифровых коммуникаций
- Никита, специалист по цифровым коммуникациям
- Людмила, эксперт по дизайну коммуникаций
- Дмитрий, ведущий разработчик
- Артем, лид коммуникационного дизайн