Когда клиент говорит «удивите»: как мы делали дизайн упаковки

Иногда заказчик приходит с брифом, от которого у дизайнера загораются глаза. Не просто «сделайте красиво», а «удивите и рискните». Лучшего ТЗ для креативной команды не придумаешь.

Так мы получили задание на разработку дизайна упаковки для линейки безалкогольных напитков. Название — «СмеШОКК» — уже задавало тон: смесь шока и смеха. В переводе на язык дизайна это означало: можно делать странно, необычно и не бояться, что не поймут.

Мы решили, что безопасный и понятный дизайн здесь не подходит. Если продукт позиционируется через нестандартную эмоцию, упаковка не должна быть «как у всех». Поэтому главным персонажем стала рыба фугу с человеческим ртом.

Да, все правильно. Рыба с ртом человека.

Почему фугу? Эта рыба известна своей способностью надуваться и превращаться в колючий шар. В таком состоянии она выглядит одновременно смешной, нелепой и слегка пугающей. Именно тот спектр эмоций, который нужен для бренда с неймингом «СмеШОКК».

Мы сделали для каждого вкуса уникальную иллюстрацию — яркую, насыщенную, почти агрессивную. Фугу на упаковке будто кричит о вкусе, привлекая внимание. Смешанные чувства удивления и умиления («кринжово, но мило») работают как триггер: хочется взять с полки и попробовать.

Авторский шрифт с характером у каждой буквы добавил целостности и усилил ощущение нестандартного продукта.

Концепция получилась яркой и запоминающейся. Но в итоге клиент выбрал другой вариант из предложенных. Такое случается: не все идеи доходят до полки.

Но мы решили, что эти иллюстрации достойны того, чтобы их увидели. Потому что иногда лучшие проекты — те, которые не пошли в производство. Они напоминают нам, что дизайн — это не только про коммерческий успех, но и про смелость, игру и поиск неочевидных решений.

А странная рыба с человеческим ртом всё равно остаётся в памяти.