IceFlow представила обновлённую упаковку и новый продукт

Компания IceFlow провела редизайн упаковки линейки функциональных напитков Recovery, Flow и Zen. Основное изменение затронуло структуру информации на этикетке: в качестве приоритетной размещена информация о назначении продукта.

По данным компании, анализ обратной связи от покупателей и партнёров показал, что потребители испытывали затруднения при дифференциации продуктов внутри линейки. В условиях розничной торговли, где время на ознакомление с товаром ограничено, это обусловило необходимость корректировки способа подачи сведений на упаковке.

В рамках обновления ассортимента компания выпустила продукт Recovery Zero – вариант напитка Recovery без сахара. В состав продукта входят холин, янтарная кислота, экстракты астрагала, коры ивы и элеутерококка, цинк, витамины группы B, растворимое пищевое волокно; в качестве подсластителя использованы стевиолгликозиды. Вкусовой профиль реализован на основе сочетания грейпфрута и бергамота.

Функциональные напитки относятся к категории товаров, для которых назначение не является интуитивно очевидным для части потребителей. В связи с этим на упаковке предусмотрено отражение целевого применения продукции и отличий между позициями линейки.

При редизайне сохранена минималистичная стилистика оформления, при этом перестроена иерархия сведений. На этикетке указано назначение напитков: Recovery – для восстановления, Flow – для концентрации, Zen – для спокойствия. Также приведены ситуации, в которых продукция может применяться.

В IceFlow пояснили, что обновлённая этикетка призвана обеспечить последовательное представление сведений: сначала – основные характеристики продукта, далее – дополнительные данные, включая состав. При оформлении учтён подход к визуальной подаче информации, ориентированный на лаконичность.