Что входит в айдентику — и почему логотипа почти никогда недостаточно
Когда я только начинала разбираться в айдентике, все казалось довольно просто: логотип, несколько цветов, пара шрифтов, мокапы. Готово, бренд существует.
Потом начинаешь переносить все это на реальные носители и обнаруживаешь неприятную подробность: логотип вообще не объясняет, как должен выглядеть бренд.
Можно поставить его на афишу, пост, упаковку или сайт. Но если убрать логотип, все внезапно превращается в четыре совершенно разных проекта.
Именно тогда я начала воспринимать айдентику не как набор элементов, а как систему правил.
Так что входит в айдентику?
Кроме очевидных логотипа, цвета и типографики, для меня гораздо важнее определить:
- как используется фотография;
- насколько крупным может быть текст;
- как строится композиция;
- какие графические приёмы повторяются;
- насколько система может быть спокойной или, наоборот, визуально шумной;
- что можно менять, не теряя узнаваемость.
Например, два макета могут вообще не повторять композицию, но все равно ощущаться частью одного проекта.
Самый простой тест
Мне нравится проверять айдентику довольно жестоко:
убрать логотип.
Если после этого макет полностью теряет связь с брендом, значит почти вся узнаваемость держалась именно на нем.
Если же остаются характерная типографика, цвета, изображения, композиция и общий визуальный тон, система работает глубже.
И это особенно важно сейчас, когда бренд существует сразу в десятках форматов: соцсетях, сайтах, афишах, презентациях, видео.
Логотип физически невозможно сделать главным героем каждого носителя.
Почему мне ближе система, а не набор правил «нельзя»
При разработке айдентики легко увлечься ограничениями. В итоге получается идеально контролируемая система, которой невозможно пользоваться.
Мне гораздо интереснее другой подход: определить несколько вещей, которые создают характер, а остальному дать возможность меняться. Тогда айдентика может спокойно пережить и огромную афишу, и маленький пост, и сайт, не превращаясь в один бесконечно растянутый макет.
Итого
Для меня вопрос «что входит в айдентику?» сегодня уже не про перечень из логотипа, цветов и шрифтов.
Гораздо важнее другой вопрос:
по каким признакам мы узнаем проект, когда формат полностью меняется?
Если на него есть ответ, айдентика начинает работать как система. Если нет, возможно, перед нами пока просто несколько красивых макетов.
В своих соцсетях пишу о жизни студентки школы дизайна, как я выживаю, что делаем на занятиях, подписывайтесь!!