Гирина Анна-Елизавета

Однажды я собрала пост, который сам по себе выглядел отлично. Типографика, композиция, картинка — все на месте.

Когда я только начинала разбираться в айдентике, все казалось довольно просто: логотип, несколько цветов, пара шрифтов, мокапы. Готово, бренд существует.

Потом начинаешь переносить все это на реальные носители и обнаруживаешь неприятную подробность: логотип вообще не объясняет, как должен выглядеть бренд.

Когда я только начинала делать дизайн для соцсетей, логика казалась очевидной: нужно придумать несколько красивых шаблонов. Один для анонсов. Один для цитат. Один для информационных постов. Еще что-нибудь квадратное с фотографией и бла бла бла...

Получается аккуратная сетка, понятные правила и ощущение, что задача решена. Проблема обнаруживае…

Визуальная айдентика бренда редко существует только на одном красивом мокапе. Рано или поздно ее приходится переносить в соцсети, на афиши, сайт, наружную рекламу, печатные материалы и десятки других форматов.

И именно здесь становится понятно, была ли создана полноценная визуальная система или просто удачная композиция для презентации.