{"id":10861,"title":"\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0438\u043b\u043e\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 PwC Venture Hub","url":"\/redirect?component=advertising&id=10861&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/349044-korotko-zapustit-pilot-i-poluchit-novyh-klientov-s-pwc&placeBit=1&hash=4330fcc6373e035951e6ff64a3ae572ba5f30463fe8776204270bbc0bd091c81","isPaidAndBannersEnabled":false}

Интернет-магазин должен быть, как сайт Apple: чтобы всё, кроме товаров, было невидимым

В дизайне, как и в политике, разбираются абсолютно все. Но премиум-ecommerce диктует другие правила — товары не для всех. Каким должен быть идеальный дизайн для премиум-сегмента ecommerce? Отвечаем на этот вопрос на примере нашего кейса для магазина BoConcept. Осторожно: внутри много красивых фото.

Кратко о нас

Мы – студия ДзенДизайн: команда, которая создаёт и развивает интернет-магазины для крупных брендов. Разработанные нами сайты приносят прибыль таким брендам, как EGLO, Mail.ru, ALBA, Аудиомания и BoConcept, о котором расскажем ниже.

О заказчике

BoConcept – бренд дизайнерской мебели из Дании. Компания начала работу в 1952-м году, а к настоящему моменту в её сеть входит около 300 розничных магазинов в более чем 60 странах. Где бы ни появлялись BoConcept, их название быстро начинает ассоциироваться с мебелью премиум-класса: это эталон в дизайне мебели, на который равняются конкуренты, и клиенту важно продемонстрировать данную особенность российской аудитории.

О проекте

Обычно BoConcept используют один и тот же интернет-магазин для всех стран, в которых работают, но для России бренд решил сделать исключение. Причина в том, что рынок СНГ достаточно самобытен – на нём сформировалась своя философия, поэтому наши покупатели привыкли видеть e-commerce не так, как европейцы.

Наш заказчику эту специфику понимает, поэтому с одной стороны нам дали карт-бланш на разработку дизайна, а с другой поставили чёткую задачу: BoConcept должен остаться BoConcept’ом. Сохранить узнаваемость и характер бренда, адаптировав его визуальное представление для отечественного рынка – вот наша цель.

3 принципа дизайна для премиум e-commerce

Чтобы выполнить поставленную задачу, мы опираемся на многократно проверенную триаду: главные правила, которым нужно следовать при создании дизайна премиальных интернет-магазинов. Особенность этих правил в том, что они диаметрально противоположны принятой в масс-маркете стратегии: те приёмы, которые хорошо показывают себя с товарами эконом-сегмента, не работают в люкс-классе – или даже дают обратный эффект, снижая продажи. Наш подход ориентирован именно на дорогие дизайнерские и брендовые товары, он обеспечивает максимальную прибыль при взаимодействии с аудиторией высокого достатка.

Принцип 1: бренд и товар одинаково важны

В эконом и среднем ценовых сегментах принято делать ставку на сами товары и их качества: материалы, размеры, стоимость. Откроем, например, главную страницу IKEA:

Минималистичная шапка, большой баннер со специальным предложением (переводит в каталог) и сразу же лента товаров. Типичная продуктоцентричная компоновка: пользователь заходит и сразу же упирается в витрину.

Такой подход действительно работает, но не в премиум-сегменте. Вспомните реальные магазины: когда вы заходите в какой-нибудь сетевой гипермаркет одежды, вас и правда сразу же встречают вешалки с ходовыми товарами – но стоит открыть двери дорогого бутика, и история совершенно другая. Красивый холл, приятно оформленная зона отдыха, а встречает вас доброжелательный администратор.

Это настроение – характерная атмосфера неспешности, уважения к себе и к клиенту – является неотъемлемой частью обслуживания в премиум-классе. Поэтому первый принцип можно сформулировать так:

Дизайн интернет-магазина, как и дизайн бутика, должен рассказывать о бренде не меньше, чем об его товарах:

Принцип 2: штучному товару индивидуальная презентация

Премиум-класс – это прямая противоположность масс-маркету, поэтому и показывать его нужно по совершенно другим принципам. Эконом-сегмент всегда стремится продемонстрировать клиентам широту ассортимента, выводя на каждой странице каталога десятки товаров:

В люксе ситуация иная: каждый из ваших товаров – произведение искусства, в которое максимально вложились все его создатели. На каждом этапе подготовки мебели к продаже, от первых эскизов до фотосъёмки готового изделия, BoConcept стремятся к идеалу, поэтому в массовости просто нет нужды. Более того: она вредит.

Сайт должен наглядно демонстрировать премиальный характер каждого продукта, поэтому нужно соблюдать простое правило:

Каждый товар должен находиться в центре внимания клиента

Чтобы этого добиться, нужно выполнить два условия:

  • Оставить на экране не больше, чем 2-4 товара – даже в каталоге. Крупные изображения в деталях показывают привлекательность продукции, помогают сфокусировать внимание и создают подсознательную ассоциацию: «большое и красивое = дорогое, хорошее».
  • Сделать дизайн самого интернет-магазина минималистичным, чтобы от товара ничего не отвлекало.

Чем сильнее будет продукт выделяться на фоне остального сайта, тем лучше.

Третий принцип: цена не важна

В масс-маркете цена – это основное качество товара: чем меньше, тем лучше. Именно поэтому так хорошо работают жёлтые ценники и красные плашки «бестселлер», которые привлекают к себе внимание и показывают, что здесь можно сэкономить:

Однако у покупателей, которые приходят в дорогой бутик за дизайнерской мебелью, нет затруднений с деньгами. Многие из них вообще не обращают внимание на цену – или делают это в последнюю очередь – поэтому третье правило звучит так:

Настроение важнее цены

Большие фотографии. Вкусные описания. А цена – пусть она остаётся либо неприметной, либо вообще скрытой: само предположение, что клиент премиум-сегмента не сможет что-то себе позволить из-за денег, может быть воспринято им как оскорбление.

Как мы применили эти принципы в BoConcept

Начнём с главной страницы – «холла» нашего бутика. Никаких лент с каталогами на верхнем экране, пользователя встречают приветствие бренда и красивые фотографии ключевых коллекций:

Это слайдер, оформленный в стилистике висящей на стене картины – обычного украшения интерьера для дизайнерских салонов. Он позволяет пользователю сразу же почувствовать настроение, которое формирует бренд, погрузиться в его атмосферу. При наведении мыши раскрываются дополнительные фотографии – это первая презентация продуктов, но вовсе не в формате каталога: никаких цен.

Акции, скидки, «уникальное спецпредложение к Чёрной пятнице – если делаете дизайн для премиум-класса, забудьте про эти приёмы. Точно так же не стоит использовать «агрессивные» попапы: например, появляющееся при добавлении товара в корзину уведомление «Перейти к оплате заказа» на весь экран – это будет неуместно.

Вокруг слайдера господствует минимализм: однотонный фон в спокойных цветах, небольшая навигация сверху – всё внимание пользователя фокусируется на центральной картинке. Чем больше на сайте «воздуха», тем лучше.

Такой подход срабатывает как с теми, для кого деньги действительно не представляют интереса, так и с клиентами, которые подолгу копили на совершение покупки. Если в массмаркете такой человек хочет оформить заказ как можно быстрее – потому что знает, чего хочет, и сумма небольшая – то в премиум-магазине ему нужно время на принятие решения.

Наш дизайн такое время даёт: он позволяет клиентам погрузиться в процесс изучения брендов и товаров, в процесс выбора, шаг за шагом неспешно продвигаясь по структуре магазина. Этот приём даёт отличную конверсию со всеми группами целевой аудитории.

Типографика

Чем меньше текста – а мы уже сошлись на том, что в дизайне интернет-магазина должен господствовать минимализм – тем больше внимания нужно уделить типографике. Она должна соответствовать товару, создавать соответствующее настроение, гармонично сочетаться со страницей.

Каталог

Пусть и не в центральной части страницы, но на главной должен присутствовать каталог товаров. Его дизайн – достаточно сложная задача: путь масс-маркета, с большой лентой продуктов, нам не подходит. Стандартные текстовые меню-«выпадашки» тоже.

В конечном счёте, мы остановились на том, что при нажатии на кнопку «Каталог» слева-сверху пользователь видит масштабное графическое меню-плитку с лучшими фотографиями:

Визуальное представление товаров срабатывает гораздо лучше, чем просто текстовый список названий: покупатель сразу же знакомится с продукцией, у него формируется соответствующее настроение – по сути, это быстрая презентация, подогревающая интерес клиента.

По тому же принципу оформлены категории и подкатегории. Проходя по этим страницам, пользователь словно идёт по залам VIP-бутика, ощущая соответствующую случаю атмосферу премиум-сервиса:

Что касается категории с представлением товаров, мы сохранили фокус на каждый товар – использовали крупные изображения и большую плитку, выделили каждой позиции максимум пространства:

Фильтр сделан горизонтальным и находится в верхней части страницы – так он практически не занимает места и, в отличие от обычных фильтров сбоку, не привлекает лишнего внимания. А пользоваться им не менее удобно, чем стандартным.

В верхней части каталога находится соответствующая странице товарная врезка, показывающая мебель в интерьере – это тоже важная часть презентации:

Карточка товара

Стандартный вариант – фото-материалы-размеры-цена – выглядит так…

…и нам совершенно не подходит. Да, большие фотографии – это хорошо, но в остальном мимо. Мы не можем делать акцент на характеристики и цену, потому что в фокусе внимания клиента должны оставаться настроение и брендовая история. Нужно представить товар, рассказать о том, каким характером он обладает, какие принципы заложены в основе его дизайна.

Именно поэтому у нас, на второй по заметности (после фотографии) позиции расположен блок «Особенности дизайна». Художественное описание модели превращает подачу информации о продукте в сторителлинг – помогает клиенту погрузиться в историю товара, понять его особенности и фишки.

Картинка легко разворачивается на весь экран, чтобы пользователь мог изучить модель в деталях:

И, наконец, огромное внимание мы уделили блоку кастомизации. Премиум-товары часто предлагают возможность собрать свою индивидуальную комплектацию, и с помощью нашего сервиса клиент получает лучший опыт такой сборки:

Микро-анимации

Чтобы сделать сёрфинг по сайту более интересным, дополнив общую атмосферу, мы используем мини-анимации. Например, при наведении на превью товара фотография меняет ракурс:

При загрузке страницы графика плавно заполняет её, создавая ощущение движения по магазину и плавности перехода. Именно анимации делают минималистичный дизайн гармоничным и качественным, помогают удержать пользователя.

Шильдики

Красные стикеры «бестселлер» и «лучшая цена» в масс-маркете созданы для того, чтобы привлекать максимум внимания, «кричать» о преимуществах товара. В премиум-сегменте крик неуместен, поэтому и шильдики выглядят сдержанными, аккуратными:

Раздел «О компании»

Интернет-магазины массового сегмента часто либо вообще не рассказывают о себе, либо ограничиваются парой строк или шаблонным «мы – молодцы!». Для люкса такой подход неприемлем: покупатель должен знать о ценностях бренда и его статусе.

В BoConcept для этого мы опубликовали видео о компании…

…интерактивный таймлайн с ключевыми вехами: важнейший блок, погружающий пользователя в атмосферу компании, демонстрирующий её ценности и историю, формирующий привязанность к бренду…

…блок с фотографиями дизайнеров компании и созданных ими моделей…

…а также наглядный рассказ о ценностях компании:

Сдержанный, но более чем подробный рассказ в удобном для восприятия формате.

Виртуальный тур

Далеко не все клиенты могут посетить шоурум вживую, однако почти каждый из них хотел бы это сделать. Для BoConcept мы подключили на сайте полноценный 3D-тур по магазину:

Раздел «Интерьеры»

В премиум-сегменте вы продаёте не столько отдельные предметы мебели, сколько их влияние на интерьер клиента – как хорошо они впишутся в общую стилистику, как будут выглядеть в комнатах. Примеряя новую одежду, вы всегда хотите посмотреть её в целостном образе, вместе с другими его частями. Тот же принцип работает и с мебелью, поэтому страница «Интерьеры» так важна:

Это интерактивные фотографии интерьеров, созданных с использованием мебели и товаров BoConcept – визуальное воплощение стиля бренда и его ценностей, с которым клиент может ознакомиться в два клика.

Результат нашей работы над сайтом BoConcept

Вы можете подробно ознакомиться с интернет-магазином BoConcept одним из следующих способов:

Посмотрите видеопрезентацию проекта (рекомендуем развернуть её на полный экран для полноты впечатления):

Ознакомьтесь с отчётом о проекте на сайте нашей студии.

Итоги

Главные принципы дизайна премиальных интернет-магазинов – это:

  • Акцент на ценности бренда не в меньшей степени, чем на качества товара.
  • Штучная демонстрация товара – так, чтобы каждый продукт находился в центре внимания, с отличной визуализацией.
  • Максимум внимания не на цену, а на общее настроение и свойства продукции в контексте её использования (мебель показываем в интерьере).

Сайт должен быть минималистичной и удобной обложкой для главного: фотографий, видео и 3D-моделей продукции. По сути, мы используем те же принципы, что и дизайнеры интерьеров при оформлении дорогих бутиков – и именно это делает наши интернет-магазины привлекательными для премиум-аудитории.

0
73 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Louis Cyphre

Интернет-магазин должен быть, как сайт Apple: чтобы всё, кроме товаров, было невидимым
Это работает лишь для тех брендов, которые уже достаточно известны посетителю. И то есть нюансы. Посетитель, который пришёл в интернет-магазин за конкретным брендом, с большой вероятностью приобретёт искомый товар, каким бы кривым не был интернет-магазин. Для покорения нового клиента нужны намного большие усилия, чем акцент исключительно на товарах. Ваш подход этой проблемы не решает. К слову, Apple не является премиальным сегментом и аналогия не совсем уместна.

Ответить
17
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

Конечно, только акцент на товары это не решает, решают все принципы и подходы вместе, только комплекс дает результат.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex One

Вы очень интересно рассуждаете, видимо большую часть жизни вы всё таки не в цифровой эпохе жили и не имели сверхдоходов, а потому, не можете или не хотите ставить себя на место другого человека.

Тогда приведу пример из доцифровой эпохи, у большинства дорогих брендов есть статусные шоу-румы, в том и дело, что я могу купить где угодно машину, но мерседес миллионеры чаще покупают не в вонючей подворотне. Спрашивается, если я при бабле, весь такой важный своими дорогими джинсами должен садиться на ваш облезший диван, а вы мне будете бубнить про новую модель мерседеса в трениках адидас?

Для цифровой же эпохе это означает, что магазин не должен быть похож на то где покупают все и покупают где дешевле и абы как. Я хочу, что бы магазин не был трешовым как и салон в который я пришел.

Что касается известности бренда, вам большинство дорогих брендов не известно, на то вы и нищеброд, что бы не отличать часы с алиэкспреса от часов швейцарских марок, какая разница, что нам показывает время, не так ли?

Большинство людей со сверхдоходами не похожи на Вас или Джобса, они подают своему окружению и Вам сигналы о своем богатстве, статусе, требует к себе особого отношения и не опускаются до посещений алиэкспрессов или рынков типа Горбушка, они пойдут в фирменный, желательно флагманский салон, желательно в Москве, даже за айфоном, который вы взяли в кредит и думаете, что стали вровень с теме, кто приехал туда на майбахе с золотыми дисками.

Мы не равны, есть прослойка людей, которые на Вас не похожи и у них другие потребительские паттерны поведения. И речь шла как раз о дорогих брендах "не для всех" и разработчики сайта это понимали, не важно получилось или нет пока, главное они понимают главные особенности ЦА для которой делается сайт и своего заказчика.

Ответить
0
Развернуть ветку
Louis Cyphre

Апелляция к личности (лат. argumentum ad hominem — «аргумент к человеку») — логическая ошибка, при которой аргумент опровергается указанием на характер, мотив или другой атрибут лица, приводящего аргумент, или лица, связанного с аргументом, вместо указания на несостоятельность самого аргумента, объективные факты или логические рассуждения. Сравни то, что написал представитель студии с тем, что написал ты. Ничто так не выдаёт нищеброда, как гадание на комментариях и неуместные попытки обратить внимание окружающих на умение разбираться в дорогих вещах. Люди со сверхдоходами этот сайт даже не увидят, потому что у них для этого есть помощники.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex One

Мой опыт в продаже преумных продуктов не подтверждает твоего предположения, что люди всегда будут использовать помощников, но и помощника они не пошлю на авито, алиэкспресс, вилдбарез искать дорогой итальянский диван, часы, одежду и так далее.

Сайт любыми визуальными средствами и акцент на отдельных товарных позициях это один из способов, сайт не должен напомнить кишащий баннерами озон или алиэкспресс, такие практики приняты в премиум сегменте, не тупи. С другой стороны никто не запрещает продавать премиум на рынке, одно другое не исключает.

Что ты хочешь доказать, что шоу-румы, красивые брэнд-зоны, бутики и эстетичные сайты должны исчезнуть, потому, что это не эффективный способ продаж?

И кстати, Apple не является премиум продутом? Ты серьёзно, телефон за 1 000+ долларов это не премиум продукт, он не люксовый продукт, но его позиционирование точно не бюджетная категория, есть телефон за 200 долларов, а есть за 1000, есть машина за 20 тыс долларов, а вот за 100 тыс долларов это уже премиум, здесь важна не абсолютная цена продукта, а наличие сегментации в данной категории по стоимости, шариковая ручка за 5000 рублей вполне премиум продукт и опять же не стоит путать её с люксовой ручкой из золота за 5 000 0000 рублей.

И прекрати копипастить википедию, выглядит запредельно занудно.

Ответить
0
Развернуть ветку
Louis Cyphre

Судя по всему, преумные продукты, которые ты продавал, были умнее тебя. Подозреваю, это были преумные табуреты. Твои наблюдения о повадках московских мещан неприменимы к развитым странам.

Apple является премиум продуктом лишь в странах третьего мира, где и обыденная еда довольно часто является роскошью. В развитых странах их технику даже дворники могут легко себе позволить и часто позволяют. Чего нельзя сказать о шариковых ручках за 5000 рублей.

Википедии конечно далеко до твоих пространных рассуждений. Продолжай приписывать мне свои же домыслы и рьяно их оспаривать. Не буду мешать.

Ответить
0
Развернуть ветку
ATLAS

Приятные внутренние страницы, но от главной страницы прям воротит. И дело тут в главном цвете и типографике. Очень неприятный цвет, сырое дерево какое-то. Шрифт напрашивается на то чтобы его "приправили парфюмом". Но, решение за компанией, конечно.

Спасибо за статью. :)

Ответить
4
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

А многим наоборот цвета нравятся, а главное что они из брендбука бренда, поэтому увы на вкус и цвет

Ответить
1
Развернуть ветку
Text Body

Зашёл на boconcept.com, ну и конечно там нет ни отвратительного серо-коричневого фона на весь экран, ни текста светло-желтым по коричневому (как вам это в голову пришло вообще), ни заголовков с засечками, ни слова "НОВИНКА", налезающего на рамки, ни дико разнящихся размеров текста на одной странице.

Брендбук совсем не причем, выходит)

У них чистый, лаконичный, светлый мобильный сайт, не так уж отличающийся от того же самого фарфетча, который упоминали ниже.

Извините, но разница в ощущениях от boconcept.com и boconceptonline.ru колоссальная, и совершенно не в вашу пользу.

Ответить
3
Развернуть ветку
Игорь Филиппов

Ещё там нет горизонтальной прокрутки на мобильном, и нет огроменного баннера на весь экран про куки.

Ответить
2
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

кстати шрифта с засечками быть не должно, клиент что-то в админке накрутил, поправим. ну и по 1 экрану все будем тестировать и собирать мнения, сайт только запущен, будет развиваться. спасибо за мнение

Ответить
0
Развернуть ветку
Михаил Фадеев

Интересная статья, полезная и развёрнутая. Но почему все с Эпл сравнивают? Почему не с Алиэкпресс?

Ответить
2
Развернуть ветку
Кир

Шутка такая?

Ответить
2
Развернуть ветку
Ivan

В эпл не сайт продает :) вот потому и сравнивают.
Так как пытаются натянуть "покрывало успеха" на себя,
подражая эпл :)

Автор не разбирается в продажах (лично мое мнение).
Красивый сайт хорошо, но тут главнее целевая аудитория и их взгляды.
(это и отражено на сайт эпл, просто купить!)

Ответить
0
Развернуть ветку
Sergey Luzgin

Ваш кейс это все-таки не в чистом виде интернет-магазин, а скорее имиджевый каталог производителя с возможностью заказа.

Ответить
3
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

это называется брендовый e-commerce, но да он отличается от мультибрендового

Ответить
0
Развернуть ветку
DmitriyB

Не сильно люблю когда все такое огромное. На 27 мониторе приходится постоянно крутить колесо чтобы листать. Кто вообще такое придумал? Картинки по умолчанию чуть ли не во весь экран

Ответить
2
Развернуть ветку
СлавалС

потому что премиум смотрят с афончика сидя в майбахе, а не в офисе или дома )

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

как раз про это и описано в статье, почему именно так

Ответить
0
Развернуть ветку
DmitriyB

Либо я дурак, либо вы не поняли, вот к примеру диван, Хочу посмотреть качество ткани, по клику получаем это, и колесом мыши оно не масштабируется и не понятно из чего сшит, то ли мешковина то ли еще что-то. Для такого формата сайта, делайте картинки минимум 4к, если тяжелые, просто пропускаете через компрессор без потери качества

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

Дмитрий, так быть не должно, сайт только запустился, отловим такой баг и поправим, спасибо!

Ответить
0
Развернуть ветку
Igor Star

Спасибо, в закладки!

Ответить
1
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

и вам спасибо)

Ответить
0
Развернуть ветку
Илья Лукичёв

Желаю каждому иметь возможность оплатить онлайн диван за 600 штук. Сайт хороший, без вопросов

Ответить
1
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

спасибо!

Ответить
0
Развернуть ветку
Андрей Кропинов

И что правда покупают такую дорогую мебель онлайн? :)

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

покупают, после 2020 стали покупать еще больше, но конечно не такими масштабами, как масс-маркет. плюс иногда приходят в салон, а потом покупают онлайн

Ответить
1
Развернуть ветку
Олександр Падалкін

Кейс интересный) а как сейчас люди попадают на ваш интернет-магазин? Брендовые запросы? бренд только зашёл на рынок…малоизвестен. Поисковые запросы по-типу «премиум мебель» - наверняка сильнейшая конкуренция..Архитекторы и дизайнеры интерьеров приводят клиента «за руку» на сайт?

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

бренд BoConcept мало известен?:) один из самых известных брендов дизайнерской мебели в мире, со своей армией фанатов, даже в РФ. Ну а так у них комплекс продвижения, сайт только запустился, но скоро начнется и продвижение. у них только в фейсбуке миллион подписчиков...

Ответить
1
Развернуть ветку
Олександр Падалкін

да, брендовые запросы есть - чекнул;)

Ответить
0
Развернуть ветку
Ия Антонова

Видео со звуком - красиво но громко

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

Спасибо! С музыкой сильно живее и всегда есть возможность убавить громкость на плеере.

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Бад

не надо "на плеере", нужно при разработке поставить 50% (кому нужно, тот добавит)

Ответить
2
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

учтем на будущее, спасибо)

Ответить
1
Развернуть ветку
Артем Конаков
Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

спасибо за лайк

Ответить
0
Развернуть ветку
Тцин Тцитли

Сайт прикольный. Не поделитесь стеком? И хотя бы примерной стоимости разработки?

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

Свяжусь с вами в личке

Ответить
0
Развернуть ветку
Тцин Тцитли

Сайт прикольный. Не поделитесь стеком? И хотя бы примерной стоимости разработки?

Ответить
0
Развернуть ветку
Сергей Кербер

Почему все с Эпл сравнивают? Почему не с Алиэкпресс? :))))

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

да мне тоже этот коммент выше показался смешным, зато не скучно!)

Ответить
0
Развернуть ветку
Валентина Морозова
Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

спасибо за лайк

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Соснин

Сделано круто, вопрос к анимациям: насколько быстро всё это работает? Как с мобильных открывается?

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Бад

В вирт.туре много точек перемещения - посмотреть интерьер удобно. Но, когда захотелось посмотреть инфу про изделие, то "конфигуратор" перебрасывает на другую страницу. Это не "есть хорошо", потому как сильно нервирует глаз и мозг. Хорошо-это когда доп.инфа всплывает поверх вирт.тура (поверх основной страницы). Ткнул-посмотрел-закрыл и ты снова в зале...продолжаешь осмотр.

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

спасибо за советы

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Бад

и ещё про вирт.тур: встречающего менеджера нужно 1-либо "оживить", 2-либо "засунуть" в экран телевизора и, с задержкой, включить видео.

Ответить
0
Развернуть ветку
Ленин-гриб

Идея товара, как главного объекта при создании контента прекрасна, я из нее часто исхожу, когда даю рекомендации, но есть еще работа на узнаваемость бренда, о ней тоже не нужно забывать. С точки зрения товарной полки — ДА, т. е. реализации частной концепции, с точки зрения коммуникаций с другими направлениями маркетинга, нужно погружаться в сферу, товар и уже принимать решение.

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

поддерживаю, все именно так

Ответить
0
Развернуть ветку
Max Yankov

Акции, скидки, «уникальное спецпредложение к Чёрной пятнице – если делаете дизайн для премиум-класса, забудьте про эти приёмы.

Кто-нибудь, срочно расскажите об этом farfetch!

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

фартеч – это мультибренд, тут все иначе, они перепрадают разные бренды, а у одного бренда есть своя брендовая политика, многие примиальные бренды не делают скидок, а если и делают – сильно это не выпячивают

Ответить
0
Развернуть ветку
Всякий татарин

А теперь покажи мне мобильную версию сайта

Ответить
0
Развернуть ветку
Всякий татарин

У меня лапки, мне в статье надо.

Ответить
0
Развернуть ветку
Эразм Хемуль

Цена не важна. Дальше читать не стал.

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

бывает)

Ответить
0
Развернуть ветку
Old Nick

из за белого цвета на белом фоне идет сразу асоциация чего-то икеевского

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

как и большая часть интернета, видимо)

Ответить
0
Развернуть ветку
Алексей Макторин

Поймал себя на мысли , что после засилия маркет плейсов . Забыл когда я делал покупки в интернет магазинах. Даже если что-то находил , внутренний сторож как-то не доверял , процессам оплаты и срокам доставки. И это плохо. Есть прошлый опыт тащить на себе ИМ . Сейчас доверить свои деньги ИМ одиночке для меня тяжело. Я пойду либо на страницу бренда , либо в маркет плейс.

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

да есть такая тенденция, но пока и магазины работают, но глобализация идет, спору нет.

Ответить
0
Развернуть ветку
Masha Chuichenko

Неудобно, что под продуктом нет других изделий из коллекции. Например, в карточке кресла рекомендуют подставку для ног из другой коллекции, хотя есть и подходящей.

Анимация бесит

Ответить
0
Развернуть ветку
Shmyax

Третий принцип: цена не важна.
Ну да ну да…

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

это утрировано, конечно, там больше про то, что в люксе она не так важна, как в массмаркете.

Ответить
0
Развернуть ветку
Svyatoslav Esekhin

Очень хорошо! Получил огромное удовольствие от чтения статьи! Ребята, удачи вам ;)

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

благодарю!

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Глав

Мне одному кажется, что здесь не хватает цифр хотя бы отказов на сайте. Все ваши тезисы — умозрение дизайнера. Ой, как же классно я продумал дизайн, а здесь вот карточка очень стильная. АА-АБ-тесты…зачем? Ведь все очень стильно и по-эппловски.

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

все верно пишите, но именно эта статья про дизайн, но и аналитики много нет, так как сайт только запустился, а старого не было для сравнения, поэтому то о чем пишите – тема следующей статьи)

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Глав

Ждём)

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Внуков

Почему написано капсом - ПРИВЕТСТВУЕМ ВАС В ОФИЦИАЛЬНОМ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЕ МЕБЕЛИ ДАТСКОГО БРЕНДА BOCONCEPT В РОССИИ. ?
Зачем разные шрифты?

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

Это баг, клиент сам сделал в админке, поправим.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Sviridov

Было бы не плохо, если бы кроме имени давалось пояснение о каком предмете идёт речь. Иногда совсем не ясно.

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

спасибо!

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 73 комментария
Samsung представила сканер отпечатков пальцев для платёжных карт и пропусков Статьи редакции

Биометрический датчик, процессор и модуль безопасности впервые объединили на одном кристалле.

Ренессанс страхование: от конфликта к примирению

Я перед Новым Годом писала большую статью, где очень конструктивно критиковала подход компании Ренессанс к урегулированию убытков. Однако реакция представителей компании была очень позитивной и я считаю своим долгом ответить и рассказать, чем же закончилась наша история.

Японская компания выпустила устройство с колёсиком для прокрутки, которым нужно управлять ногой Статьи редакции

Стоит $27.

Панельного неба скульптура: Никита Анохин делает ночники в виде советских домов, а их покупают в России и за рубежом Статьи редакции

Мастерская Nikita Anokhin Store началась на кухне со шкатулок-сердец. В 2021 году он заработал на «Брежневках», «Свечках» и других проектах 3,6 млн рублей чистой прибыли.

Ночники Brezhnevka и «Свечка». Фото предоставлены мастерской.
Патенты и электромобили: что охраняют «Яндекс», автогиганты и стартапы

Технологии совершенствования аккумуляторов и системы управления стали самыми патентуемыми разработками, связанными с электромобилями. Такие данные представил в своем исследовании крупнейший агрегатор американских и общемировых патентных данных IFI Claims.

Разбор "живого бота", который продвигает статьи на vc.ru

В статье, которую написал Аркадий Кашковский, я оставил сообщение о том, что в обсуждении присутствуют боты.

Как работает реферальная программа в Playgendary

30-40% принятых офферов — это рекомендации, которых мы получаем по 200-300 ежемесячно. Рассказываем, как пришли к такому результату.

Как попасть в ЧС телефонных спамеров?

Реальная рабочая схема попадания в черный список телефонных спамеров. Сработала против спама от Совкомбанка, Альфа-банка, Дом.ру, Билайна, ремонта оконных рам, расчетных счетов для бизнеса и не только.

Анастасии звонят чаще, чем Владимиры — Yota подготовила статистику клиентов по именам

По данным Yota за 2021 год, самые часто встречающиеся мужские имена среди пользователей мобильного оператора – Александр, Сергей, Алексей. Женские – Елена, Наталья, Татьяна. При этом Александров на 21,4% больше, чем Елен.

Леонид Агутин стал лицом новой кампании Авито по цифровой безопасности

В новой digital-кампании Авито, направленной на обучение цифровой безопасности, Леонид Агутин рассказывает, как заботиться о близких в онлайн-среде, и о главных правилах поведения в сети. Ролик с участием Леонида Агутина появился на YouTube и в социальных сетях, также он будет распространяться в популярных сообществах в мессенджерах.

Python-разработчик, UX-писатель и Product-менеджер. На кого учатся россияне и сколько тратят на онлайн-образование

Ко Дню студента мы выяснили, как в 2021 году изменился спрос на онлайн-образование по сравнению с 2020 годом. Рассказываем, что изменилось за год, и какие направления онлайн-образования пользуются наибольшей популярностью.

null