Возможно ли в 35-секундном рекламном ролике о логистическом сервисе рассказать о двух способах доставки, при этом затронуть сегменты ЦА из разных стран мира и показать выгоду проекта для инвесторов? Мы в «Видеозайце» убедились, что да: делимся историей создания второго рекламного ролика для QWQER.
С чего всё началось
К нам повторно обратился клиент — создатель сервиса доставки будущего QWQER. Компания работает в Европе, Америке, Индии и Китае, доставляет посылки грузовиками, курьерами, через «умный почтовый бокс» и дронами.
Сервис активно развивается: чтобы сделать его еще привлекательнее для клиентов и добавить новые фичи, создатели регулярно привлекают инвестиции. А «ВидеоЗаяц» помогает им в этом 😜
К слову, три года назад мы разработали для QWQER первый рекламный ролик. Это наша первая работа в авангардной стилистике, а еще предмет особой гордости. Но для начала рекомендуем прочитать новую историю полностью: она будет полезна всем, кто ищет способ запомниться инвесторам и нескучно презентовать им свой продукт в 2022-м.
Задача
Клиент обозначил для нас четкие требования:
- разработать эксплейнер хронометражем 30–40 секунд,
- затронуть в нем все сегменты целевой аудитории, избежав простого перечисления,
- рассказать о двух видах доставки,
- упомянуть о мобильном приложении,
- показать инвесторам, почему в QWQER выгодно вкладывать средства.
Почему QWQER заказали у нас еще одно видео, хотя предыдущее всем очень понравилось, и можно было продолжить использовать его?
За три года тренды в моушн-дизайне изменились: клиенту важно соответствовать им, быть впереди конкурентов. А еще он пришел за качеством и креативностью, чтобы эффектно презентовать проект. Кроме того, у QWQER недавно был ребрендинг, и новый стиль хотелось отразить в рекламном ролике.
Решение
С одной стороны, нам предстояло прорекламировать всем понятную услугу, о которой и говорить нечего. С другой, каждый бизнес по-своему уникален — и кому как не продюсерам и сценаристам знать, как эту уникальность показать зрителю в рекламе.
Например, QWQER — это сервис доставки будущего: хочешь — закажи классическую доставку, а нет — к тебе прилетит… дрон! И передаст посылку в руки.
Мы решили сделать акцент на футуристичности проекта, после чего:
- предложили клиенту совместить 2D- и 3D-графику в одном видеоролике,
- обсудили, какие объекты рисовать в 2D, а какие в 3D,
- определились со стилем и композицией,
- согласовали сценарий,
- показали скетчи,
и, получив одобрение, приступили к реализации. Поскольку клиент точно знал, чего хочет, скетчи мы сразу проработали детально и представили в цвете.
В последующие 2-3 недели мы плодотворно работали над проектом. Вот как это было.
Шаг 1. Отрисовали каждый кадр, опираясь на сценарий. Задачу упрощало то, что клиент четко понимал, что он хотел увидеть в готовом видеоролике — в каких ситуациях и какой сервис доставки показать. Однако нам пришлось учесть один нюанс: в сюжете было запланировано много локаций при очень маленьком хронометраже.
Шаг 2. Объединили кадры в анимацию, обсудили детали внутри команды и нашли, в каких местах можно усилить графику.
Интересно: если в предыдущем видеоролике для QWQER мы рисовали коптер в 3D скорее вынужденно — потому что так его оказалось удобнее показать с разных ракурсов — в этот раз все решение было обусловлено стилем и идеей.
С одной стороны, спрос на 3D-графику растет. В моушн-дизайне она олицетворяет новизну, современность, да и зрителям нравится.
С другой, всем понятную услугу по доставке вполне можно было прорекламировать в 2D: ведь в нашем видео не было сложных процессов, которые необходимо показывать изнутри.
На этом противоречии и родилась идея совместить 2D и 3D.
В новом видеоролике 2D — это привычные нам вещи, события и персонажи. А 3D — всё новое, нестандартное, на что хотелось бы обратить внимание зрителя: например, дрон, который переносит посылки по воздуху. И коробка, выполненная в цветовой гамме бренда:
Шаг 3. Добавили войсовер (закадровый голос). Он получился простым и понятным, но не банальным. Хоть в эксплейнерах на войсовер обычно ложится большая информационная функция, мы решили сделать его нативным, не перегруженным.
Когда голос за кадром спокойно и доброжелательно излагает, а не тараторит и навязчиво впаривает, посыл воспринимается легче — и реклама не вызывает у зрителя такое раздражение.
Шаг 4. Показали на 90% готовый анимационный ролик клиенту и после первой же итерации получили одобрение 👑
Шаг 5. Вдохновившись результатом и реакцией клиента, наш моушн-дизайнер внепланово разработал SFX (звуковые эффекты), чтобы придать сюжету динамичности.
Саунд-дизайнер поддержал идею, «причесал» трек, мы показали результат клиенту — и он остался доволен.
Шаг 6. Внесли финальные штрихи и подготовились к сдаче проекта.
Оборачиваясь назад, мы можем уверенно сказать: лучший дизайн не берется из ниоткуда, а естественно рождается из условий задачи. Без сложностей, с которыми мы столкнулись при разработке видеоролика, не возникло бы идеи совместить два вида графики; не появился бы сценарий с насыщенным сюжетом, раскрытым менее чем за минуту.
Сложности и результаты
Больше всего мы опасались, что клиент не оценит идею совместить 2D и 3D в анимационном ролике. Как оказалось, напрасно: после совместно реализованного ранее проекта он полностью доверял нам, поэтому инициатива была воспринята с энтузиазмом.
Еще одной причиной для нашего беспокойства стало прогнозирование: мы плохо представляли себе пайплайн в целом и упирались в жесткие ограничения по хронометражу видеоролика. Но творческий подход и опыт команды победили — и своей работой мы оправдали доверие клиента.
Кстати, вот его отзыв о работе:
Получилось всё супер! Мы вашей команде очень благодарны. Я думаю, что мы обязательно будем сотрудничать дальше. Это пока лучшая работа, которую делали для нас, и лучшее из того, что я видел!
Подводя итог
От разработки сценария до сдачи проекта прошло 2,5 месяца. За это время мы продумали идею 35-секундного анимационного видеоролика для сервиса доставки будущего, отразили в нем каждый сегмент целевой аудитории, показали виды доставки, упомянули мобильное приложение и обозначили пользу проекта для инвесторов. Всё точно так, как просил клиент.
Проект был и сложным, и простым одновременно. Сложным — потому что мы не знали, чего от него ждать и пайплайн был необычным, а простым — потому что клиент уже видел, на что способна наша команда, и поверил в наши идеи.
Мы это ценим: взамен подходим к работе вдумчиво, серьезно и ответственно — не меньше, чем если бы нам поручили снять настоящий блокбастер 🔥
Приглашаем тебя, читатель, в комментарии, чтобы обсудить кейс или задать вопрос. Что думаешь о процессе разработки ролика и как тебе финальный результат?
Поделись впечатлением, нам будет интересно ;-)
#реклама #видеореклама #рекламный #анимация #графика #2d #видеопродакшн #имидж #имиджевый #видеоролик #видеозаяц #кейс #b2b #инвестор #инвестиции #медиа