{"id":13516,"url":"\/distributions\/13516\/click?bit=1&hash=37bd7b4748a2966bbc26730b25e2618c42f364e4b1fef4e1064b7cb954a0c2b0","title":"\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u043e\u0442 \u00ab\u0413\u0430\u0437\u043f\u0440\u043e\u043c \u043d\u0435\u0444\u0442\u0438\u00bb","buttonText":"\u0417\u0430 \u0447\u0442\u043e?","imageUuid":"9ff0d7f7-ef07-5cab-961b-7241d5749f52","isPaidAndBannersEnabled":false}
Дизайн
Алексей Шамин

Как привлечь внимание инвестора за 35 секунд

Возможно ли в 35-секундном рекламном ролике о логистическом сервисе рассказать о двух способах доставки, при этом затронуть сегменты ЦА из разных стран мира и показать выгоду проекта для инвесторов? Мы в «Видеозайце» убедились, что да: делимся историей создания второго рекламного ролика для QWQER.

С чего всё началось

К нам повторно обратился клиент — создатель сервиса доставки будущего QWQER. Компания работает в Европе, Америке, Индии и Китае, доставляет посылки грузовиками, курьерами, через «умный почтовый бокс» и дронами.

Сервис активно развивается: чтобы сделать его еще привлекательнее для клиентов и добавить новые фичи, создатели регулярно привлекают инвестиции. А «ВидеоЗаяц» помогает им в этом 😜

Алексей Шамин

К слову, три года назад мы разработали для QWQER первый рекламный ролик. Это наша первая работа в авангардной стилистике, а еще предмет особой гордости. Но для начала рекомендуем прочитать новую историю полностью: она будет полезна всем, кто ищет способ запомниться инвесторам и нескучно презентовать им свой продукт в 2022-м.

Концепт дизайна для первого анимационного ролика QWQER (сверху) и готовые иллюстрации (снизу)

Задача

Клиент обозначил для нас четкие требования:

  • разработать эксплейнер хронометражем 30–40 секунд,
  • затронуть в нем все сегменты целевой аудитории, избежав простого перечисления,
  • рассказать о двух видах доставки,
  • упомянуть о мобильном приложении,
  • показать инвесторам, почему в QWQER выгодно вкладывать средства.

Почему QWQER заказали у нас еще одно видео, хотя предыдущее всем очень понравилось, и можно было продолжить использовать его?

За три года тренды в моушн-дизайне изменились: клиенту важно соответствовать им, быть впереди конкурентов. А еще он пришел за качеством и креативностью, чтобы эффектно презентовать проект. Кроме того, у QWQER недавно был ребрендинг, и новый стиль хотелось отразить в рекламном ролике.

Решение

С одной стороны, нам предстояло прорекламировать всем понятную услугу, о которой и говорить нечего. С другой, каждый бизнес по-своему уникален — и кому как не продюсерам и сценаристам знать, как эту уникальность показать зрителю в рекламе.

Например, QWQER — это сервис доставки будущего: хочешь — закажи классическую доставку, а нет — к тебе прилетит… дрон! И передаст посылку в руки.

А вы бы хотели, чтобы посылки приносил такой «курьер»? 😉

Мы решили сделать акцент на футуристичности проекта, после чего:

  • предложили клиенту совместить 2D- и 3D-графику в одном видеоролике,
  • обсудили, какие объекты рисовать в 2D, а какие в 3D,
  • определились со стилем и композицией,
  • согласовали сценарий,
  • показали скетчи,

и, получив одобрение, приступили к реализации. Поскольку клиент точно знал, чего хочет, скетчи мы сразу проработали детально и представили в цвете.

Черно-белые скетчи
Детально проработанные финальные цветные иллюстрации

В последующие 2-3 недели мы плодотворно работали над проектом. Вот как это было.

Шаг 1. Отрисовали каждый кадр, опираясь на сценарий. Задачу упрощало то, что клиент четко понимал, что он хотел увидеть в готовом видеоролике — в каких ситуациях и какой сервис доставки показать. Однако нам пришлось учесть один нюанс: в сюжете было запланировано много локаций при очень маленьком хронометраже.

Городской вайб и немного растительности

Шаг 2. Объединили кадры в анимацию, обсудили детали внутри команды и нашли, в каких местах можно усилить графику.

Интересно: если в предыдущем видеоролике для QWQER мы рисовали коптер в 3D скорее вынужденно — потому что так его оказалось удобнее показать с разных ракурсов — в этот раз все решение было обусловлено стилем и идеей.

Моделька дрона из прошлого ролика

С одной стороны, спрос на 3D-графику растет. В моушн-дизайне она олицетворяет новизну, современность, да и зрителям нравится.

Cтилизованный домик в 3D графике для одной из локаций

С другой, всем понятную услугу по доставке вполне можно было прорекламировать в 2D: ведь в нашем видео не было сложных процессов, которые необходимо показывать изнутри.

На этом противоречии и родилась идея совместить 2D и 3D.

В новом видеоролике 2D — это привычные нам вещи, события и персонажи. А 3D — всё новое, нестандартное, на что хотелось бы обратить внимание зрителя: например, дрон, который переносит посылки по воздуху. И коробка, выполненная в цветовой гамме бренда:

Пример иллюстрации без 3D окружения

Шаг 3. Добавили войсовер (закадровый голос). Он получился простым и понятным, но не банальным. Хоть в эксплейнерах на войсовер обычно ложится большая информационная функция, мы решили сделать его нативным, не перегруженным.

Когда голос за кадром спокойно и доброжелательно излагает, а не тараторит и навязчиво впаривает, посыл воспринимается легче — и реклама не вызывает у зрителя такое раздражение.

Шаг 4. Показали на 90% готовый анимационный ролик клиенту и после первой же итерации получили одобрение 👑

Анимируем даже листочек в левой руке у героя 🙂 Внимание к мелочам – залог успеха
Как идея из скетча превращается в готовую сцену
Анимация реального процесса захвата посылки дроном из багажника авто-доставщика

Шаг 5. Вдохновившись результатом и реакцией клиента, наш моушн-дизайнер внепланово разработал SFX (звуковые эффекты), чтобы придать сюжету динамичности.

Саунд-дизайнер поддержал идею, «причесал» трек, мы показали результат клиенту — и он остался доволен.

Шаг 6. Внесли финальные штрихи и подготовились к сдаче проекта.

Оборачиваясь назад, мы можем уверенно сказать: лучший дизайн не берется из ниоткуда, а естественно рождается из условий задачи. Без сложностей, с которыми мы столкнулись при разработке видеоролика, не возникло бы идеи совместить два вида графики; не появился бы сценарий с насыщенным сюжетом, раскрытым менее чем за минуту.

Алексей Шамин

Сложности и результаты

Больше всего мы опасались, что клиент не оценит идею совместить 2D и 3D в анимационном ролике. Как оказалось, напрасно: после совместно реализованного ранее проекта он полностью доверял нам, поэтому инициатива была воспринята с энтузиазмом.

Всех персонажей мы нарисовали в 2D, а обстановку вокруг них — в 3D. Последнее время этот прием часто используют в мультфильмах и большом кино. Такой художественный прием позволяет взять лучшее из традиционного 2D и современной 3D графики и анимации.

Еще одной причиной для нашего беспокойства стало прогнозирование: мы плохо представляли себе пайплайн в целом и упирались в жесткие ограничения по хронометражу видеоролика. Но творческий подход и опыт команды победили — и своей работой мы оправдали доверие клиента.

Кстати, вот его отзыв о работе:

Получилось всё супер! Мы вашей команде очень благодарны. Я думаю, что мы обязательно будем сотрудничать дальше. Это пока лучшая работа, которую делали для нас, и лучшее из того, что я видел!

Andris Grigorjevs
Финальный результат

Подводя итог

От разработки сценария до сдачи проекта прошло 2,5 месяца. За это время мы продумали идею 35-секундного анимационного видеоролика для сервиса доставки будущего, отразили в нем каждый сегмент целевой аудитории, показали виды доставки, упомянули мобильное приложение и обозначили пользу проекта для инвесторов. Всё точно так, как просил клиент.

Проект был и сложным, и простым одновременно. Сложным — потому что мы не знали, чего от него ждать и пайплайн был необычным, а простым — потому что клиент уже видел, на что способна наша команда, и поверил в наши идеи.

Мы это ценим: взамен подходим к работе вдумчиво, серьезно и ответственно — не меньше, чем если бы нам поручили снять настоящий блокбастер 🔥

Приглашаем тебя, читатель, в комментарии, чтобы обсудить кейс или задать вопрос. Что думаешь о процессе разработки ролика и как тебе финальный результат?

Поделись впечатлением, нам будет интересно ;-)

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null