Выразительность — это когда есть много информации и эта информация легко усваивается. Формулу выразительности можно описать так:
выразительность = информация ∕ время.
Сделать объект выразительнее можно двумя способами:
1. Увеличить информацию и 2. Упростить восприятие.
В этой заметке примеры выразительных вещей.
На стекле написали название центра — Ферро. Буквы сделали из прямоугольников-кирпичиков. Так они подчёркивают фасад здания, он тоже из кирпичей.
Здесь сначала увеличили информацию — на здание добавили название. Потом упростили восприятие — буквы стали как фасад здания, из кирпичей.
Буквы на воротах из того же материала, что забор.
Нужно было увеличить информацию — добавить адрес на улицу. Чтобы не портить внешний вид, упростили восприятие — буквы стали металлическими. Если бы адрес написали на табличке и прикрепили к забору, табличка мешала бы смотреть на деревья за забором.
Горки превратились в щупальца, лазалка — в туловище осьминога. На горках присоски. Они крутятся, с ними тоже можно играть.
Это пример увеличения информации. Обычную детскую площадку объединили темой — осьминогом. Если описывать абзацем:
До осьминога: Детская площадка с лазалкой. К лазалке крепятся 8 горок-труб.
После осьминога: Детская площадка в виде осьминога. У неё есть лазалка — это туловище. От лазалки отходят гороки-трубы — щупальца.
В первом варианте было 8 однородных членов — горок-труб. Нет причины, зачем им быть восьми. Во втором варианте горки-трубы превратились в один член предложения — щупальца осьминога. Горок 8, потому что щупалец 8. Выразительность увеличилась.
На иконке увеличили информацию: к мысли «Велосипед» добавилась «Забота о природе» и «Любовь к планете». Чтобы связать эти мысли графически, упростили восприятие: велосипед стал зелёным, колёса превратились в сердечки. Чтобы велосипед лучше считывался, вырезали корпус где колёса-сердечки.
Все три приёма — работа с ограничениями иконки:
Вырезали корпус. Вместо того чтобы делать тень корпусу или рисовать его другим цветом, его вырезали из сердечек. Так сделали ограничение, то есть линии корпуса, незаметным.
Велосипед покрасили в зелёный — это приём сделать ограничение полезным. Нельзя сделать иконку без линий. Раз уж они есть, пусть будут не просто чёрными, а рассказывают мысль. Здесь зелёный, потому что про экологию.
Колёса превратили в сердечки — тут тоже сделали ограничение полезным. Велосипед не может быть без колёс, пусть будут в форме сердечек и рассказывают о любви.
Обычно упаковки варенья как справа: логотип, ягоды и описание.
На левой упаковке упростили восприятие. Рисунка ягоды нет, по банке и так видно что варенье малиновое. Логотип Бон Маман, описание и вес сделаны одним шрифтом. Сам шрифт прописной — как будто банку подписала бабушка:
Здесь два приёма упрощения ограничений:
Вышли за рамки — убрали изображение малины, его роль выполняет само варенье.
Сделали полезным — шрифт стал как будто подпись бабушки. Мог бы быть просто текст, а так он ещё и задаёт настроение.
Даже без прописного шрифта было бы выразительно, потому что на банке нет лишних элементов. Сравните с банкой справа. По центру этикетки круг, низ залит синим цветом, у логотипа две буквы толстые и две тонкие. Все эти элементы не добавляют информацию, но утяжеляют восприятие:
Будет вторая часть
детская площадка-осьминог мне кажется больше похожа на какого-то робота, чем на осьминога