Красивые глазки не спасут: что не так с дизайном новых турецких брендов в России

Привет, это Логомашина. Недавно появилась новость, что на российский рынок выходят четыре турецких кафе — фастфуд-рестораны, бургерная и кофейня. Однако их дизайн оставляет желать лучшего. Показываем, как можно его улучшить в два счёта.

Логотип турецкого аналога KFC безвозвратно устарел. Чрезмерные контуры и обилие разных шрифтов делают его перегруженным. Название и дескриптор плохо считываются, что мешает логотипу становится более узнаваемым.

Даже герой всех дизайн-новостей последнего месяца «Ростикс» выглядит намного лучше с точки зрения дизайна. Логотип российской сети выглядит живо и цельно: его удобно размещать на одежде работников и упаковке. Название же легко считывается без каких-либо трудностей.

Нам удалось произвести срочную дизайн-помощь и реанимировать пернатого. Основная идея и образ весёлого петушка сохранились, но его рисовка стала современнее. Взгляд петушка же теперь живее, добрее и прямее. От контуров мы избавились, а в текстовой части логотипа поменяли шрифт на актуальный гротеск. Лишнее фигуры и рамки тоже убрали — они утяжеляли дизайн.

Оригинальный логотип сети кафе выглядит неплохо. Деталь с часами, которые указывают на обеденное время и одновременно выглядит как тарелка с приборами, сочетается с сутью бренда и подчёркивает её.

Мы же лишь сбалансировали линии знака и заменили шрифт на более актуальный читабельный. Цвет логотипа стал немного теплее и съедобнее.

Логотип сети бургерных Yesen BuRgER вышел прямиком из 2000-х. Игра с регистром, возможно, была актуальна лет 15 назад (в чём мы сомневаемся), но точно не сейчас. Двойное же повторение названия компании в одном логотипе выглядит пёстро и избыточно.

Игра с регистром могла бы ещё подойти магазину товаров для детей. Пример: онлайн-магазин «ВотОнЯ». Где приём к тому же обуславливался слитным написанием названия из трёх слов.

Но даже «Вотоня» сделали ребрендинг и ушли от игры с регистром.

Для исправления ситуации мы решили только выровнять написание слова «burger», и это уже сделало логотип лучше.

Логотип кофейни Arabica Coffee House выполнен с помощью исторического декоративного шрифта: это не лучшее решение для современной кофейни. Оно может быть оправдано, только если заведение использует старинные рецепты и традиционные элементы дизайна в фирменном стиле, но это не случай Arabica Coffee House.

Родной брат этого приёма в России — использование старославянского шрифта везде и повсюду. Если квасу «Русский дар» исторический декоративный шрифт ещё можно простить: он используется для традиционного напитка, то международной сети кофеен — нет.

В новом логотипе кофейни мы заменили прежний шрифт на современную полуантикву с миниатюрными засечками. Легкая декоративность осталась лишь в пластике штрихов шрифта. От полосы под названием мы и вовсе отказались, чтобы не утяжелять общую композицию. Теперь это простой современный логотип с легким вкусом арабики.

Неожиданным для нас выводом разбора турецких логотипов стало осознание, что российский дизайн не так плох, как о нём говорят. Да, он не всегда радует интересными и креативными решениями, но встречаются и яркие проблески. Местные дизайнеры должны верить в себя и свой талант и смело использовать его в работе.

***

Если вы надумали сменить логотип своей компании — у нас проходит акция в честь Чёрной пятницы. Все подробности — на сайте.