{"id":13812,"url":"\/distributions\/13812\/click?bit=1&hash=7aad8372ebaeed8b9f0411b6538b74104d083797cee812ade3ece5f97be0c878","title":"\u0427\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430: \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b \u043b\u0438 \u0432\u0430\u043c API?","buttonText":"\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c","imageUuid":"f6c199c9-f72d-52bc-a539-75fc9e2f6f21","isPaidAndBannersEnabled":false}

Рефлексирую на тему ребрендинга Литреса

Видит Бог, в тот вечер я хотел лишь попить чаю, чекнуть мемы, глянуть военную сводку и уснуть под очередной шлаковый камеди-сериал, но черт дёрнул хапнуть интеллектуального контента и наткнуться на статью о ребрендинге Литреса.

Не подумай, что я умничаю, дорогой читатель, если я пишу глупость или неправ, то рад буду принять ушат твоих аргументов в комментариях.

И предупреждаю: докапываться буду до мелочей, чем частенько и сам арт-директор обсуждаемой студии грешит. Например, история с наездом на стиль артов в телеграме и лично на Андрея Яковенко. При том, что арты у телеграма хоть и узнаются сразу, но не являются такой уж витринной частью бренда и не обязаны удовлетворять какие-либо строгие критерии дизайна.

Собственно, если вдруг кто пропустил:

Перед началом поношения, хочу сказать, что я не против изменений в дизайне брендов, но в данном случае, не меняли образ в целом, но без особых причин изменили кучу его деталей, которые ещё и друг другу противоречат. Считаю, что такие метаморфозы слабо способны освежить восприятие бренда, а только вносят лишнюю сумятицу.

Понеслось

1. Простая логика нам с вами подсказывает, что менять цвет бренда, не имея для этого веских оснований - нерационально. Ведь предыдущий цвет изначально имеет преимущество над новым - к нему народ уже привык.Были ли какие-то основания для смены цвета и добавления целой толпы ядовитых оттенков в новом дизайне тут?

2. Насколько я понимаю, дизайнеры так и не определились, оранжевый - цвет корешка или цвет страниц. И кто б мне объяснил, зачем в такую маленькую деталь (справа сверху на картинке) запихивать сразу все 4 цвета?

3. Меню сайта. Это сложно комментировать. Просто вставлю кринжовый мем для описания своих эмоций.

Не знаю, может это и кнопки, может там будет какая-то лютая современная анимация, но пока, судя по виду, это гиперссылки на цветовых блоках, как в Excel версии нулевых.

4. Литрес - это аббревиатура к словосочетанию "литературный ресурс". Аббревиатуры со временем начинают восприниматься, как самостоятельные цельные слова. Двуцветность слова и начало обеих его частей с заглавной буквы мешает восприниматию этого слова, как цельного. Убрать эти детали - верный шаг. Но почему остановились на одной букве? Ещё раз, у нас тут два слова, оба со своим моносмыслом. И нам этот факт все ещё не дают забыть, используя два цвета. Но, при этом, вес перетянули в его левую часть, убеждая нас, что это все же одно слово, ведь заглавная буква одна. Так нам воспринимать это как одно или два слова!?

Внимание! Далее пойдут наезды по мелочам, но мне просто уже сложно было остановиться

5. Хорошо, когда дизайнер упрощает предмет так, что наблюдателю все ещё ясно, что за предмет он видит, но детали не перегружают его восприятие. Однако, одно дело упрощать, а другое - извращать.

Например, если бы у авторов не стояло цели сломать мне мозг, то они выбрали бы другое расположение книг. Все же, книги, лежащие друг на друге и развернутые под разным углом, не могут составлять ровную стопку :с

6. Для разбора пятой претензии нам с вами необходимо определиться с понятиями. Итак:

Я помню, что во 2 пункте уже предположил, что синяя часть книги на иконке текстовой версии литреса - корешок, оранжевая - бумага. Но все ли так однозначно? И все-таки, что мы видим на этой иконке? Верхний/нижний обрез книжного блока и боковой обрез книжного блока или корешок и верхний/нижний обрез книжного блока?

И ведь достаточно лишь выпрямить одну линию, чтобы все встало на свои места.

Пока все, но может бессонной ночью придумаю, что еще мог бы сказать и обязательно вернусь...

Критика требует предложений, хотя бы из этики. Поэтому я потратил 3 часа своего времени и сделал правки, согласно своим претензиям.
Сразу скажу, я хоть и испытал бесконечное недоумение по поводу меню сайта, но учитывать его в своем предложении не стал и не собирался, ведь для создания интерфейса куда важнее результаты тестов и исследований, чем просто видение дизайнера. Не спрашивайте, почему я уверен, что Студия Лебедева на тесты и исследования забила.

А теперь о том, почему дизайн Студии Лебедева хороший

1. Метафоры. Вертикальные книги в иконке аудио литреса напоминают эквалайзер, горизонтальные в иконке текстового литреса - прогресс чтения. Если иметь ввиду эти смыслы, то мои претензии из пунктов 5 и 6 обнуляются. Но метафоры хороши, если кто-то задерживает свое внимание на объекте и решается подумать о нем. Будут ли долго думать об иконке? Хм, об этом надо подумать.

2. Цвета стали ярче. Что ни говори, а выглядит и правда веселее, хотя и можно было бы продумать этот вопрос тщательнее и, возможно, вводить цвета поприятнее, раз уж на то пошло.

3. Подход "я художник, я так вижу". Заключается он в полном игнорировании мнения потребителя, тестов и исследований. Этот подход руинит интерфейс, что явно произошло с кнопками меню в данном случае, но в айдентике он рождает образы, которые врезаются в сознание пользователя.

0
121 комментарий
Написать комментарий...
bloger

@vc, идея на лимон. Добавьте стикеры, они нужны когда нет слов для комментария на новость! ))))

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Na Aris

Как же хорошо, что ребрендинг заказали не у автора статьи

Ответить
Развернуть ветку
Легендарный Пацан

Но все еще плохо, что заказали у Лебедева.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Ромашка Полевая

У Лебедева в лого непонятен разворот книг, а у автора статьи тот факт, что это вообще книги. Первые мысли - безличные геометрические фигуры, ассоциаций нет. Моё субъективное мнение.

Ответить
Развернуть ветку
9 комментариев
Древний огонь

а мне нравилась оранжеро-черная гамма

Ответить
Развернуть ветку
Квадратный космос

Есть категория людей, в которую уверенно входит автор {и я тоже}, которые охуенно умеют разносить в щепки чужие работы.

Ответить
Развернуть ветку
Ренат Ренатович

Да о чем говорить, если в первом же пункте автор не смог посчитать цвета в предыдущем логотипе.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Dmitry Serebrennikov

А давайте подхватим - и свои варианты накидаем? Голосование можно ба́хнуть.

Ответить
Развернуть ветку
A.Sportik

Что это за высер?
Ты потратил столько времени на написание этой статьи, зачем?
Я со своей обывательской колокольни могу сказать, что они сделали вполне себе годный дизайн.
боже дай мне столько же свободного времени!

Ответить
Развернуть ветку
Отто фон Бисмарк

В том и суть, что вы оцениваете со своей обывательской колокольни. Обывателям ни к чему вся эта красота и логичность — схавают, ведь нормальных альтернатив литресу нет, поэтому им будут пользоваться даже при ужаснейших дизайнерских решениях.

Уродство надо изобличать и не давать ему занимать целую нишу. Простым людям всё равно, но у них при взгляде на это в ежедневной рутине будет формироваться плебское представление о прекрасном. А это уже, простите, деградация сферы на лицо.

Если вас никак не задевает деградация целой ниши, мне вас жаль.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Рыбный корабль
Автор

Потому что могу 🫡

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Юрьевич

Хехе. Раньше было лучше, и трава была вкуснее

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Евгений Широков

Хз. По мне раздражение вызывают чересчур яркие цвета. Также якобы книжки в логотипе и правда не книжки, это какие-то стилизованные прогресс-бары. Использование логотипа в мобильной версии так себе, безумно мелкий.
На главной в слайдерах двигается и название категории, через пару секунд дистанций теряешься, у какой категории находишься, но решение-костыль есть, через каждое изображение идёт повтор названия, но благодаря цвету шрифта, сливается с фоном и все равно теряешься.

Ответить
Развернуть ветку
Джоуи Вин
боже дай мне столько же свободного времени!

А ты попробуй меньше тратить на комментарии и на чтение чужих «высеров», занятой ты наш

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Davydov

Новый лого как минимум не везде смотрится адекватно. У меня письма от Литреса автоматом конвертируются в темную тему и в таком исполнении кусок синего цвета выглядит вырвиглазно.

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Davydov

Раньше тоже было не ахти, но там хотя бы догадлись о белой каемке.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Никита Шультайс

У них есть вариант лого, который хорошо смотрится на темном фоне. Но если вы меняете фон, то надо менять и лого :) А не просто автоматом покрасить письмо.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Алексей

почему дизайн Студии Лебедева хороший:

4. Не бывает плохой рекламы - новые дизайны так рвут пуканы в интернетах и и х так долго обсуждают, что это уже не дизайн, а какой то PR

Ответить
Развернуть ветку
Саша Леви

Вот я о том и говорю, есть такая каста пользователей, хоть что сделай, им все равно будет не так. Они все знают, как правильно надо, но сами как правило, не реализовали в жизни ничего, кроме соплей в комментах )

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Рыбный корабль
Автор

Согласен, но раньше было жарче. Я сейчас не нашел ни одного подобного мне выпубликатыша. Жалко. Видимо творчество Артемия уже не видят за сворой текущих проблем :с

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Вайтишник

Мне гораздо больше нравится вот этот вариант исполнения дизайна.

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Serebrennikov

😁 Трололо 80 уровня.

Ответить
Развернуть ветку
Roman Pesterev

Не давайте автору новый материал для бесполезной траты времени 🤣 ну ладно автор попиарился, но не факт, что не получил репутационные потери на этой статье 😅

Ответить
Развернуть ветку
Саша Леви

Да нормальный редизайн, а примахаться можно к чему угодно, было бы желание. Где только не меняют дизайн и хоть раз кому-то понравилось, постояно нытье на несколько месяцев, до следующего раза.

Ответить
Развернуть ветку
Мария Шумилова

Вот это точно. Я помню когда в ЖЖ поменяли дизайн, то стонали год наверное, что все плохо, а сейчас пользуются и все нормально.

Ответить
Развернуть ветку
John Malkovich

Ну тут аксиома Эскобара, господа. Расходимся

Ответить
Развернуть ветку
Рыбный корабль
Автор

Чувак, не поверишь, но именно твой коммент я ждал. И дождался 🎉

Ответить
Развернуть ветку
VVilliam Blake

Не знаю как вам, а мне сразу бросается в глаза приплюснутость шрифта - это я как дизайнер говорю, который много повидал приплюснутых шрифтов.

Во-вторых, цветовое сочетание предыдущего лого лучше - ощущается контраст и на белом фоне выглядит отлично.

Единственное, к чему бы я придрался у предыдущего лого - это ненужное двоеточие.

В новом логотипе почти всё плохо и цветовое сочетание и шрифт. Единственное, что хорошо - это формы и композиция.

Короче, как обычно убеждаюсь, предыдущий логотип был многократно лучше, уж лучше нейросети отдать логотип, чем Лебедеву. Но толпам почитателей Лебедева будет нравится, даже если его студия сделает откровенно убогий дизайн - Лебедев всегда отмазывается, что так и было задумано.

Ответить
Развернуть ветку
Вероника Бойко

Тоже заметила ребрендинг ЛитРес, но не придала значение, благо, все книжки на своем месте. Могу предположить, что те, кому глаза резанул новый дизайн, профессиональные художники либо люди, очень одаренные в сфере визуального искусства. Ваши претензии вполне обоснованны, просто остальным не доступно это понимание в принципе. Это как караоке: у некоторых музыкантов с абсолютным слухом волосы шевелятся и накатывает ярость и отвращение, а простые люди веселятся.

Ответить
Развернуть ветку
SD1

К Лебедеву как раз все претензии сводятся к тому, что его студия выдает творения на уровне обывателя, который веселится и ни дня не потратил на изучение дизайна.
А представьте такого инженера или хирурга.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Почтовый Валера
Ответить
Развернуть ветку
Рыбный корабль
Автор

Спасибо!

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Компьютерный алмаз

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
doffys

Это пальчиковые батарейки или корешки книг?

Ответить
Развернуть ветку
Рыбный корабль
Автор

Засчитано 😁
Если бы собрался допиливать, то определенно внёс бы ваш коммент в заметки

Ответить
Развернуть ветку
Иван Токарев

Немного слабенько. Может я не совсем понимаю работу сервисов но платить за подписку, а потом покупать книги хоть и со скидкой не очень хочется.

Ответить
Развернуть ветку
Саша Леви

Кому-то подписка более удобна, но если нет жаления платить за подписку, то никто ее насильно не привязывает, как частенько сейчас других сервисах.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Легендарный Пацан

Подписка не является там обязательной, это просто паровозом может идти как дополнительная услуга от условного ростелекома.

Так-то можно просто покупать электронные книги.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Дмитрий Альгофий

мне больше нравится их старый дизайн

Ответить
Развернуть ветку
Валерия Масленникова

и мне

Ответить
Развернуть ветку
Life Expert

С точки зрения дизайна, предложенный пример еще большее унылое ***но, чем от Артемия )

Ответить
Развернуть ветку
Рыбный корабль
Автор

Согласен

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Blagochevsky

Почему бы и нет

Ответить
Развернуть ветку
Рыбный корабль
Автор

Вот это лютый кайф

Ответить
Развернуть ветку
Роботы из зубной пасты
Я помню, что во 2 пункте уже предположил, что синяя часть книги на иконке текстовой версии литреса - корешок, оранжевая - бумага. Но все ли так однозначно?

Всё не так однозначно! Всей правды мы никогда не узнаем!!!

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay

без обид, но у Вас выглядит хуже, лет на 10 устарело

Ответить
Развернуть ветку
Несчастный завод

Согласен с автором по поводу разнообразия цветов в новом лого. Но вариант самого автора выглядит тяжелее и мрачнее. И Литрес я бы одним цветом писал.

Ответить
Развернуть ветку
Компьютерный алмаз

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Денис

Вся статья основана на том, что автор не верно распознал иконки книг на логотипе. Это не неровная стопка, и оранжевыми обрезами. Все книги стоят корешками лицом к смотрящему, просто корешки из нескольких цветов. А то что вы заметили там объем — это обман зрения.

Ответить
Развернуть ветку
Vyacheslav Zhitomirskiy

А по-моему, это пробирки или батарейки, по крайней мере что-то цилиндрическое.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Хозяенко

Ребрендинг компании может быть важным мероприятием, и перед принятием решения важно тщательно взвесить как потенциальные преимущества, так и недостатки. Вот некоторые потенциальные плюсы и минусы ребрендинга:

Плюсы:

Новый фирменный стиль может освежить имидж компании и помочь ей оставаться актуальной на постоянно меняющемся рынке.

Ребрендинг может помочь компании лучше отразить свои ценности и миссию, что может быть особенно важно, если с момента основания она претерпела значительные изменения.

Ребрендинг может помочь компании выделиться среди конкурентов и выделиться на переполненном рынке.

Новая идентичность бренда может привлечь новых клиентов и повысить лояльность к бренду среди существующих клиентов.

Минусы:

Ребрендинг может быть дорогостоящим как с точки зрения времени и ресурсов, необходимых для разработки новой идентичности бренда, так и с точки зрения потенциального влияния на прибыль компании, если ребрендинг не увенчается успехом.

Ребрендинг может иметь разрушительные последствия для компании и ее сотрудников, которым, возможно, придется приспособиться к новым материалам и рекомендациям по брендингу.

Ребрендинг может сбивать с толку клиентов, которые могут не сразу узнать компанию или ее продукты под новым брендом.

Существует риск того, что ребрендинг не будет воспринят или не принесет желаемых результатов, что может привести к негативным последствиям для компании.

В целом, ребрендинг может быть полезной стратегией для компаний, которые хотят обновить свой имидж или лучше отразить свои ценности и миссию. Однако важно тщательно взвесить все потенциальные плюсы и минусы, прежде чем принимать решение, и подходить к процессу с четким планом и четко определенными целями.

Ответить
Развернуть ветку
Егор Демешко

Нейронка захватила коменты vc?)

Ответить
Развернуть ветку
Иван Немков

Стало наоборот хуже, лол)

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Маньшина

Если бегло сравнить старый и новый: чёрный с оранжевым выглядит устаревшим, синий явно посвежее.

Ответить
Развернуть ветку
Gidwin

Старый дизайн был крутым, новый говно

Ответить
Развернуть ветку
remarka

тот случай, когда лезешь чекать изменения после прочтения статьи) потому что иконка приложения не изменилась. а вот внутренности - да, на первый взгляд незначително. и если бы я этого не знала из статьи, то и не заметила бы. литрес вам должен благодарность выдать

Ответить
Развернуть ветку
Слишком душно

Разбор хороший, но вариант автора мне тоже не нравится и уже есть с чем работать)

Ответить
Развернуть ветку
Макс Верстаппен

Похоже на ростелеком

Ответить
Развернуть ветку
Серж

Дизайн Лебедева и автора просто ужасные
Такой синий цвет и его оттенки это цвет носков на витрине.Это просто омерзительно.
То что это книги теперь вообще непонятно.
Лучший вариант-какой и был

Ответить
Развернуть ветку
Ариана Гурьева

По поводу восприятия, так как говорится, на вкус и цвет товарища нет, как по мне, довольно прилично выглядит, другой вопрос что возможно можно было что то лучше придумать, сделать, но это другой вопрос уже

Ответить
Развернуть ветку
Илья Гурьев

Если бы сделали лучше, то все равно нужно было бы еще лучше и был бы точно такой холивар )

Ответить
Развернуть ветку
Anton Lazovskiy

Хз, новый дизайн выглядит как херня из 2010 года, когда на фл.ру проводили конкурсы и вот там такого же говна обычно накидывали в 80% случаев.

Ответить
Развернуть ветку
Жасмина Исмаилова

Мне тоже не нравится новый лого. Ваш определено лучше, не режет глаз и улучшает старую версию, при этом не меняет ее кардинально

Ответить
Развернуть ветку
Иисус был социалистом

там 8 цветов на первом лого, не 2. Из-за этого ваша вариация лого выглядит агли

Ответить
Развернуть ветку
Рыбный корабль
Автор

Старый логотип у Литреса - сама надпись "ЛитРес:", там два цвета.
Картинка с 8 оттенками и цветами - лишь иконка.

Но, вероятно, мой промах, что не уточнил.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей

Аминь

Ответить
Развернуть ветку
Рыбный корабль

Да, жалко конечно этого добряка :с

Ответить
Развернуть ветку
Максим Мурашов

*рестайлинг

Ответить
Развернуть ветку
ЯжПрограммист

Можно всё списать на брюзжание "раньше было лучше" и прочее, но прошлый дизайн он какой-то более тёплый и ламповый. Новый больше про редизайн ради редизайна, абсолютно никакого новго смысла и сообщения не привносит, просто " далем всё плоским, и добавляем "воздуха" " без всякого смысла и цели.

Ответить
Развернуть ветку
Love War

Начертание новое гуд, а цвета и иконки ужасны, лучше бы оставили как есть. С другой стороны, привыкли же все к кривому яйцу мтс

Ответить
Развернуть ветку
Zeta Reticulum

Я бы сделал все прямыми линиям, убрав овалы

Ответить
Развернуть ветку
Ганс Солнечный

Лебедев и Ко руку приложил?

Ответить
Развернуть ветку
Роман Перфильев

Вообще не зашел ребрендинг. Хочется грызть семки возле подъезда и ворчать, что раньше было лучше

Ответить
Развернуть ветку
Ияза Гара

Зачем в лого кнопка меню?

Ответить
Развернуть ветку
RKA

Куда смайлик дел, падла?

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Бочаров

были крутые книжки стали батарейки кислотные

Ответить
Развернуть ветку
olmenolmen

Отличный материал. Автору спасибо. Аргументированная критика всегда лучше. "Нравится-не нравится" . Сегодня в "творческих" профессиях царит один единственный принцип "у меня, купили, а у тебя нет" В дизайне два человека, менеджер проекта и заказчик, находят друг друга и либо договариваются , либо нет. Ни правила, ни законы ни доказательства тут не помогут. Потому что просто у Лебедева купили , а у меня, нет. Да, чуть не забыл, есть еще фокус -группа , но все же знают почему мобильное приложение от Альфа -банка самое лучшее в году и в мире...

Ответить
Развернуть ветку
Reding

Это даунгрейд

Ответить
Развернуть ветку
Наталия

Складывается ощущение, что стопка из 3х книг в логотипе могла бы работать как гамбургер меню, функциональный логотип ну а чего, креативненько.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Бочаров

продажа батареек для наушников
новые и использованные

Ответить
Развернуть ветку
Richer Bakh

Старый логотип и вообще дизайн был более прекрасным чем вот это вот, даже не знаю как назвать)

Ответить
Развернуть ветку
Анжелика Абляшева

Чтооо... это неровная стопка книг... я даже не увидела этого вначале, а подумала, что просто корешки разные и в этом задумка...

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Ольшевский

вообще хз, что это такое, но старый лого крутой, а новый говнище жуткое

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 121 комментарий
null