Как мы разработали айдентику для нашей первой IT-конференции: кейс «Сибирь.js»

Purrweb — это не только про разработку приложений для стартапов, но еще про обмен опытом и профессиональное развитие. Летом мы провели конференцию для JavaScript разработчиков, куда позвали экспертов из крупных IT-компаний. Дизайн-сопровождение таких митапов должно быть на уровне, и мы сделали крутую айдентику, которой теперь хотим поделиться.

Сибирь.js — это конференция для JavaScript разработчиков, которая проходила 2 и 3 июля 2022 года в Омске. Для Purrweb это был первый опыт организации такого мероприятия, а для Омска — первая IT-конференция по JS. С докладами выступили эксперты из Яндекса, 2ГИС, VK и других крупных компаний, а всего ивент посетили 120 человек.

Перед нами стояла задача разработать для конференции айдентику, которая бы зацепила разработчиков: логотип, цвета, паттерны и другие фирменные элементы. На их основе предстояло подготовить материалы для продвижения в соцсетях и для печати. Забегая вперед, мы увлеклись и сделали немного больше: например, залипательный проморолик или подушки для фотозоны. Но об этом чуть позже.

Наш логотип состоит из текстовой части и графического символа посередине — звездочки. Для текста мы изначально пробовали простой гротеск, то есть шрифт без засечек. Такая гарнитура часто используется в IT-продуктах, но нам она не подходила. Шрифт не нес никакого смысла: он был мягким и не отражал дух разработки и суровой Сибири.

Мы выбрали технологичный и грубый брусковый шрифт с большими прямоугольными засечками. Он был выразительным, чем-то напоминал текст из печатной машинки, но плохо читался. Чтобы это исправить, мы взяли более гротескную версию с минимумом засечек. Логотип стал чистым и понятным, при этом сохранил технологичность, а редкие засечки добавили дизайну интересных деталей.

В логотип мы заложили символы из кода. Самый очевидный и важный — звездочка. Ее ставят, когда комментируют код, хотя это не единственное ее применение. Нам был важен этот подтекст, ведь доклады экспертов на конференции — это тоже, по сути, комментарий к коду. Кроме того, звездочка — очень гибкий символ с множеством ассоциаций: снежинки, цветочки. Еще одной отсылкой к коду стало подчеркивание над буквой j, которое рифмуется с широкими основаниями в буквах И.

Основными цветами в айдентике стали лазурный и кислотно-салатовый. Их сочетание создает баланс между строгостью и экспрессией. Это цифровые цвета, которые чаще встречаются на электронных носителях. А еще в коде, где строчки пестрят кислотными буквами.

Для заголовков и основного текста мы выбрали шрифтовую пару Igra Sans и Raleway. Более толстое и видоизмененное начертание Igra Sans уже использовалось в логотипе, так что заголовки легко с ним подружились. Шрифт Raleway выглядит просто и стильно, а за счет некоторых фишек, вроде начертания w, он хорошо дополнил заголовок и логотип.

Мы решили широко использовать паттерны, когда экспериментировали со звездочкой в логотипе. По мере того, как мы пробовали разные формы и визуальные приемы, она превращалась в цветы и снежинки. Это идеально характеризовало Сибирь.js — летнюю конференцию, которая проходит в Сибири.

Вторая составляющая паттерна — это смайлики, которые мы собрали из элементов языка разработки: запятых, слэшей, скобок и точек. Это придало айдентике дружелюбия и мэтчилось с тематикой встречи. Смайлики пришлись очень кстати, когда мы создавали мерч. Они стали основой для мягких игрушек и стикеров.

Последним графическим элементом мы добавили пиксельную линию. Она выделяла информацию в шаблонах и лендинге, при этом рифмовалась с угловатым логотипом и шрифтами.

Конференции вроде нашей предполагают бесконечное множество электронных носителей: оформление страничек в соцсетях, посты с информацией о спикерах и о партнерах, сторис, баннеры для таргетированной рекламы и для рассылок, обложки для сайта по продаже билетов. Перечислять все нет смысла — наверняка что-нибудь забудем. Мы разработали шаблоны, а затем следили за их актуальностью, ведь до начала самой конференции многое может измениться, например, список спикеров.

А еще может выясниться, что в определенном цвете твой логотип напоминает логотип другой сибирской компании. В первых версиях наших шаблонов были варианты с синим текстом, который рифмовался с синей пятиконечной звездочкой в логотипе. Как выяснилось позже, у одного сибирского бренда одежды в логотипе тоже есть похожая синяя звездочка. Нужно было исправлять. В итоге на белом фоне мы решили использовать только черный вариант логотипа, а если фон синий, то звездочку следовало красить в зеленый. Этот принцип мы перенесли на весь дизайн.

Кроме постов и баннеров мы сделали шаблон для презентаций, который рассылали спикерам. В нем написали краткое руководство по использованию, приложили графические элементы и варианты слайдов. Кто-то шаблон использовал, а кто-то пришел с презентациями в стиле своих компаний.

Еще у конференции есть свой лендинг. Если вы зайдете на него сейчас, то увидите отзывы участников и фотографии с плюшевым гусем с афтепати. Но изначально на сайте были анонсы лекций, информация о спикерах и предложение купить билеты.

Конференцию мы проводили офлайн, а потому физических носителей айдентики было много. Мы сделали большой баннер, на фоне которого выступали спикеры, расписание лекций для участников, набор бейджиков и футболок на все случаи жизни и гору разных мелочей вроде кружек, значков, блокнотов и стикеров.

Мы хотели добавить конференции интерактива и соревновательности. Для этого мы напечатали своеобразный бюллетень со списком спикеров и местом для голосования. Гости могли наклеить стикер напротив доклада, который им больше всего понравился. В конце конференции мы подсчитали наклейки и вручили лучшему спикеру плюшевого гуся. Такая вот JS-демократия.

Как всегда не обошлось без проблем. Мы уже говорили, что цвета в айдентике яркие, цифровые. Их легко представить на экране, но трудно передать на бумаге — нужно тщательно подбирать им аналоги из палитры CMYK — цветов, доступных для печати. Когда вы с этим справитесь, многое будет зависеть от типографии, поэтому качество печати каждого носителя нужно перепроверять. Иначе айдентику может ждать судьба наших значков: в одной из типографий кислотно-зеленые значки стали эталонно желтыми.

Когда айдентика и основная часть шаблонов были уже готовы, мы решили сделать проморолик. В нашей айдентике были элементы ретростиля вроде текстовых смайликов и пикселей, и мы хотели это развить. Из архивных кадров города и нашей графики появился залипательный ролик с примерно таким посылом: в старый добрый Омск пришло IT.

Для одной запрещенной социальной сети мы создали маску, чтобы улучшить интерактивность с аккаунтом конференции. Селфи было много!

Еще, чтобы украсить сцену, мы заказали логотип Сибирь.js из пенопласта, а наш HR менеджер сшила подушки в виде фирменных смайликов и звездочек, с которыми все с удовольствием фотографировались.

В разработке айдентики участвовали восемь человек. Основы фирменного стиля появились через две недели, еще месяц мы готовились к конференции. Сибирь.js получилась продуктивной, при этом ламповой встречей. Уверены, не последнюю роль в этом сыграла айдентика. Конференция понравилась спикерам и сибирскому IT-комьюнити, для многих открыла город Омск. А мы зарядились мотивацией повторить ивент в следующем году — еще масштабнее и интереснее. Если не хотите его пропустить, подписывайтесь на наш телеграм — там удобно следить за анонсами всех наших мероприятий.