Редизайн логотипа: когда пора?

Часто компании делают редизайн: бренды автомобилей, мобильные операторы, технологические компании, производители продуктов питания и другие корпорации. Тоже самое касается и малого бизнеса. Как понять, что пора делать редизайн логотипа, почему для некоторых компаний сейчас — самое время и как эффективнее реализовать этот процесс?

Процесс редизайна логотипа может пугать. Мы понимаем, как порой трудно собственникам бизнеса принять решение вдохнуть новую жизнь в то, что итак работало какое-то время. Для некоторых это как выбросить старые чашки и, наконец, достать сервиз из шкафа.

1. Перемены в бизнесе. Например, у компании появились новые товары или услуги. Вывели на рынок конкурентную линейку продуктов. Открыли офис в другой стране. А может изменились и ценности?! Одним словом, если бренд изменился — время задуматься о редизайне.

2. Конкурентная борьба. Представьте, появился серьезный конкурент. Можно игнорировать этот факт или бороться за место под солнцем. Редизайн логотипа покажет клиентам, что прежний бренд современный и достойный внимания не меньше, чем молодой конкурент.

3. Новые клиенты. У любого бизнеса есть устоявшаяся клиентская база, лояльная и замечательная, но бренд также готов общаться с более молодыми потребителями. Обновленный логотип поможет установить контакт с новой аудиторией и по-прежнему поддерживать лояльную клиентскую базу.

4. Устаревший логотип. Это популярная причина среди многих наших клиентов. Если логотип был создан в 90-х годах, возможно, пришло время войти в современную эпоху. Мало того, что эстетика поменялась, так еще и есть риск, что дизайн может быть несовместим с некоторыми технологическими устройствами, на которых демонстрируется логотип — смартфоны, планшеты и т. п.

5. Кризис. На фоне растущих курсов валют, нестабильной экономики некоторый бизнес замрет. И это вполне оправданно. Однако, в кризис важно оценить конверсию в продажи и, если нужно, пересмотреть маркетинговую стратегию. Задействовать новые каналы для рекламы, заявить о себе на новых площадках, тестировать новые креативы. Изменение маркетинговой стратегии поможет удержать и даже привести клиентов. Но здесь важно работать с командой профессионалов, чтобы не стрелять из пушки по воробьям.

Важно не путать редизайн с ребрендингом. Редизайн обычно используется для улучшения внешнего вида логотипа, страниц сайта, упаковки. Меняются цвета, шрифты, расположения элементов и т. д. При этом название остается прежним.

Ребрендинг — это процесс полного изменения образа бренда. При ребрендинге допустимы смена названия компании, логотипа, слогана, рыночной стратегии и т. д.

Редизайн можно сделать за неделю, в то время как ребрендинг — это долгосрочный процесс, который требует значительного времени, ресурсов, исследований.

Вот несколько примеров ребрендинга известных компаний.

Среди всемирно известных примеров редизайна логотипов за 2023 год можно вспомнить Infiniti, сервис по поиску билетов и отелей “Туту”, логотип Adobe (хотя, сами они утверждают, что это не совсем редизайн).

Еще несколько примеров привели в начале статьи: МТС и Нокиа. Можно дополнить в комментариях дополнительными примерами.

А вот наши кейсы.

Мы сделали редизайн для компании Таурус Авто. Это сеть автомастерских и магазин автозапчастей в Краснодарском крае. С расширением бизнеса потребовалось обновить логотип.

Таурус — это бык. Символ силы, настойчивости, терпения, упорства. Именно такие черты хотят видеть посетители сети автомастерских в сотрудниках.

Мы сделали новый лого в фирменных цветах бренда без лишнего визуального шума (и пыли, Лёлик!), но при этом сохранили индивидуальность бренда.

Мы выяснили, что многие конкуренты двигаются в сторону мобильных паттернов — белого или черного фона, лаконичных контрастов. Такой лого клиенту легко запомнить.

К логотипу мы сделали фирменного персонажа — быка. Создали максимально дружелюбный характер. Персонаж запоминается лучше, чем просто надпись с названием автосервиса.

Бык стал и узнаваемым героем, и помощником, и талисманом всех водителей. Кстати, сейчас хардпостер с фирменным быком в комбинезоне стоит на автомагистрали за пару километров от автосервиса. По оценкам владельца компании, он привлекает внимание водителей в десятки раз больше, чем традиционный указатель.

Еще один редизайн этого года — обновленная айдентика для лидеров по переработке семян рапса и подсолнечника центрального региона России — компании Орелмасло. Полный кейс здесь.

Цель: обновить устаревший дизайн. Сделать его современным, стильным, потому что это укрепит не только позиционирование продуктов Орелмасло на конкурентном рынке, но и создаст привлекательный HR-бренд.

На логотипе орел — отсылка к месту дислокации производства, г. Орел, и капля масла, которая указывает на прямую деятельность компании.

В случае с Орелмасло мы добились позиционирования завода как современной компании, с которой хочется сотрудничать и в которой хочется работать. Это подчеркнула и маркетолог компании.

Важно помнить, что редизайн логотипа — это серьезное решение. Поэтому перед тем, как приступить к редизайну, мы проводим исследование рынка, аудитории и уже на его результатах точно разрабатываем новый дизайн.

Такой подход поможет создать логотип, который решает маркетинговые задачи бизнеса, в то время как генеральный директор решает вопросы поважнее: куда отправить отдыхать или кто будет чемпионом мира по футболу.

Для начала бренд определяет, будет ли поэтапно вводить новый логотип в течение какого-либо периода, или триумфально представит новый символ и отметит это событие официальным заявлением. Чем не инфоповод.

В любом случае придется обновить логотип на всех платформах и в материалах компании. Поэтому важно при принятии решения о редизайне закладывать бюджет на новую полиграфию и сувенирку.

Спасибо всем, кто дочитал до конца! Успехов в развитии бизнеса. Желаем профессиональных партнеров на каждом этапе работы.

#редизайн #логотип #айдентика #фирменныйстиль