Брендинг и айдентика — это важно?

Брендинг — последовательное и планомерное создание популярного среди целевой аудитории бренда, внедрение марочного подхода в политике компании.

Какую роль здесь играют дизайн и визуал? Разберёмся вместе с YOOOTIME!

Для начала обозначим, что такое бренд:

А ещё бренд — это финальная точка различных креативных процессов, которые могут меняться с течением времени. Они адаптируют и будут адаптировать бренд под новые задачи и реалии, при этом сохраняя ядро и ассоциацию потребителя. Значит, брендинг — это процесс создания того самого бренда.

В структуру этого явления входят:

Существует ряд инструментов для исследования и формирования бренда. Например, луковица от компании Saatchi&Saatchi. По их мнению, бренд напоминает луковицу вложенных друг в друга уровней бренда.

Ядром луковицы является продукт, поэтому все последующие уровни отталкиваются от его характеристик. А что такое ДНК бренда?

ДНК бренда — это его история, бэкграунд, визуальный ряд, который появляется первым среди ассоциаций. Далее — платформа бренда — его смысловое поле, описание уникальных свойств (миссии, ценностей, ЦА). Про позиционирование, кажется, знают все, но повторим. Место на рынке и отличие от конкурентов — это и есть позиция бренда.

Всё ближе к дизайну — следующий этап визуализация — уровень формирования визуального образа и айдентики.

Айдентика — это всё, что слышит, видит и воспринимает потребитель от вашего бренда/о вашем бренде. Такой некий визуальный интерфейс продукта или команды, который создаёт метафору, притягивающую потребителя.

Чтобы не запутаться, ловите схему:

— набор характерных ходов, существующих для последовательной подачи и узнаваемости бренда. В него входят логотип, фирменные цвета, шрифты и композиционные приёмы. При этом он должен напрямую зависеть от целей и задачей бренда, его целевой аудитории и ценностей.

В таких тонкостях и специфике дизайнеру можно разобраться за счёт самого эффективного инструмента — брифинга. Качественный бриф состоит из задач, миссий, ценностей, целевой аудитории, ассоциаций, дедлайнов, ресурсов, конкурентов и денежных вопросов.

Главное — помнить, чего мы хотим достичь в итоге.

Если компании бань требуется повысить продажи, то не факт, что решение содержится в изменении фирменного стиля. Вопрос может быть в продавцах, недостаточной рекламе или её отсутствии, проблемах при рассылке. К чему бани? К тому, что у изменения фирстиля или его создания есть чёткие мотивы и цели, поэтому анализируйте воронку продаж и понимайте надобность привлечения дизайнера.

Хорошая айдентика всегда идёт в паке с возможностью её развивать, масштабировать в соответствии с задачами бизнеса и требованиями времени. Качественно проработанная айдентика выделит вас среди конкурентов и сформирует положительный образ вашего бренда.

Для того, чтобы правильно описать характеристики бренда и фирменного стиля существуют брендбук и гайдлайн.

Брендбук — книга бренда, в которой прописаны миссия, TOV, концепция, правила использования фирменного стиля, ЦА и др.

Одна из главных задач брендбука: сохранить единый образ вашего бренда, независимо от того, кто над ним работает.

Гайдлайн же — правила и руководства по использованию фирменного стиля

Он помогает…

Гайдлайн делится на несколько важных блоков. Первый содержит полную информацию о логотипе, его внешнем виде, происхождении, сохранном поле и правилах построения. Не забывайте добавлять непримиримое использование логотипа, это предостережёт подрядчиков и партнёров от лишних ошибок.

Также в гайдлайне прописываются фирменные цвета бренда, а также рекомендации по сочетанию оттенков и контексту их применения. Помните, что цветовые пространства различаются:

Следующий раздел гайдлайна — это правила типографики (художественного оформления текста с помощью шрифтов, символов и знаков). Этот блок включает в себя набор фирменных шрифтов бренда и их начертаний. Здесь же зафиксированы правила набора текста — выточки и выравнивания.

Паттерны, иллюстрации и узоры, в общем, стилееобразующие элементы — следующий раздел гайдлайна. В этой части регламентируются правила использования узоров, элементов, фотографий и других дополняющих вещей.

Ну и последний страницы гайдлайна занимают примеры использования фирменного стиля на различных поверхностях.

Искать референсы можно на популярных сайтах: Pinterest, Behance, Dribbble и др.

Концептуальную идею создали, визуалом закрепили и попали в сердце потребителя своими посылами и инновационностью — план выполнен.

Ваш YOOOTIME ❤