Если на первый взгляд казалось, что нужно только поменять корпоративный сайт, логотип на входе да визитки, то после интервью с командами HR, образования, маркетинга, PR и административным отделом список превратился в сотни задач по всем фронтам. Решать их мы решили поэтапно.
В некоторых местах уж очень уж напомнило
Особенно в офлайне, на сумках прямо метро помогли расшарить бренд)
Есть несколько паттернов на основе расходящихся и пересекающихся линий, один из них и правда схож с метрополитеном. С другой стороны пришли к похожему решению — если посмотреть на всю историю концептов, то это вообще идёт от "пепяк" и их пересечений.
Я конечно не дизайнер, но мне сразу по цветам напомнило главного конкурента
Красный цвет пришёл из международного бренда My.com. Да, он похож на цвет одного из конкурентов, но если взять цветовой круг, то многие из основных цветов уже заняты (а синий, который изначально был у Mail.ru — вообще кроваво-красный океан).
Сочетание "красный знак в начале + чёрный текст дальше" и правда похоже. Но это скорее идёт от нашего давно существовавшего подхода "знак и текст разного цвета" (в продуктовом Mail.ru это издавна оранжевый + синий). Другие варианты применения этих цветов уже вымученные.
Идея с уходом от знака @ была лучше, потому что именно он ассоциирует mail.ru group с почтой, а цвет и всё остальное в меньшей степени
Да, это решило бы задачу лучше. Но главным триггером привязки остаётся слово Mail, а оно оставалось. Да и решения без знака @ не коммуницировали какого-то внятного посыла. А вообще без значка терялись любые атрибуты узнаваемости.
Решение компромиссное, но мы смогли быстро запустить его и уже начать отстраивать бренды. Теперь будет проще сделать следующий отстройки в будущем.