Про цену ++. Дорого не всегда равно хорошо.

С визуалом тоже соглашусь, но он важен в неразрывной связке с удобством и понятностью сайта. Есть очень красивые (и наверняка дорогие) сайты, но очень корявые, сложные. Заходить на них и ломать себе голову обычно желания нет