От любительского изготовления свечей до 30 самолетов ингредиентов в год. Ребрендинг от MAX

Привет, я Лёша Воропаев — арт директор агентства MAX и сегодня расскажу, как мы создавали ребрендинг для «Greenwax», когда компания выросла в сотни раз и уже тесно чувствовала себя в старом образе!

Бизнес перерос свое позиционирование из «Дистрибьюция соевого воска в «DIY-маркет в beaty». То есть это уже не оптовая продажа воска, а настоящая эко-система с поддержкой мастеров из разных ниш и поставок ингредиентов для множества сфер в Beaty, начиная от хоббимейкеров до крупных брендов.

1 логотип

5 задизайненных направлений

1000 позиций

30 самолетов ингредиентов

Основатели Greenwax – Максим и Аня Пузырьковы, сами когда-то были теми, для кого сейчас работают и строят свой бизнес. Они создавали свечи из доступных на тот момент материалов. Однако их качество оставляло желать лучшего. Именно этот опыт побудил их сменить направление с изготовления свечей на поставку высококачественных материалов для свечеварения.

Обычно новичкам в этой сфере сложно найти ответы на многие вопросы: Как сделать формовую свечу? Как выбрать хлопковый фитиль? Как использовать красители? Greenwax решил упростить этот путь и создали базу знаний. Клиенты стали заходить на сайт за ответами.

Так первым «прилагательным бренда» стало слово "экспертный".

Вот как мы его аргументировали клиенту: «Greenwax просвещает. В России недостаточно информации об этой сфере. Ваша база знаний основана на западных и европейских источниках, которые вы используете при консультировании клиентов. Кроме того, база знаний доступна всем на сайте компании».

На брифе мы также выделили и другие прилагательные, одним из них стало – «масштабируемый».

В планах компании было большее, чем фокусирование только на одной области. Это важно было отразить в логотипе и в айдентике в целом.

После брифа с клиентом мы приступили к отрисовке концепции логотипа.

В общении с Максимом и Аней мы поняли, что ребята горят своим делом и очень дорожат своими клиентами. Их деятельность оказывает заметное влияние на индустрию. Именно эту идею мы воплотили в первой концепции логотипа: буква «g» с выносным элементом в виде капли.

Капля в логотипе – это символ вклада. Также она ассоциируется с воском, который может плавиться при создании свечи или при её использовании.

Мы перенесли этот концепт в дизайн, создав набор различных геометрических форм, таких как пузырьки, чаши и другие сосуды. Эти формы представляют разные направления деятельности или являются общей абстрактной графикой.

Мы пробовали разные подходы в создании графики: повторяющиеся капли, жидкость, заполняющая формы и выстраивали композицию так, чтобы графика подстраивалась под падающую каплю, что добавляло больше реалистичности визуалу и связи с реальным миром.

Концепция зашла и нам и клиенту, но от неё пришлось отказаться, поскольку она не раскрывает планы компании в полной мере — не хватало ощущения экосистемности в знаке и брендинге в целом.

Компания занимается оптовой продажей ингредиентов, так что упаковка играет ключевую роль. Канистры, пакеты, флаконы, баночки и другие виды тары являются носителями бренда.

Ребята придумали (а мы доработали!) универсальный подход к оклейке всех сосудов, чтобы можно было легко и быстро заменить литраж и форму тары.

Мы выбрали самое простое, экологичное и универсальное решение – этикетка. Никаких картонных упаковок, которые намокают и портятся при транспортировке. Этикетки легко реализовать — клиент может печатать их сам на принтере для этикеток, помогает лучше контролировать качество этикеток и экспериментировать с дизайном.

К упаковке мы ещё вернёмся. А пока расскажем, как мы пришли и утвердили финальную концепцию логотипа и айдентики.

Как я уже говорил ранее, предыдущий логотип не передавал всей многогранности Greenwax. Он больше ассоциировался с уютным брендом свечей, но это не передавало всю экосистемность бренда. Мы хотели показать, что Greenwax — это место, где вы можете начать свою карьеру в разных областях: от свечеварения до парфюмерии. В итоге мы подобрали для каждого направления фигуру, которые вместе образуют знак Greenwax.

Эту задумку не сложно было перенести в брендинг, что мы и сделали.

Графическая система строится на трех фигурах из нашего логотипа, которые представляют каждое направление продукции. Внутри каждой категории мы использовали уникальные визуальные паттерны, чтобы наглядно отразить продукт: фитили, воски, базы. Кроме того, мы разработали цветовую схему для каждого направления.

Возвращаясь к упаковке хочется сказать, что нам удалось сделать универсальный подход к построению дизайна этикетки. Мы создали вёрстку, которая легко адаптируется под вертикальный, горизонтальный и даже круглый форматы, что удовлетворяет текущим и будущим потребностям в оформлении упаковки. Наш шаблон позволяет создавать новые этикетки всего за 15 минут.

В дизайне этикетки большой процент пространства занимает графическая часть, что сразу позволяет определить направление и продукт. Это особенно удобно, когда у клиентов Greenwax на полочке стоят множество баночек и флаконов, и нужно быстро определить, какой продукт нужен в данный момент.

А вот результат всей работы над брендингом компании.

Ниже шоурил проекта и ссылочка на Behance. Всем приятного просмотра!

Если вы тоже хотите обновиться и перевоплотиться — заказывайте брендинг у агентства MAX!

И подписывайтесь на нашу тегешечку, там мы расскажем, как делаем сайт для Greenwax, там уже 18 000 подписчиков: