Как мы инхаус переделали презентацию и фирстиль Dbrain и заинтересовали клиентов

Это история о том, как мы самостоятельно сделали редизайн визуальных материалов для Dbrain, потратили на это 0 рублей, если не считать рабочего времени сотрудников, а заодно повысили креативность команды маркетинга.

У нашей компании довольно сложный продукт, который хорошо знают разве что диджитал-трансформаторы и разработчики. Мы занимаемся распознаванием документов с помощью искусственного интеллекта: извлекаем данные из паспортов, водительских удостоверений, первичной документации и других бумаг.

Всё-всё, переходим к дизайну. Компания, как и дизайн всех её материалов, существует с 2018 года. В изначальной команде «сделай красиво» были арт-директор и дизайнер. При них зародился первый стиль компании.

5 лет назад модными в дизайне считались асимметрия, минимализм, 3D и яркие цвета. Вероятно, мы тоже были модными. Наш первый стиль родился из дизайна, который любил Чиф дизайн офисер: ему нравился супрематический стиль, плоские одноцветные геометрические фигуры и дизайн компании Apple. А кому не нравился?

Функционально это было удобно. В режиме стартапа нужно быстро выдавать графику, а что может быть проще, чем простые векторные круги и треугольники?

Синий и красный цвет родились из работ супрематистов. Тогда Dbrain активно хотел быть на международном рынке, а супрематизм и Малевич — это что-то признанное и международно узнаваемое. Ну, и красно-синие цвета есть на российском и американском флагах. Вин-вин)

Чёткого развития стиля со временем не было. Это был вечный поиск и осторожные эксперименты, потому что правила стиля оставались общими и размытыми — от них можно оттолкнуться в любую сторону. Иногда случалось настроение подлить градиента, иногда 3D использовать. Оставались неизменными только шрифт, привкус супрематизма и красно-синие цвета.

Мы уже говорили, что у нас сложный продукт. Чтобы клиент понял, что мы делаем и какие результаты приносим, нам нужно созвониться по зуму и показать презентацию. Часто клиентов мы находим самостоятельно, поэтому они даже не видят нашего сайта — презентация становится первым визуальным касанием.

С какими проблемами при показе презентации мы сталкивались:

Так появилась задача изменить презентацию. В последний раз покажем её вам, эксклюзивно, а потом сожжём.

Мы переделали презентацию полностью. И пошли не от наших галлюцинаций в стиле «наверно, в презе должно быть вот это, ведь у конкурентов это есть», а от проблем. Как говорили выше, их было 3. Как мы их решили:

Клиенты начали нас запоминать и писать отзывы на наши презентации.

А сотрудники из других компаний стали спрашивать, через какие сервисы мы делаем такие бомбические презы. Раскроем эту тайную тайну: этот сервис — наша голова. Ну, и немного Midjourney для картинок.

Дальше мы пересобрали весь стиль, отталкиваясь от того, что получилось в презентациях. Цвета, шрифты и картинки ушли в наши ленды, статьи и соцсети. Мы перестали делать дизайн ради дизайна. Теперь каждый элемент имеет смысл.

Если мы пишем пост о том, как компаниям больно работать с первичкой, мы лепим на слово «первичка» пластыри. Если мы на лендинге говорим, что никто в детстве не мечтал перепечатывать данные из миллионов документов — мы подкрепляем это картинкой космонавта как образом, который прочно связан с детской мечтой. Клиент видит картинку до того, как читает текст. И теперь мы цепляем его уже на этом этапе.

Вместе с визуальной стратегией поменялась и контентная стратегия. Мы стали более дерзкими и яркими. Как красный гепард из наших презентаций.

Новые приходящие сотрудники удивляются, что всё это мы сделали инхаус, а не через агентство. Возможно, агентства скажут, что это булшит и «вот здесь вот у вас неправильно, наш дизайнер упал в обморок». Но знаете, этот булшит работает. Наши сейлзы ходят на презентации продукта с предвкушением — им кайфово показывать понятные и яркие презентации, в конце которых клиент говорит, что ему зашло.

А если бумажки вы не любите, потому что их у вас и так слишком много в бухгалтерии, финотделе и на каждом рабочем столе — отдайте их нам. Распознаем и перенесём в цифровое пространство)

#типографика #webdesign