Как вытащить айдентику из депрессии

Почему вы рискуете потерять все и оказаться не в рынке? Зачем вы довели айдентику до деперссии, и почему вы считаете, что все в порядке?

Всем привет! Меня зовут Миша, я графический дизайнер. Эта статья поможет дизайнерам, которые оказывают услугу разработки айдентики и боссам, которые только думают или уже сделали свой проект идентичным.

Айдентика - визуальная идентичность / уникальность / самобытность / особенность бренда. Я люблю в этом случае приводить метафору с клеем - айдентика склеивает все, что есть в бренде. Она делает так, что сайт, банер, наружная реклама, аватарка профиля вотсап, обклейка машины и т.д. всегда напоминает клиенту о вашей компани.

Все видели такой флаер на столбе рядом с домом:

Это яркий пример отсутствия айдентики, если ваши носители дизайна не говорят ничего о вашей компании потребитель будет воспринимать ваш сайт, банер и т.д. как разные бренды, в его голове это все не будет склеиваться.

А теперь посмотрим на эту картинку

Уберем отсюда все логотипы и любой человек прекрасно поймет, что это за бренд. Это пример хорошей айдентики.

Так вот теперь отройте ваши сайты, упаковки и банеры, закройте логотип и согласитесь со мной

Я хочу показать, как это сделать, на примере своей последней работы в этом направлении. Для примера, я взял самую депрессивную из всех ниш, а именно - свайные фундаменты.

Я знаю, что вы, возможно, уже разочаровались и хотите читать статьи о том, как искусственный интеллект заменил бабушку, маму, демона и андроида.

Однако именно эта работа вдохновила меня на эту статью, потому что я убедился, что даже из такого бизнеса можно вывести романтику и глубокие смыслы.

Я советую провести все описанные ниже манипуляции со своим брендом или просто обратиться ко мне...

Самое важное, с чего стоит начать и чему стоит уделить первые десятки часов работы, это сидеть и вдумчиво изучать продукт. Нужно понять о нем все и вытянуть из него все возможные смыслы. Мои работы часто получаются глубоко уходящими в ассоциации и метафоры, которые напрямую не связаны с продуктом.

И тут вы можете сказать:

Это как уборщица у Илона Маска, которая не просто моет полы, а "помогает колонизировать человечество на Марс". Вопрос восприятия и преподношения.

Все смыслы, образы и метафоры, которые мы придумаем, помогут в маркетинге. Вы сможете лить в уши клиенту часами и ваши смысловые потоки не закончатся. Если вы предоставите такую историю и столько важных подтекстов о вашей работе клиенту, он ни за что больше не купит у человека, который "долбит палки". А купит у того, кто "колонизирует Марс".

Бренд нужно уметь наделять особыми свойствами. Еще примеры, которые вы, возможно, слышали: Rolex - продает статус, Starbucks - образ жизни и т.д. Это и есть айдентика, которую создали для бренда - идентичность.

Лично я выезжал на объекты, смотрел как забиваются сваи, сидел в офисе с сотрудниками и в целом много общался с гендиром постоянно интервьюируя его по всем сферам, которые даже не относятся к дизайну.

В айдентике компании "Забить Сваи РФ" в основу айдентики лег факт того, что дом и сваи всегда вместе.

Дом не построится без свай правда? - Нет, это не правда.

Существует большое количество фундаментов разных типов и сфер применения. Но давайте подумаем вместе, что будет, если транслировать клиенту фразу: "Они всегда вместе"? Что, если это станет слоганом компании?

Таким образом, мы оградим клиента от конкурентов. Он будет уверен, что дом и сваи всегда вместе. При достаточных затратах в маркетинг на длительный промежуток времени, можно вообще избавиться от других типов фундамента, но это уже фантастика) Просто в пример того на сколько сильно может влиять айдентика.

Отсюда строительство дома становится началом долгой семейной истории. "Они всегда вместе" - это не только о сваях.

Продвигаясь по этапам, мы приходим к логотипу. Логотип должен отражать слоган (Идеологию). Его задача не в том, чтобы рассказать о сваях, а в том, чтобы передать идею, что они всегда вместе. Логотип должен говорить, что если дом растет вверх, то сваи обязательно растут вниз. Логотип должен выразить это.

Поэтому символом бренда стали стрелочки, указывающие в два направления: вверх и вниз. Дом - вверх, сваи - вниз. Стрелочки исходят из одного места, потому что они всегда вместе, а их острые концы образуют крышу дома.

Создавая логотип, старайтесь просто, но уникально передать смысл созданной ранее идеологии. Он должен соответствовать этой идее. Как пример, можно вспомнить логотип Apple, где изображено яблоко, которое упало на голову Ньютону, символизируя новые открытия, переворот и глобальные изменения. Представьте, что там был бы значок компьютера или телефона... Это не было бы так эффективно.

ВАЖНО! Для реализации качественной айдентики не забывайте разработать разные варинты логотипов: для вертикальный и горизонтальных поверхностей, для случаев когда много места и когда катасрофически мало, когда нужно вписать в круг или отобразить на боку машины. Таких вариаций должно быть 10-15 чтобы закрыть все возможные потребности.

На этом этапе объединяем концепцию, которая подходит для вашей ниши. Ваша компания должна говорить и показывать так, чтобы этот стиль подходил для вашей целевой аудитории и, в то же время, передавал то, что необходимо сказать.

Например, тепло семейной жизни, которое ваша компания предоставляет, можно изобразить мило и добросердечно, но не забывайте, что вы занимаетесь строительством и ваша целевая аудитория - это мужчины. Поэтому в этом случае не следует перебарщивать с игривыми словосочетаниями. Говорите просто и по существу. С визуальной точки зрения следите за минимализмом и не перегружайте цвета.

Важно уделить внимание этому аспекту и написать указания, чтобы подрядчики понимали, какой стиль использовать при создании контента.

Эта часть разработки идентичности бренда должна представлять собой фразы, слоганы, портереты клиентов и являться по сути маркетинговым исследованием.

Сейчас мы уже создали фундамент айдентики и теперь нужно собрать все, где используется дизайн в компании и оформить эти носители / создать шаблоны опираясь на вышеперечисленные правила.

В крупных компаниях есть отдельные специалисты задача которых вносить правки и дополнять файл айдентики компании. В процессе работы вы столкнетесь с не типичными дизайн задачами, это все нужно будет доразрабатывать и создавать шаблоны, чтобы работа становилась проще.

Документ представляет собой сводку правил оформленную в документ на 57 страниц. Вот, что было разработано для компании ЗабитьСваиРФ: