Лендинг или сайт-визитка: что выбрать?
Часто перед бизнесом встает вопрос: что лучше выбрать – лендинг или сайт-визитку? Однако сравнивать эти два типа сайтов не совсем корректно, так как они относятся к разным подходам классификации. Сайт-визитка и лендинг могут пересекаться, выполняя похожие задачи, но отличаются своими целями и структурой. Давайте разберемся, что они представляют собой и как их правильно использовать для различных бизнес-задач.
Что такое сайт-визитка?
Сайт-визитка – это компактный сайт, который обычно включает от одной до нескольких страниц, на которых размещается базовая информация о компании, ее услугах или специалисте. Он служит для создания онлайн-присутствия и содержит такие элементы, как:
- Описание компании или персонального бренда.
- Контактные данные (телефон, адрес, карта проезда).
- Услуги или продукты, которые вы предлагаете.
- Форма обратной связи.
- Ссылки на социальные сети.
Т.е. сайт-визитка помогает пользователям быстро получить основные сведения о компании и установить с ней контакт или “познакомиться”.
Что такое лендинг?
Лендинг (или лендинг пейдж) – это одностраничный сайт, основная цель которого – побудить пользователя совершить целевое действие, такое как покупка, регистрация, подача заявки или подписка на новости. Структура лендинга строится вокруг одного предложения и включает:
- Яркий заголовок и призыв к действию.
- Описание продукта или услуги.
- Преимущества и отзывы.
- Форму для заказа или связи.
Лендинг ориентирован на конверсию, а его задача – мотивировать посетителей быстро принять решение о покупке товара или услуги.
Почему сравнивать лендинг и сайт-визитку не совсем корректно?
Причина в том, что сайт-визитка и лендинг относятся к разным уровням классификации. Сайт-визитка – это тип сайта по его содержанию и цели, а лендинг – это тип сайта по его структуре. То есть сайт-визитка может быть и лендингом, если выполняет задачу по генерации лидов или продает один конкретный продукт.
Например, сайт-визитка стоматологии может быть оформлен как лендинг, если его главная задача – побудить пользователей записаться на консультацию. В этом случае он будет одностраничным и ориентированным на конверсию. В другом случае это может быть сайт-визитка, который состоит из нескольких страниц с описанием услуг, ценами, информацией о врачах и контактами.
Когда выбирать лендинг, а когда – сайт-визитку?
- Для быстрого запуска и краткосрочных акций лучше подойдет лендинг. Если вам нужно быстро протестировать спрос или провести рекламную кампанию, ориентированную на одно целевое действие (запуск нового продукта, распродажа, приглашение на вебинар), лендинг будет оптимальным решением.
- Для долгосрочного онлайн-присутствия и имиджа компании стоит выбрать сайт-визитку. Если вам нужно представлять компанию в интернете, рассказывать о ее услугах и поддерживать контакт с клиентами, то лучше подойдут сайт-визитка. Но здесь стоит отметить, что сайт-визитка подойдет для малых бизнесов, фрилансеров, частных специалистов, мероприятий. Что же делать крупным компаниям? Когда речь заходит за большие организации, где предполагается размещение большого массива информации и данных, такой тип сайта не подходит, т.к. предполагает небольшое количество страниц, с которым сайт-визитка не справится, и тогда на помощь приходят корпоративные сайты.
Подробнее узнать о корпоративных сайтах, их особенностях и стоимости разработки вы можете в нашей статье
Сравнение лендинга и сайта-визитки: когда они могут пересекаться?
Лендинг и сайт-визитка могут пересекаться в своей функциональности и структуре, когда у них есть схожие задачи и цели, особенно в тех случаях, когда необходимо создать компактный, но эффективный сайт для представления компании или продукта.
Ниже рассмотрим несколько ситуаций, когда граница между этими двумя типами сайтов становится размытой:
- Продвижение одного продукта или услуги. Если бизнес ориентирован на продвижение конкретного продукта или услуги, то сайт-визитка может быть построен по принципу лендинга, чтобы сосредоточиться на описании этого продукта или услуги и побудить посетителей совершить целевое действие, например, оставить заявку или купить товар.
- Узкий целевой рынок. Когда компания или специалист работают с конкретной, хорошо сегментированной целевой аудиторией, лендинг может быть использован для быстрого захвата внимания этой аудитории и побуждения к действию. Сайт-визитка при этом может быть структурирован как лендинг, чтобы максимально сфокусироваться на потребностях этой узкой аудитории.
- Информационное наполнение с акцентом на конверсию. Иногда бывает, что сайт-визитка и лендинг выполняют обе функции одновременно. Например, если на сайте-визитке требуется представить компанию и, одновременно, мотивировать посетителей заказать услугу или купить товар, то структура сайта будет похожа на лендинг
Проблемы, с которыми сталкиваются при выборе формата
Поделимся нашими наблюдениями и проблемами, с которыми сталкиваются наши клиенты:
Первая проблема – неправильное понимание целей сайта. Часто клиенты путают цели сайта и его тип, думая, что сайт-визитка не может быть эффективным для продаж. В действительности, сайт-визитка может включать элементы лендинга и выполнять ту же функцию.
Вторая проблема – перегруженность лендинга информацией. Если компании нужно разместить много информации о себе и своих услугах, то лучше сделать сайт-визитку, чем пытаться уместить все на одной странице. А если информации слишком много, то оптимальным вариантом будет корпоративный сайт, про который мы уже вспоминали в этой статье.
Давайте рассмотрим на примерах (нишах) использование лендингов и сайтов-визиток:
- Малый бизнес и стартапы. Лендинг может подойти для быстрого запуска продукта, тестирования идеи, но для основного представления компании в интернете лучше выбрать сайт-визитку.
- Сфера услуг. Для продвижения одной услуги, например, курсов, мастер-классов или записей на консультации, лучше подойдет лендинг. Но для широкого спектра услуг лучше выбрать сайт-визитку.
- Онлайн-мероприятия. Лендинг для регистрации на одноразовое событие или акция, а сайт-визитка – для регулярных мероприятий.
Подведем итог, выбор между лендингом и сайтом-визиткой зависит не только от целей бизнеса, но и от понимания задач сайта. Сравнивать их напрямую некорректно, так как это разные подходы к классификации. Важно помнить, что сайт-визитка может быть построена как лендинг, и наоборот, все зависит от того, какие цели вы ставите и какую информацию хотите донести до аудитории.
Если вы не разбираетесь в тонкостях разработки сайтов и их видах, принять правильное решение вам помогут менеджеры и специалисты, которые работают в этой области.