Александр Антипин
Разработка

Как инвестировать в мобильные игры в 2025 году

Мобильные игры — один из самых быстрорастущих сегментов игровой индустрии, который в 2024 году принес около $91,7 миллиардов, составляя почти половину всей выручки геймдева. В этой статье я расскажу что необходимо для успешных инвестиций в мобильные игры.

Определитесь с жанром и лором игры

Первый шаг к успешной инвестиции — выбор жанра и концепции игры, которые будут востребованы на рынке. Жанр и лор (игровой мир, история, атмосфера) определяют целевую аудиторию и потенциал проекта.

Почему это важно? Рынок диктует спрос: разные жанры ориентированы на разную аудиторию, а лор создает уникальность. Уникальный игровой мир поможет вам выделиться среди конкурентов и удержать игроков.

Как выбрать жанр?

  • Используйте платформы, такие как Sensor Tower или App Annie, чтобы изучить популярные жанры.
  • Ориентируйтесь на аудиторию: Казуальные игры подходят для широкой аудитории, тогда как стратегии и RPG привлекают хардкорных игроков.
  • Учитывайте бюджет: Казуальные игры требуют меньших вложений (стоимость пазлов начинается примерно от 1 млн. рублей), тогда как AAA-проекты могут стоить от $1 млн. и выше

Как разработать лор? Обратитесь к нарративному дизайнеру для создания уникальной истории: она должна быть запоминающейся и соответствовать жанру. Также ориентируйтесь на тренды: сейчас популярны темы фентезийных вселенных, пост-апокалипсис или мифология. Специалиста можно найти на различных фриланс-платформах или в игровом сообществе (Discord-сервера, DTF, Reddit или Пикабу). После того, как вы определились с идеей и прописали лор, вы можете переходить к этапу разработки.

Для игр типа пазлов этот шаг можно пропустить, но если удастся органично вписать историю в игру, то даже обычный пазл заиграет другими красками.

Найдите студию, которая сможет реализовать вашу идею

Ваш следующий шаг — найти профессиональную команду, которая воплотит вашу концепцию в жизнь. Качество студии напрямую влияет на успех игры.

Важен опыт команды: хорошие студии знают, как оптимизировать разработку, минимизировать баги и лучше соответствовать ожиданиям игроков. Они также смогут адаптировать вашу игру под различные платформы, чтобы повысить охват аудитории.

Для поиска подходящей студии оцените портфолио кандидатов. Далее убедитесь, что команда имеет опыт работы с нужным движком (Unity для большинства мобильных игр, Unreal Engine для AAA-проектов). Проверьте технические навыки: оптимизация под iOS и Android, знание особенностей монетизации, опыт локализации игр. Проведите интервью с командой, запросите прототипы или демо, чтобы оценить их подход. Также изучите отзывы других клиентов студии.

Будьте готовы к тому, что процесс разработки займет у вас не один месяц. Например, наш опыт сводится к тому, что через 3 месяца будет готов MVP (версия игры с минимальным набором функций, которая позволяет протестировать основную концепцию, собрать обратную связь от игроков и оценить потенциал проекта), а на полностью готовый проект потребуется не менее полугода.

Зарабатывайте на игре

После разработки игры ключевым шагом становится ее монетизация. Мобильные игры предлагают несколько моделей дохода, которые зависят от жанра, аудитории и платформы.

Модели монетизации

  1. Микротранзакции на сегодня составляют около 70% выручки мобильных игр. Примеры: Покупка скинов (Brawl Stars), бустеров (Candy Crush) или персонажей (Genshin Impact).
  2. Реклама. Игроки могут смотреть рекламу за награды (например, дополнительные жизни), между уровнями или прямо в игре. Этот способ монетизации наиболее популярен в гиперказуальных играх.
  3. Подписки. Модель, набирающая популярность, например, через Apple Arcade или Google Play Pass. Например, ежемесячная подписка на доступ к эксклюзивному контенту в Clash Royale.
  4. Покупка игр. Менее популярная модель, чаще используется для AAA-игр. Может также использоваться модель freemium (от англ. free + premium). Это модель монетизации, при которой базовая версия игры предоставляется бесплатно, но за доступ к дополнительным уровням, функциям или контенту требуется плата.

Дальше дело за маркетингом. Но это уже тема для отдельной стати, которую я напишу чуть позже.