App Store или Google Play: выбор площадки для приложения

Разработчик, который собирается выпустить приложение, часто останавливает выбор на одном из ведущих мобильных маркетплейсов: App Store или Google Play. Однако решить, где разместить приложение — на iOS или Android — может быть непросто: площадки имеют свои преимущества, особенности и ограничения, которые стоит принять во внимание.

Всем привет! На связи команда Easy Payments.

В статье рассматриваем, где выпускать приложение: на App Store или Google Play. Разбираемся, чем отличаются площадки и что необходимо учесть российскому разработчику при монетизации своего продукта.

App Store — единственный официальный канал публикации приложения для iOS: в большинстве стран владельцы техники Apple могут устанавливать программы только из этого маркетплейса (исключение — Евросоюз, где с 2024 года разрешены альтернативные магазины). Закрытая экосистема делает площадку особенно значимой для разработчиков: в каталоге около 2 млн приложений, аудитория охватывает 175+ стран, а число ежегодных загрузок достигает 36–38 млрд.

Модерация App Store занимает от нескольких часов до недели — каждое приложение проходит обязательную премодерацию. Ознакомиться со всеми требованиями App Store к приложению разработчик может в App Review Guidelines. Проходить этап предварительного тестирования площадка не требует. Чтобы получить доступ к инструментам разработки, нужен оплаченный аккаунт разработчика App Store — подписка на Apple Developer Program стоит 99 долларов в год.

Google Play — основной магазин приложений для Android, но не единственный канал их распространения. В отличие от закрытой экосистемы Apple, Android предлагает открытую платформу: софт можно устанавливать и через сторонние маркетплейсы, и напрямую из APK-файлов. При этом Google Play предустановлен на большинстве Android-устройств и остается основной площадкой для публикации приложения Android: число загрузок превышает 140 млрд в год.

Прежде чем продукт попадет в магазин, он должен пройти обязательное тестирование приложения перед публикацией. Маркетплейс требует держать программу в режиме ограниченного доступа не менее 14 дней, и все это время его должны регулярно использовать минимум 12 тестировщиков. Это одно из ключевых требований Google Play к приложению, наравне с наличием рабочей ссылки на политику конфиденциальности и контактов поддержки — их также проверяют в ходе модерации.

Аккаунт разработчика Google Play, как и в App Store, платный, однако взнос в 25 долларов вносится только один раз при регистрации, а не уплачивается ежегодно. Дальше пользоваться инструментами платформы можно бесплатно, оплачивать нужно только комиссии при монетизации приложения.

Выбор «App Store vs Google Play» для приложения может быть сложным: платформы имеют подобные функции и ряд схожих особенностей. Рассмотрим, чем отличаются два маркетплейса.

Один из первых вопросов, который встает перед разработчиком, — «где больше аудитория, в App Store или Google Play?». В этом отношении у Google Play есть преимущество: аудитория маркетплейса превышает 2,5 млрд). При этом устройствами iOS владеет только 1,5 млрд пользователей. При этом, несмотря на то, что Google Play имеет численное превосходство, пользователи App Store более склонны тратить деньги на мобильные приложения: годовой доход Apple практически вдвое превосходит прибыль Android.

Отличается и география распространения маркетплейсов. Apple популярнее в США, Японии и Европе, а Android доминирует среди пользователей из Азии, Африки и Латинской Америки.

Аккаунт разработчика на любой из площадок открывает доступ к целому набору рабочих инструментов — не только для самой разработки, но и для релиза, продвижения, монетизации и работы с аудиторией.

Набор инструментов App Store включает Xcode с облачным сервисом Xcode Cloud, TestFlight для бета-тестирования, App Store Connect с удобной аналитикой, Transporter для быстрой выгрузки контента, а также встроенные инструменты A/B-тестирования страницы приложения.

Основной инструмент Google Play — панель управления Play Console. Она позволяет публиковать приложения, добавлять обновления и монетизацию, а также предоставляет отчеты предзапуска для автотестирования на реальных устройствах. Кроме того, предусмотрена интегрированная среда Android Studio и Google Play Developer API для программной работы с платформой.

Публикация приложения в App Store и Google Play невозможна без верифицированного аккаунта разработчика. Обе платформы позволяют авторам ПО работать как от своего имени («индивидуальный разработчик»), так и от лица компании. От выбранного статуса зависят требования к верификации.

App Store запрашивает от разработчика полное имя, контактную информацию (телефон, адрес) и удостоверение личности (для некоторых регионов). Компания должна предоставить номер D-U-N-S — это основной способ верификации юрлица. Номер можно получить бесплатно на сайте D&B, процесс оформления занимает до месяца. Кроме того, в отдельных случаях маркетплейс требует предъявить корпоративные документы.

При публикации приложения для Android от имени физлица потребуется предоставить подтверждение текущего адреса и удостоверение личности с фотографией. При верификации юрлица понадобится более объемный пакет документов: ID представителя, свидетельство о регистрации, выписка из реестра компаний, налоговый сертификат, лицензия, а также D-U-N-S.

Чтобы разместить продукт на любой из площадок, обязательно наличие аккаунта разработчика (с верификацией и оплаченной подпиской / взносом), а также прохождение модерации Google Play или App Store. Кроме того, у обоих маркетплейсов есть дополнительные требования.

Выпуск приложения для Apple потребует наличия Apple ID (с двухфакторной аутентификацией) и Xcode. Чтобы пройти модерацию App Store, приложение должно соответствовать правилам платформы, а также иметь ссылку на политику конфиденциальности и контактную информацию разработчика. Кроме того, нужно подтвердить авторские права. Проверка занимает от 2 до 7 дней в зависимости от категории приложения.

При публикации на Google Play разработчику нужно учесть ключевую особенность: помимо соблюдения правил платформы, необходимо провести тестирование приложения перед публикацией. Маркетплейс также проводит модерацию, которая может занять до недели. При этом стоит помнить, что модераторы обоих маркетплейсов проверяют как сам продукт, так и его карточку в каталоге — включая метаданные, скриншоты и другую информацию.

Монетизацию приложения на App Store или Google Play можно организовать различными способами: подключить покупки в приложении, платное скачивание, премиум-аккаунты и т. д. Оплата проходит через встроенные системы маркетплейсов, которые взимают комиссию с каждой транзакции.

Стандартная комиссия App Store и Google Play составляет 30%, при этом малый бизнес (доходы до $1 млн в год) получает скидку: сбор снижается до 15%. В App Store льготная программа действует только со второго года, а Google Play открывает к ней доступ сразу после регистрации. Кроме того, для определенных регионов Google снижает комиссии до 20–25%.

Оба маркетплейса обрабатывают платежи через встроенные системы и зачисляют деньги на аккаунт разработчика, откуда тот может вывести средства на счет, привязанный к учетной записи.

В App Store такие выплаты проходят в течение 45 дней после месяца, в который были получены средства. При этом на счету разработчика должна быть сумма не менее пороговой (условия отличаются для разных регионов). Чтобы вывести средства, разработчик также должен выполнить установленные для его региона требования по выставлению счетов.

Google Play перечисляет деньги 15 числа месяца, следующего за отчетным. Если на 15 число выпадает выходной или праздник, перевод происходит в ближайший рабочий день. Средства поступают на банковский счет в течение нескольких дней. Минимальная сумма для вывода — от суммы, эквивалентной $1 — если оплата принимается в других валютах, и от $100, если платежи проходят в USD.

Важно учесть, что обе платформы не проводят выплаты на российские счета. Чтобы получить прибыль, нужно открыть банковский счет за границей в одной из поддерживаемых площадками стран.

Однозначного ответа на вопрос, какую платформу выбрать для приложения, не существует: у App Store и Google Play разные преимущества и то, что окажется решающим для одного разработчика, может быть не так важно для другого. При выборе стоит учитывать целевую аудиторию, готовность адаптировать приложение согласно требованиям площадки и подходящий набор функций. Чтобы охватить максимум пользователей, некоторые разработчики публикуются сразу на обеих платформах.

Отдельный фактор, который нужно учитывать российским разработчикам — ограничения, которые ввели обе платформы.

App Store отключил монетизацию для РФ в 2022 году, но в октябре 2023 года ограничения были смягчены. Сейчас российские разработчики могут получать доход — но только от российской аудитории. При этом следует учесть, что 2026 году пользователи из РФ почти потеряли возможность платить через Apple ID: Минцифры запретило пополнять баланс с мобильных счетов, что значительно снизило платежеспособность аудитории.

Таким образом, россияне не могут зарабатывать на Google Play и почти не могут зарабатывать на App Store. Тем не менее получать доход на этих маркетплейсах все еще возможно — если зарегистрировать аккаунт от лица иностранной компании.

Зарегистрировать бизнес за рубежом самостоятельно бывает непросто, поэтому Easy Payments поможет сделать это удаленно, быстро и с поддержкой на всех этапах. Мы берем на себя весь цикл регистрации компании за рубежом: консультацию, подготовку документов и саму регистрацию. Многие разработчики в качестве юрисдикции выбирают Грузию, но мы работаем и с другими юрисдикциями — в том числе с США, Великобританией, Гонконгом, ОАЭ и Сербией.

Дополнительно помогаем открыть бизнес-счет для разработчика в иностранном банке или международном необанке: его можно привязать к Apple Developer и Google Play Console, чтобы выводить средства.

Отдельно у нас есть тариф Business Apple Developer — решение для тех, кто публикует приложения в App Store. В него входит регистрация компании в Великобритании, корпоративный счет в онлайн-банке Payoneer и пошаговая инструкция по публикации приложения на маркетплейсе.

App Store и Google Play остаются главными магазинами приложений — с ними работает большинство разработчиков мобильного ПО, а многие публикуются сразу на обеих платформах, чтобы охватить максимальную аудиторию.

Несмотря на то, что обе площадки ограничили монетизацию для россиян, зарабатывать на них по-прежнему возможно. Для этого понадобится иностранная компания и счет за рубежом — Easy Payments поможет открыть их удаленно и «под ключ», подобрав на консультации страну, банк и форму бизнеса под задачи проекта.

Спасибо, что прочитали нашу статью. Команда Easy Payments напоминает, что мы всегда готовы помочь вам:

— открыть компанию в Великобритании, США, Гонконге, ОАЭ, Китае, Сербии;

— зарегистрировать бизнес-счет в традиционных зарубежных банках и онлайн-банках Payoneer и Wise;

— получить аккаунт в международных платежных системах Stripe, PayPal и других;

— оформить зарубежную карту VISA или MasterCard в банках СНГ и Турции.

Пожалуйста, порадуйте нас своим лайком и подпишитесь на обновления, чтобы не пропустить следующую статью.