DiContext. Контекстная реклама

Если вы до сих пор оптимизируете рекламу по CPL и радуетесь, что много лидов — дёшево, у нас для вас одновременно хорошая и плохая новость.

Когда реклама не даёт нужных конверсий, многие сразу смотрят на ставки, аукцион или площадки.

Когда автостратегия в Яндекс Директе не даёт результата, первым делом винят алгоритмы: «автоматика не учится», «стратегия не тянет», «аукцион стал дороже». Но за годы аудитов мы убедились, что очень часто проблема не в автостратегии, а в том, что её кормят «мусорными» данными. Реклама честно приводит людей, а структура кампании их теряет.

Есть ошибка в структуре кампаний, которую легко не заметить, потому что снаружи она выглядит абсолютно логично. В одну группу складывают все запросы про один продукт: и «купить бетономешалку», и «как замесить бетон вручную».

Есть одна ошибка в настройке рекламы, которую почти никто не считает ошибкой, и из‑за неё в узких нишах с дорогим продуктом бюджеты тают быстрее, чем успеваешь заметить. Причём выглядит она как самое логичное решение: «берём самые частые запросы, чтобы охватить побольше людей». На практике это не охват, а утечка денег.

В предыдущей статье мы разобрали основные ошибки, из‑за которых бюджет в Яндекс Директе утекает впустую. Мы показали, как технические недочёты, отсутствие чёткого таргетинга и пассивное управление приводят к перерасходу средств порой до 60–70 % бюджета.

Всем привет! На связи команда Dicontext, и сегодня хотим разобрать с вами извечную проблему слитых бюджетов в Яндекс Директе и ошибок, из‑за которых это происходит.

Клиент: NDA

Есть в маркетинге одна странная закономерность. Чем лучше вы делаете рекламу, тем больнее может ударить одна незаметная ошибка.

Помните времена, когда Промостраницы считали чем‑то вроде красивой обёртки? Сделали для галочки и ладно. Главное, чтобы «основная» реклама работала.

Выстраиваете маркетинговую стратегию, вкладываетесь в сайт, запускаете рекламу и решаете, что весь трафик пойдёт на одну посадочную страницу.

Знаете, в маркетинге очень легко попасть в ловушку. Вроде бы всё по делу, решили провести эксперимент, в итоге просто сливаете бюджет без всякой пользы. Фраза «давайте протестируем» становится оправданием для действий, которые расходуют ресурсы.