DiContext. Контекстная реклама

Все верно) именно об этом мы говорим. Без аудита - никуда

спасибо за дополнение!

спасибо за дополнение!

👍👍👍

Два-три крупных клиента тянут ее наверх, и по факту вы масштабируете бюджет под клиента, которого может больше не быть в следующем квартале. Медиана в этом смысле честнее: она показывает, что приносит типичный клиент, а не витрина из лучших случаев.

На своей практике считаем обе цифры и смотрим на разрыв между ними. Если медиана заметно ниже среднего - это сигнал, что бизнес держится на нескольких крупных сделках, и это отдельный риск, который стоит обсуждать с собственником уже вне контекста рекламы

Добрый день, атрибуция отвечает, какому из переходов засчитать конверсию, а в нашем случае именно автоцель технически неверно распознавала само событие - срабатывала даже на некорректные отправки форм. Деньги списывались, алгоритм учился на «мусоре», а статистика оказалась искаженной (бОльшая часть заявок - нереальная).

Здравствуйте)
В первую очередь, тестируем новые сегменты и гипотезы. Если расширение аудитории дает продажи - значит потенциал есть. Если же увеличение бюджета и расширение охвата не дают результата, а только повышают стоимость привлечения - скорее всего упираемся в емкость текущего спроса (рынка).

Сергей, приветствую! Смотрите, когда упираешься в емкость рынка, поведение людей на сайте меняется, и это видно в метриках:

1. CPL растет, а конверсий почти нет. Платишь больше, а заявок не прибавляется. Это первый звоночек.
2. CTR падает по горячим ключам и аудитория выгорает, кликать стали реже.
3. Отказы растут, глубина просмотра падает, значит люди заходят и быстро уходят. Видимо, попали не те, кто реально готов купить.
4. Много полудействий (прайс, подробнее), а финальных конверсий мало. Значит трафик холодает

Чтобы быстро проверить, смотрите такую связку: Метрика (отказы, глубина, время) + Директ (CTR, CPL, конверсии по ключам) + Вордстат (частотность). Если по топовым ключам CTR падает, CPL растёт, а частотность не растет - уперлись в потолок

Вы правы) Пока «старое» работает хотя бы как‑то, менять его не торопятся. Но проблема в том, что оно часто работает на пределе: дорого, нестабильно и не масштабируется. Описанная стратегия не отрицает привычные методы, а дополняет их, чтобы снизить cpl и сделать рост бизнеса предсказуемым

Согласованный рекламный бюджет на тестовый период был до 150 000 в мес, мы в него уложились