Развитие книжной индустрии в США
▎1. Колониальный период (1600-е – 1700-е годы)
В начале XVII века, с основанием первых английских колоний, таких как Джеймстаун (1607) и Плимут (1620), письменность стала важным инструментом для ведения дел, общения и записи событий. Поселенцы использовали английский язык, и письменность в основном ограничивалась документами, письмами и религиозными текстами. В это время также происходило взаимодействие с коренными народами, некоторые из которых имели свои системы письменности или использовали латиницу для записи своих языков. На территории США и Канады исторически зафиксирована только условно доевропейская письменность индейцев микмак. О её природе нет единого мнения: она может рассматриваться как иероглифическое письмо или как набор знаков-символов мнемонической помощи.
- Образование: С 1640-х годов в некоторых колониях начали открываться школы, что способствовало повышению уровня грамотности. Например, в Массачусетсе в 1642 году был принят закон о грамотности, требующий от родителей обучать своих детей. И хотя образовательные возможности для женщин были ограничены, некоторые женщины, особенно из более обеспеченных семей, получали образование и могли читать и писать.
- Первые религиозные печатные издания: Религия играла ключевую роль в жизни колонистов. Печатание Библии и других религиозных текстов стало важным аспектом письменности. В 1663 году была напечатана первая книга на английском языке в Северной Америке — "Псалмы" (Bay Psalm Book).
- Первые типографии и печатные издания: Первая типография в Северной Америке была основана в 1638 году в Массачусетсе. Печатание книг и газет стало важным аспектом распространения письменности и информации. Первый печатный станок в американских колониях был установлен в 1638 году в Кембридже (штат Массачусетс). Его владелицей была Элизабет Гловер, а печатником — Стивен Дэй. Здесь были опубликованы первые колониальные газеты, альманах и книга .Первым изданием в этой типографии стала «Клятва свободного человека», опубликованная в январе 1639 года. Это был большой лист бумаги со стихотворной присягой о приёме в колонию Массачусетского залива.В 1640 году в типографии была опубликована «Полная книга псалмов» («The Whole Booke of Psalmes»). Над её созданием трудились Ричард Мэзер и Джон Элиот.
- Газеты: В конце XVII века начали появляться первые газеты, такие как "Publick Occurrences Both Forreign and Domestick" (1690), что способствовало развитию общественного мнения и политической дискуссии. Однако после первого выпуска она была закрыта. Первая регулярно выходящая газета появилась 24 апреля 1704 года — «The Boston News-Letter». Еженедельная двухстраничная газета распространялась в 300 экземплярах. Более 60% объёма занимали новости Британии, которые брались из британских газет. Вскоре после этого еженедельные газеты начали выходить в Нью-Йорке и Филадельфии.
- Развитие литературы: В этот период начали появляться первые литературные произведения, включая поэзию и прозу. Работы таких авторов, как Анн Бредстрит (Anne Bradstreet), первой опубликованной поэтессы в колониях, стали значимыми для формирования литературной традиции.
Развитие письменности на территории США в период с 1600 по 1700 годы было многогранным процессом, который отражал изменения в обществе, культуре и политике того времени. Влияние религии, образование, печатное дело и литература стали основными факторами формирования письменной культуры, которая легла в основу дальнейшего развития американского общества. Этот период стал важным этапом на пути к становлению независимого и самобытного литературного наследия США.
▎2. Революционный и постреволюционный период (1770-е – 1800-е годы)
Увеличение числа издательств: После независимости США в 1776 году началось активное развитие издательств.
1. Контекст исторического фона: После достижения независимости в 1776 году, Соединенные Штаты начали формировать собственную идентичность и культурные традиции. Это время характеризовалось стремлением к самовыражению и созданию национального наследия.
2. Рост числа издательств: В конце XVIII века количество издательств в США начало быстро расти. Если в 1776 году в стране было всего несколько издательств, то к 1800 году их число увеличилось до более чем 100. Это произошло благодаря:
• Упрощению доступа к печатным материалам: Снижение цен на бумагу и печатное оборудование.
• Развитию технологий печати: Появление новых технологий, таких как механические пресс-печати, позволило увеличить объемы производства книг.
• Возрастанию спроса на книги: Увеличение уровня грамотности и интереса к чтению среди населения способствовало росту спроса на литературу.
3. Региональное разнообразие: Издательства начали появляться не только в крупных городах, таких как Филадельфия и Нью-Йорк, но и в других регионах, что способствовало распространению литературы по всей стране.
4. Издательская практика: Многие новые издательства специализировались на публикации учебников, религиозной литературы и патриотических произведений, что отражало потребности общества в образовании и национальной идентичности.
Литературное движение: Появление патриотической литературы и произведений, отражающих национальную идентичность.
1. Патриотическая литература: В этот период возникло множество произведений, которые отражали дух патриотизма и стремление к независимости. Авторы писали о борьбе за свободу, о героизме солдат и о важности единства нации. Примеры таких произведений включают труды Фрэнсиса Хопкинсона и Филиппа Фрэнсиса Нортона.
2. Формирование национальной идентичности: Литература начала играть ключевую роль в формировании американской идентичности. Авторы стремились отразить уникальные аспекты американской культуры, такие как природа, социальные отношения и демократические идеалы. Книги стали не только средством развлечения, но и инструментом формирования общественного мнения.
3. Развитие жанров: В это время начали развиваться различные литературные жанры, включая поэзию, эссе и исторические нарративы. Писатели начали экспериментировать с формами и стилями, что положило начало американской литературной традиции.
4. Влияние европейских традиций: Хотя американская литература начала развиваться самостоятельно, она также была под влиянием европейских литературных течений, таких как романтизм и просветительство. Это смешение стилей способствовало созданию уникального литературного голоса.
5. Образование и доступность: Увеличение числа учебных заведений и повышение уровня образования также способствовали росту интереса к литературе. Образованные слои населения искали новые произведения для чтения, что способствовало развитию книжной индустрии.
Таким образом, революционный и постреволюционный период стал временем значительных изменений в книжной индустрии США, способствуя как количественному, так и качественному росту литературы и издательского дела.
▎3. Золотой век печати (1820-е – 1860-е годы)
Золотой век печати в США, охватывающий период с 1820 по 1860 годы, стал важным этапом в развитии книжной индустрии. Этот период характеризуется рядом значительных изменений и достижений, которые оказали влияние на распространение книг и информации в стране.
Здесь стоит сказать о технологических достижениях:
• Паровая печать. В начале 1800-х стали популярны паровые печатные машины. Они могли печатать до 1100 листов в час, однако рабочие могли установить за то же время не более 2000 знаков. Внедрение паровых машин для печати значительно увеличило скорость и объем производства книг. Это сделало печать более доступной и экономически эффективной.
• Типографические новшества: Использование новых типов шрифтов и улучшенных технологий печати (например, литография) позволило создавать более качественные и разнообразные издания. Литография — особый способ печати изображений, при котором краска под давлением переносится с камня на бумагу. Она была дешевле гравюр по дереву и металлу и позволяла создавать много копий одного изображения. Так изготавливали плакаты, афиши и рекламные объявления. Литографии печатали в газетах и журналах.
В этот период США переживали значительный рост населения, что способствовало увеличению числа читателей. Грамотность также росла, особенно среди молодежи, что создавало спрос на книги и образовательные материалы.
Очень активно развивался книжный рынок. Появились крупные издательства, такие как Harper Brothers (В 1850 году издательство Harper & Brothers начало издавать в Нью-Йорке журнал Harper's New Monthly Magazine.) и Houghton Mifflin (Houghton Mifflin Harcourt — американское издательство учебников, учебных материалов по технологиям, справочников, а также художественной и документальной литературы как для юных читателей, так и для взрослых.), что способствовало стандартизации и профессионализации книжной индустрии.
Увеличение числа книжных магазинов и библиотек сделало книги более доступными для широкой аудитории.
В этот период наблюдается рост интереса к различным жанрам, включая художественную литературу, научную литературу, учебники и периодические издания. Произведения таких авторов, как Натаниэль Готорн и Эдгар Аллан По, стали популярными. Книжная индустрия активно отражала социальные изменения того времени, включая движения за права женщин, аболиционизм и реформистские идеи. Книги становились важным инструментом для распространения новых идей и социальных изменений. Развитие журналов и газет в этот период также сыграло важную роль в формировании общественного мнения и распространении информации. Периодические издания стали важным источником новостей и обсуждений. С увеличением производства книг в США также возрос экспорт американских книг за границу, что способствовало международному культурному обмену.
Золотой век печати в США был временем значительных изменений в книжной индустрии, которое подготовило почву для дальнейшего развития литературы и печатной продукции. Этот период не только способствовал росту грамотности и доступности книг, но и стал основой для формирования американской литературной традиции, которая продолжает развиваться до сих пор.
▎4. Конец XIX век – начало XX века
Конец XIX – начало XX века стал важным периодом для книжной индустрии США. В это время происходило формирование крупных издательств, активное развитие книжных магазинов и рост интереса к литературе среди населения.
Формирование крупных издательств
Harper & Brothers
Одним из ведущих издательств того времени стало Harper & Brothers (ныне HarperCollins). Основанное в 1817 году, оно к концу XIX века стало одной из крупнейших издательских компаний США.
Основные достижения:
- Публикация произведений Марк Твена, Германа Мелвилла и Генри Джеймса.
- Расширение ассортимента – издательство выпускало как художественную литературу, так и научные и образовательные книги.
- В 1895 году Harper & Brothers запустило журнал Harper’s Bazaar, что помогло популяризировать печатную продукцию.
В 1920-х годах Harper & Brothers продолжило расти и в конечном итоге в 1987 году слилось с издательством William Collins & Sons, став HarperCollins.
Houghton Mifflin
Основанное в 1832 году как Ticknor and Fields, издательство Houghton Mifflin стало ведущим игроком американского книжного рынка к началу XX века.
Ключевые аспекты деятельности:
- Специализация на образовательной и научной литературе.
- Публикация произведений таких авторов, как Генри Дэвид Торо, Ральф Уолдо Эмерсон и Натаниэль Готорн.
- Расширение в область учебных материалов и детской литературы.
Houghton Mifflin активно сотрудничало с учебными заведениями, выпуская школьные учебники и справочники, что сыграло важную роль в формировании американской системы образования.
Другие важные издательства того времени:
- Charles Scribner’s Sons (публиковало работы Фрэнсиса Скотта Фицджеральда и Эрнеста Хемингуэя).
- Doubleday & McClure Company (один из первых издателей массовых бестселлеров).
- The Macmillan Company (активно переводило и издавало европейских авторов).
Развитие сети книжных магазинов
В конце XIX – начале XX века книжная индустрия США пережила настоящий бум книжной торговли.
1. Расширение сети книжных магазинов
- Книжные магазины стали появляться не только в крупных городах (Нью-Йорк, Бостон, Чикаго), но и в провинциальных городах и университетских центрах.
- Одним из крупнейших ритейлеров стал Brentano’s, основанный в 1853 году.
- В этот период начали формироваться большие книжные магазины, которые предлагали широкий выбор литературы, включая бестселлеры, образовательные книги и периодику.
2. Популяризация чтения
- Рост числа книжных магазинов привел к увеличению доступности книг.
- В этот период стали популярны библиотечные чтения и книжные клубы, которые привлекали новых читателей.
- Издательства начали активно работать с магазинами, предлагая скидки и рекламные кампании для увеличения продаж.
3. Развитие книжных рынков и каталогов
- В США начали издаваться книжные каталоги, где читатели могли заказывать книги по почте.
- Одним из первых успешных книжных магазинов с доставкой был Sears, Roebuck & Co., предлагавший книги в своих каталогах.
▎5. Эпоха Великой депрессии и Второй мировой войны (1930-е – 1940-е годы)
1. Издательская индустрия адаптируется
В период Великой депрессии (1929–1939) экономика США переживала серьезный кризис, что также отразилось и на книжной индустрии. Однако, несмотря на финансовые трудности, издательская отрасль смогла адаптироваться к новым условиям:
- Снижение цен на книги: Чтобы сделать литературу доступной для широких слоев населения, издатели начали выпускать дешевые издания, такие как карманные книги (paperbacks). Это позволило привлечь новых читателей, особенно среди молодежи и рабочих классов.
- Появление новых жанров: В этот период активно развиваются детективы, научная фантастика и комиксы. Эти жанры стали популярными благодаря своей развлекательной составляющей, что помогало людям отвлечься от тяжелых реалий жизни.
- Рост популярности библиотек: Из-за финансовых трудностей многие люди не могли позволить себе покупать книги, поэтому библиотеки стали важным источником доступа к литературе. Это способствовало популяризации чтения.
2. Поддержка правительства
Правительство США в этот период активно поддерживало культуру и искусство, включая литературу, через различные программы.
- Программы Works Progress Administration (WPA): В рамках Нового курса президента Франклина Рузвельта была создана WPA, которая включала проекты по поддержке писателей и художников. Программа Federal Writers' Project (Федеральный проект для писателей) предоставляла работу тысячам авторов, журналистов и исследователей. Они создавали путеводители, собирали устные истории и писали произведения, отражающие жизнь американцев в этот сложный период.
- Распространение литературы среди солдат: Во время Второй мировой войны правительство США инициировало программу Armed Services Editions, в рамках которой миллионы книг издавались в компактном формате и бесплатно распространялись среди солдат. Это не только поддерживало моральный дух военнослужащих, но и способствовало популяризации чтения среди широких слоев населения после войны.
- Пропаганда и патриотизм: Литература также использовалась как инструмент пропаганды. Книги, брошюры и комиксы, выпускаемые в этот период, часто содержали патриотические и антифашистские мотивы, что способствовало укреплению национального духа.
▎6. Послевоенный период и бэби-бум (1950-е – 1970-е годы)
В послевоенные десятилетия (1950-е – 1970-е) книжная индустрия США проживала период роста и диверсификации. Экономический подъем способствовал повышению уровня жизни населения и увеличению свободного времени, которое люди могли тратить на развлечения и образование, в том числе и на книги. Политические события не оказывали существенного влияния на книжное дело, которое оставалось сложным, децентрализованным и многотипным.
В 1950-е и 1960-е годы в США произошла значительная реформа системы образования. Расширялся доступ к высшему образованию, увеличивалось количество университетов и колледжей, что повышало уровень грамотности и число читателей. Поддержка чтения осуществлялась через различные образовательные инициативы: правительство и общественные организации проводили книжные ярмарки, литературные конкурсы, встречи с писателями и другие мероприятия, направленные на популяризацию литературы. Одновременно активно развивалась библиотечная система, расширялись фонды и улучшалось обслуживание читателей, превращая библиотеки в важные центры культурной жизни. Бэби-бум после Второй мировой войны привел к увеличению числа молодых людей, более активно интересующихся литературой и новыми культурными явлениями.
Количество издательств росло, особенно в 1960-е годы. Традиционными центрами книгоиздания оставались Нью-Йорк, Филадельфия, Бостон и Чикаго. На рынке присутствовали различные типы издательств: частные, с несколькими совладельцами, корпорации/акционерные общества, компании-конгломераты, наряду с крупными объединениями существовали "полукустарные" издательства. Наблюдалась тенденция к увеличению числа специализированных издательств.
При этом американское книгоиздательство отличала активная международная деятельность. Предприниматели концернов инвестировали (с коммерческими и идеологическими целями) в европейские страны, Канаду и развивающиеся страны Азии и Африки. Помимо этого на американском рынке присутствовали крыпные европейские издательства. Экспорт продолжал быть важной частью рынка. Важнейшими рынками сбыта были Канада, Англия, Австралия, Япония, Голландия, скандинавские страны. Происходило увеличение экспорта в развивающиеся страны. С этой целью в 1954 году появился “Азиатский фонд”, который распространил в странах Азии более 45 млн. книг и журналов за последующие 50 лет.
Также, у книжного дела США послевоенного периода есть определенные специфические черты. Количество “малых” издательств росло, а их качество оставалось на высоком уровне (в начале 1960-х). Количество университетских издательств увеличивалось, как и их роль для населения.
В это время в Америке стали активно использовать подвижный переплет - особый вид механического переплета, при котором книгу можно разъять, вынуть или заменить какую-нибудь часть. Они внедрялись в юридическую, справочную, учебную литературу.
Профессиональные объединения имели все больший вес в США. Одной из главных была "Ассоциация американских издателей", которая объединила 280 крупных издательских фирм. Универские издательства тоже объединялись. И появилась общественная организация “Национальный комитет”, целями которой были широкое распространение книг в США и за пределами страны, создание условий для работы библиотек и содействие развитию чтения.
В США издание книг в мягкой обложке стало самостоятельной отраслью книжного производства и основным видом книжной продукции. В 1979 г. эти издания составили 25-35% по названиям и 75% всех книг, проданных в стране. Большая их часть — первые издания, а не переиздание книг в твердых переплетах. Такие книги стали называть “покет бук” или “карманные” книги.
На фото представлена книга 1970-го года выпуска, опубликованная только в мягкой обложке.
В целом, в 1950-70-е годы американская книжная индустрия характеризуется ростом, диверсификацией и усилением международной экспансии. Важным фактором развития стало появление и распространение книг в мягкой обложке, сделавших чтение более доступным.
Параллельно происходило развитие жанровой литературы:
Научная фантастика:
– Золотой век научной фантастики начался еще в 1930-х, но в 1950-е и 1960-е годы жанр достиг пика популярности.
– Осмысление социальных и политических проблем (холодная война, ядерная угроза, технологический прогресс).
– Рост числа специализированных журналов и клубов любителей научной фантастики.
Фэнтези:
– Влияние Дж.Р.Р. Толкина и его "Властелина колец", который стал культовым произведением.
– Формирование новых канонов и поджанров фэнтези.
– Интерес к мифологии и фольклору.
Молодежная литература (Young Adult - YA):
– Формирование самостоятельного сегмента литературы, ориентированного на подростков и молодых людей.
– Отражение проблем и интересов молодежи (идентичность, бунт, любовь, дружба).
– Появление новых героев и тематик, более близких и понятных молодежной аудитории.
– YA-литература часто затрагивала табуированные темы.
Подводя итог по общим тенденциям в жанрах литературы США, важно сказать, что авторы активно экспериментировали с формами повествования, стилями и темами. Литература становилась более отражающей социальных изменений, происходящих в обществе (движение за гражданские права, феминизм, сексуальная революция). Жанровая литература (научная фантастика, фэнтези, детективы, вестерны) становилась все более популярной и влиятельной, несмотря на высокую частоту публикации научной и академической литературы.
▎7. Переход к цифровым технологиям (1990-е – 2000-е годы)
Электронные книги
История электронных книг начинается с Майкла Харта и его Проекта «Гутенберг». Будучи студентом, он по знакомству получил доступ к университетскому мейнфрейму Xerox Sigma V (сервер для хранения данных), где 4 июля 1971 года набрал в текстовом формате Декларацию независимости США. Это заняло у него 1 час 57 минут. Своим документом он поделилися с одногруппниками, но не просто выслав им файл, а отправив инструкцию к получению доступа.
Однако все понимали, что читать с компьютера не очень удобно и встал вопрос создания компактного портативного компьютера(КПК). Пионерами стали Apple c Apple Newton. Оно имело собственный формат файлов е-книг и было снабжено программой для их чтения. Apple Newton не получил широкого распространения и не стал коммерчески успешным продуктом. Во многом из-за непомерной цены (почти 1000 долл.). В 1996 году компания Palm выпустила свою более легкую и дешевую альтернативу: PalmPilot, именно для них впервые использовался привычный нам всем формат PDF. После многие компании Windows, Casio, Philips, Hewlett-Packard, Compaq, Sharp и другие) также начали выпускать собственные устройства
Но это все ещё были лишь устройства поддерживающие книги, рынок специализированных читалок начал развиваться лишь к 2007 году. В 2007 г. появился первый е-ридер на основе технологии e-paper — Sony Reader PRS-500. В отличие от обычных экранов, эти дисплеи не светятся — они показывают изображение в отражённом свете, а значит, от них меньше устают глаза. Кроме того, они потребляют энергию только в момент смены изображения, поэтому имеют существенно меньшую энергоёмкость.
19 ноября 2007 г. — знаменательный день в истории е-книг: крупнейший интернет-магазин планеты Amazon представил миру новый товар… Kindle един в трёх лицах: это устройство для чтения е-книг, формат файлов, который оно читает, и онлайн-магазин е-книг, с которым оно связывается через интернет, чтобы скачивать файлы. И до сих пор Kindle занимает большую часть рынка электронных книг.
Онлайн-магазины
С началом коммерческого использования интернета в начале 1990-х годов начали появляться первые онлайн-магазины. В 1992 году был запущен Book Stacks Unlimited, один из первых интернет-магазинов, который предлагал книги в цифровом формате.В то время многие пользователи сталкивались с проблемами, связанными с доставкой и доступностью книг, что ограничивало популярность таких магазинов.
В 1994 году Джефф Безос основал Amazon как онлайн-книжный магазин(остальные товары там появятся лишь позже). Это изменило рынок: читатели получили доступ к огромному количеству книг без необходимости посещать физические магазины. В 1997 году Barnes Noble(крупный офлайн-магазин книг) также запустил свой собственный интернет-магазин, чтобы конкурировать с Amazon.
Собственная публикация
В начале 2000-х годов онлайн-продажа книг стала мейнстримом. Удобство покупок и широкий выбор привлекли множество покупателей. В это время начали развиваться платформы самопубликации, такие как Lulu и CreateSpace (приобретенный Amazon), которые позволили авторам самостоятельно издавать свои книги и продавать их через онлайн-магазины. Также появились сервисы, позволяющие выкладывать свои книги в открытый доступ (Wattpad, Archive of Our Own, Ficbook)
Издательства же не могут игнорировать конкурентов: самые популярное и обсуждаемые работы они выкупают и издают традиционным методом, что приносит им большую прибыль от фанатов этих книг. Но многие все равно предпочитают онлайн-сервисы книжным издательствам, потому что считают их более душевными
Появление сервисов аудиокниг
Благодаря развитию технологий аудиокниги ушли с физических носителей в электронные. Платформы, такие как Audible (принадлежит Amazon), Spotify и другие, предложили широкую библиотеку аудиокниг, что способствовало росту этого сегмента рынка.
Рост роли фестивалей
В 2000-х годах книжные фестивали начали включать не только автограф-сессии и лекции, но и мастер-классы, панельные дискуссии и другие интерактивные мероприятия. В это время появились такие известные фестивали, как Фестиваль книг в Алабаме, Фестиваль книг в Тусоне и Фестиваль книг в Сан-Франциско. Каждый из них привлекал внимание не только местных жителей, но и туристов.
▎8. Современный период (2010-е – настоящее время)
Подписные сервисы
2010-ые были ознаменованы появлением модели подписки, таких как Kindle Unlimited и Scribd, изменило подход к чтению и доступу к литературе. Теперь пользователи за ежемесячную оплату смогли получить доступ к огромной библиотеке книг.
Устойчивое развитие
Все большее внимание уделяется экологическим аспектам производства книг. Издательства начинают использовать переработанные материалы и экологически чистые чернила.Поддержка местных авторов и малых издательств становится важной частью книжной культуры.
Социальный маркетинг(BookTok, BookTube, Bookstagram)
Огромной частью современной книжной индустрии являются книжные блогеры и коммьюнити. Сегодня в каждой популярной соц.сети есть свое книжное комьюнити, в которых есть медийные лица и лидеры общественного мнения. Книжные издательства активно используют их для продвижения своих книг: организуют фестивали, присылают блогерам свои книги на обзор, делают коллаборации(например, совместные обложки с блоггерами)
▎Особенности книжной индустрии США:
1. Разнообразие форматов: В США наблюдается разнообразие форматов — от печатных книг до электронных и аудиокниг. Это разнообразие позволяет удовлетворять различные потребности читателей.
2. Цифровизация и быстрое использование новых технологий: США стали пионерами в переходе на цифровые форматы книг, включая электронные книги и аудиокниги. Платформы, такие как Amazon Kindle и Audible, задали тренды для других стран.
3. Крупные игроки: В США существуют мощные игроки на книжном рынке, такие как Amazon, Barnes Noble и другие крупные издательства. Они не ограничиваются одним форматом, а создают разные платформы, чтобы удерживать читателя в своей экосистеме
4. Вовлеченность через мероприятия: В США наблюдается высокая степень вовлеченности читателей через мероприятия, такие как книжные фестивали и встречи с авторами. Это создает активное сообщество читателей.
5. Отсутствие централизованной поддержки: В отличие от некоторых европейских стран, где государство активно поддерживает книжную индустрию (например, через субсидии или программы по продвижению чтения), в США такая поддержка менее выражена.
В производстве текста использовались данные с сайтов: