Частная, private и ещё «более частная». Честный обзор частных школ Москвы

Привет! Меня зовут Антон. Я маркетинговый аналитик и фанатик темы образования.

Не так давно я начал писать бизнес-план частной школы. В рамках работы над ним я веду и стабильно пополняю базу частных школ России и зарубежья, дабы держать руку на пульсе и повышать насмотренность. Для каждой школы я собираю всю доступную информацию: условия поступления, стоимость обучения, каналы маркетинга, образовательный подход и т. д.

К моменту написания статьи база прилично выросла и я решил поделиться своим видением того, что из себя представляет частное школьное образование в России. Конечно, эти субъективные выводы основаны лишь на данных, полученных из интернета, и лично я в этих школах не был (но планы такие есть) . Так что, если какие-то выводы вам покажутся поверхностными или несправедливыми, с радостью готов это обсудить в комментариях или в telegram каналеtelegram группе.

Немного предварительной статистики. В самом начале, когда я только приступал к коллекционированию данных, по какой-то причине я был уверен, что частное школьное образование в России в полнейшем упадке и, в лучшем случае, получится найти пару помпезных зданий с золотыми унитазами и аквадискотекой, где учатся дети узкой элиты. Оказалось, что несмотря на то, что и такие экземпляры наличествуют, рынок частного образования в России всё же разнообразнее.

На самом деле, частные школы в стране есть в том или ином виде во многих крупных городах, но это, скорее, единичные случаи. Действительно значимую статистику имеет смысл рассматривать только для Москвы и МО. Поэтому, далее речь пойдет в основном о стране в пределах МКАД. Ниже немного цифр.

Где-то ещё на первом десятке я выделил для себя несколько архетипов российских частных школ, которых пока что с головой хватает.

Давайте немного расскажу о каждом.

Стоящие по линейке парты в классе. Уголок с отличниками и золотыми медалистами. Опытный педагогический состав. Это, пожалуй, самый близкий к душе и понятный среднему российскому гражданину тип школы.

Это та же муниципальная школа, которую окончило абсолютное большинство взрослого населения в стране, только на максималках: глобусы новее, Марьи Ивановны строже, манка в столовой гуще.

В целом, в таких школах ввиду имели всякого рода маркетинг. В лучшем случае, есть сайт средней паршивости (в среднем 5 баллов из 10 по результатам анализа). Существование соцсетей либо игнорируется напрочь, либо же они ведутся в формате фотоотчёта школьной линейки пионеров.

Средняя стоимость месяца обучения в таких школах 65 000 рублей в месяц + у большинства есть вступительный взнос. В 15% есть стипендия или бесплатное льготное обучение.

Просто наличия денег на оплату недостаточно. Вступительные испытания присутствуют в 95% школ. На входе вашего ребёнка осмотрят, протестируют на сообразительность и академические знания, обнюхают и просветят рентгеном. Всё ради того, чтобы в ряды учеников не приведи случай не проник оболтус, который может понизить средний балл на ЕГЭ для школы.

Основной образовательной целью в таких школах видят хардовое инженерно-патриотическое образование с ориентированием на высокие баллы ЕГЭ.

Другая ветвь эволюции обычной муниципальной школы.

Ученикам и учителям этой школы снятся в ночных кошмарах низкие баллы на ЕГЭ и ОГЭ. В своей статистике я давал каждой школе оценки того, насколько в ней уделяют внимание развитию soft skills и креативности. В ЕГЭ-концлагере балл самый низкий…

Здесь нет стипендий, плата за обучение может варьироваться в широком диапазоне, т.к. зависит от того, сколько предметов для подготовки к ЕГЭ возьмёт ученик. В среднем, нужно будет заплатить от 30 000 до 140 000 в месяц.

Учителя школы - сплошь зрелые педагоги советской закалки, выпустившие не одного стобалльника. Словом, дрессура высокого уровня. На выходе ваше чадо приобретёт набор рефлексов для написания ЕГЭ, комплекс отличника и пучок неврозов.

Но баллы ЕГЭ для поступления в желанный ВУЗ с высокой вероятностью будут набраны.

Отличается от предыдущих двух архетипов диаметрально. Не имеет ничего общего с муниципальной школой здорового бюджетника. Эти учебные заведения похожи на плохой российский ремейк карикатурной британской школы. Они собирают все стереотипы о британском образовании в кучу, выставляя их на самом видном месте, как бы манифестируют: “Тут у нас сплошь английские сэры и леди”

Здание какого-нибудь старого особняка, в холле которого истуканом стоит дворецкий с тростью и в цилиндре. На учениках строгая форма с гербом школы (да-да, без герба со львом нельзя). Называется что-то вроде “British (not Russian) nursery school”. Обязательно иметь в преподавательском составе хотя бы одного учителя афроамериканской внешности. Разумеется, всё преподаётся на английском. И, клянусь, в одной из этих школ директора зовут Том Инглиш)))

Вся эта абсурдная ритуализация применяется для того, чтобы ребёнок с порога мог начать отвыкать от России. Данные школы часто сотрудничают с европейскими ВУЗами в формате программ по обмену, готовят к сдаче IELTS и т.д. ЕГЭ тут мало кого волнует.

В сути своей, такое учебное заведение - эмиграционная прокладка между российским прошлым и европейским\американским будущим ребёнка.

Здесь всё дорого-богато. Я просто анонимно приведу описание одной из таких школ с их же сайта.

Территория школы - это 32 гектара охраняемой лесопарковой территории, на которой расположены: 2 бассейна, парк, спортивно-оздоровительный комплекс, 2 театральные студии, зал хореографии, несколько уличных спортивных площадок, тренажерный зал, чайный домик и литературная гостиная!, общежитие для учителей и далее, и далее…

Есть свой парк новеньких школьных автобусов. Территория охраняется красными беретами спецназа ГРУ. Уровень персонализации подхода в образовании может вызвать культурный шок и лёгкие конвульсии у неискушённого пользователя - на 200 учеников приходится 100 учителей. Присутствует тьюторская поддержка. Есть все условия для всестороннего развития личности в комфортной приятной среде. И не только на бумаге.

В общем, очень хорошая школа… с непреодолимым для простого смертного порогом входа. Стипендии и бесплатное обучение отсутствуют ещё на стадии концепции. Да и просто возможность оплатить баснословный чек за обучение - ещё не гарантия зачисления. Ученики зачисляются по рекомендации родителей тех, кто уже “в клубе” + собеседование.

Этому типажу я лично симпатизирую больше всех. Пожалуй, из всех выделенных групп в этих частных школах больше всего уделяют внимания действительно всестороннему развитию человека.

Здесь также как и в “Элите” небольшие по наполняемости классы, есть т.н. тьюторы (специалисты из педагогического состава, чья задача - наставничество и развитие ребёнка, приобретение им жизненной мудрости), много сторонних активностей, а в образовании главное - вызвать интерес и привить ребёнку навык учиться самостоятельно. Но при этом, внешний облик и заявляемые ценности таких школ лишены снобизма “Элиты”. Они не сепарируют себя от российской образовательной действительности, выстраивая культуру “закрытого клуба”.

Да, чек обучения здесь очень высокий. Но при этом есть стипендии, возможность учиться бесплатно и, к тому же, ощущение здоровой атмосферы.

В общем, с некоторыми правками в концепции, к чему-то подобному я и стремлюсь.

Надо сказать, что в списке есть редкие “единороги” - единичные случаи, достойные отдельного внимания. Например, есть школа, основанная родителями и школа с гуманитарным уклоном, которую держит на своих немолодых плечах её директор-основатель ещё с 90-х годов. Но эти экземпляры достойны отдельных статей, к тому же, я надеюсь на личную встречу с этими поразительными людьми, о чём конечно же расскажу в своём Telegram канале.

На момент написания статьи, в моей базе данных уже 150+ проанализированных частных учебных заведений. Некоторые из них действительно удивляют, есть такие, которые можно было бы назвать образцом для подражания. Но в целом, больше всего удивляет видимое отсутствие усилий или умений вести конкуренцию в информационной среде.

Практически в каждой школе списка есть вступительные испытания, родители встают в очередь на зачисление. Есть чёткое ощущение, что дефицита в клиентах частное школьное образование в России не испытывает.

При этом всём, я не встретил действительно масштабной реклaмной кампании в сети, или более или менее живых соцсетей вообще ни у одной оффлайн школы. Маркетинг и борьба за клиента в этой сфере, судя по всему - избыточная суета. Нежелание отдавать своих бесценных отроков в государственные школы (по крайней мере в Москве) настолько материально, что клиент (родитель) буквально сам бегает за услугой и готов стоять в очереди на её получение. Не стоит забывать также, что услуга совсем не из дешёвых. В среднем, в приличную частную школу ребятёнка можно отдать за немалые даже для Москвы 50 000 рублей в месяц.

Что конкретно так демотивирует российского родителя при мысли о суверенном образовании - это вопрос пока что для меня открытый, который я попытаюсь закрыть в ближайшее время и, конечно же, расскажу вам об этом.

Подписывайтесь на мой Telegram.