МАРКЕТОЛОГАМИ НЕ РОЖДАЮТСЯ – МАРКЕТОЛОГАМИ СТАНОВЯТСЯ!
Маркетолог — это, скорее, состояние, чем просто должность или профессия. Хотя маркетологом нельзя родиться, им вполне можно стать. Но как? Не существует учебных заведений, которые обучают стратегиям и тактикам поведения в реальной жизни. Более того, нет такой жизни, где, не проходя саму жизнь можно познать жизнь!
Поэтому маркетолог - собирательное понятие, которое куется исключительно в практической плоскости, а не в теории.
Чтобы было еще более понятно маркетолог – это военный стратег.
БАЗА:
У маркетолога всегда должно быть три глобальные зоны ответственности:
1. Зона захвата (Цель). Противник, клиент или покупатель. К этому пункту разрабатывается стратегия маркетинга.
2. Линия «боевого» соприкосновения (ЛБС). Активное продвижение в виде SEO, SMM, контекстной рекламы, рассылок и т.д. К этому пункту разрабатывается тактический план действий.
3. Тыл. Зона обеспечения ЛБС. Включает в себя: бюджет, сотрудников, продукт/услугу, упаковку, фирменный стиль, платформу бренда и т.д.
МАРКЕТИНГ НЕ НУЖЕН!
Да, продажи существуют всегда и без маркетинга. Если вы расположиться у выхода из метро с картонной коробкой и банками консервов, продажи будут! Но возникает вопрос: зачем нужен маркетинг? Он необходим для того, чтобы продажи были больше, чем просто много и позволяли повышать ценник на продукт или услугу.
10 КЛЮЧЕВЫХ ОПРЕДЕЛЕНИЙ АНАЛОГИЙ, ПОЛЬЗЫ МАРКЕТИНГА:
1. Маркетинг – это помощник
2. Маркетинг – это дополнение
3. Маркетинг – это турбина к мотору
4. Маркетинг – это дополнительные лошадиные силы
5. Маркетинг – это служанка продаж(с)
6. Маркетинг – это смазка, для подшипника вашего бизнеса
7. Маркетинг – это игра вдолгую
8. Маркетинг – это стратегия и тактика, а не конечный результат
9. Маркетинг – это тестирование, гипотезы
10. Маркетинг – это управление бюджетом и финансовыми потоками
МАРКЕТОЛОГ, КТО ТЫ?
На самом деле, просто маркетологов не существует. Это как словосочетание «природные ресурсы» — звучит обобщенно и неясно. Но как только мы начинаем уточнять: нефть, газ, лес и т.д., сразу становится понятно. Так же обстоит дело и с различными типами маркетологов.
ГРАДАЦИЯ МАРКЕТОЛОГОВ:
⚡1. Бренд-маркетолог: Глобалист, организатор и управляющий. Видит задачи для развития и продвижения бренда, разбирается в графическом дизайне и брендологии, имеет знания в полиграфии и промо, а также опыт в PR. Ориентируется в интернет продвижении, уверенные знания в СЕО, СММ и контексте. Знает разницу в CMS сайтов. Умеет управлять (направлением) бюджетом и финансовой структурой. Четко понимает значение каналов продвижения.
⚡2. Маркетолог-аналитик: Узкий специалист, собирающий данные о продукте/услуге и предоставляющий сравнительную аналитику.
⚡3. Маркетолог-SMM: Узкий специалист по алгоритмам продвижения в социальных сетях.
⚡4. Маркетолог-SEO: Узкий специалист по алгоритмам поисковых систем и органическому продвижению.
⚡5. Маркетолог-контекстолог: Узкий специалист по платной контекстной рекламе.
⚡6. Маркетолог-имейл: Узкий специалист по email/смс/чат-рассылкам, парсингу адресов и аналитике.
⚡7. Маркетолог-социолог/авитолог/озонолог/вайлдберисолог: Узкий специалист по алгоритмам маркетплейсов и приложений.
⚡8. Визуальные специалисты: Дизайнеры, копирайтеры, фотографы и видеографы создают визуальный контент для маркетинга.
Как формируется бренд-маркетолог? Это результат сочетания редких, но важных навыков. На основе глубоких знаний и многолетнего опыта у маркетолога развивается способность предвидеть будущее, анализировать прошлое и внимательно изучать текущую ситуацию. У каждого маркетолога свой уникальный путь к профессиональному росту и реализации своих возможностей.
Вот мой список из 15 ключевых характеристик, которые определяют, кто такой маркетолог:
1. Режиссер-постановщик
2. Центр согласований
3. Всегда вторая роль, ради первого места в продажах
4. Серый кардинал
5. Советник, но не советчик
6. Раб лампы
7. Коммуникатор
8. Стратег
9. Психолог
10. Финансист
11. Специалист в копирайтинге
12. Дизайнер
13. Менеджер по продажам
14. Создатель этики
15. Наставник
Где ваш маркетолог?