Оффтоп Andrey Zagoruiko
1 303

Групон - успех или неуспех?

Тема купонных сайтов езжена-переезжена, но нам до сих пор присылают по десятку групоноподобных сайтов под видом стартапов и просят написать "что-то интересное". Невыполнимость этой просьбы и недавняя статья в NYT заставили написать пост, который как-бы подытоживает многолетний опыт, полученный несчастными людьми, которые имели неосторожность воспользоваться скидкой на 90% на депиляцию области бикини, например.




В то время как жители Нью-Йорка массово бастуют на Уолл-Стрит, директор спа-салона Дженнифер Б. рассказывает журналисту о том, что совместная с Групоном акция привела большое количество женщин, которые хотели массово похудеть и избавиться от морщин - за один сеанс, после чего испарились и принялись мониторить сайты на предмет новых скидок в другие спа-салоны. Важный фактор - лояльность у групоновских клиентов отсутствует как класс.

Как замечают наши западные коллеги, еще полгода назад Групон хотел выйти на IPO за 30 ярдов, и отказался от предложения Google купить их за 6 миллиардов долларов. Теперь же непонятно, выйдет ли он куда-то вообще, но я слышал что отечественные аналитики стабильно предрекают Групону скорую смерть и банкротство. Групоновое безумие достигло таких масштабов, что только в Нью-Йорке около 40 заметных скидочных сайтов, по моим подсчетам в Москве - не меньше десятка, не считая аггрегаторов.

Очевидное противоречие между тем, что Групон говорит людям, и что менеджеры Групона говорят владельцам бизнесов - первые слышат "Вам больше никогда не придется платить полную цену", а вторым рассказывают "Вы получите новых постоянных клиентов, которые будут платить полную цену" - привело к постепенному разочарованию в этой модели.

Исследователи заметили еще одну интересную штуку - репутация заведений, которые имели неосторожность воспользоваться Групоном, заметно снижалась из-за того, что фанаты дешевого маникюра, скидки на пиво и возможности получить массаж за треть цены были сильно недовольны качеством предоставляемых услуг и размещали негативные отзывы в интернете, в частности на Yelp'е. Очевидно что это происходило из-за того, что малообеспеченные слои населения, которые нечасто пользуются услугами вроде массажа и не стригутся в дорогих салонах думает что там намазано медом и посыпано стодолларовыми купюрами, но как вы все наверняка знаете, господа, основное отличие дешевых услуг от дорогих услуг - в цене и отношении, которое пришедший с купоном люмпен мог просто не отловить.

Самовнушение тоже играет не последнюю роль, когда платишь за стрижку $100 (я никогда столько не платил, я так просто думаю) и тебя постригли так себе, ты думаешь не "вот я лох тупой меня похоже развели на бабки да еще и постригли херово", а "наверняка мастер имел что-то свое в виду, а стоимость - ну подумаешь, пару дней просижу на Ролтоне, зато завтра коллегам расскажу что постригся в крутом салоне типа Моно"

Мы даже провели опрос среди 40 тысяч респондентов, которых заставляли отвечать на вопросы о том, почему те пользуются Групоном, вот детальный аналитический график из отчета:



PS: За ссылку на статью спасибо Ивану Очагову (ivan@ochagov.net)

#Ачиверы #Рисёрч

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Andrey Zagoruiko", "author_type": "self", "tags": ["\u0440\u0438\u0441\u0451\u0440\u0447","\u0430\u0447\u0438\u0432\u0435\u0440\u044b"], "comments": 0, "likes": 10, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 180, "is_wide": true }
00
дни
00
часы
00
мин
00
сек
(function(){ var banner = document.querySelector('.teaserSberbank'); var isAdsDisabled = document.querySelector('noad'); if (!isAdsDisabled){ var countdownTimer = null; var timerItem = document.querySelectorAll('[data-sber-timer]'); var seconds = parseInt('15388' + '59599') - now(); function now(){ return Math.round(new Date().getTime()/1000.0); } function timer() { var days = Math.floor(seconds / 24 / 60 / 60); var hoursLeft = Math.floor((seconds) - (days * 86400)); var hours = Math.floor(hoursLeft / 3600); var minutesLeft = Math.floor((hoursLeft) - (hours * 3600)); var minutes = Math.floor(minutesLeft / 60); var remainingSeconds = seconds % 60; if (days < 10) days = '0' + days; if (hours < 10) hours = '0' + hours; if (minutes < 10) minutes = '0' + minutes; if (remainingSeconds < 10) remainingSeconds = '0' + remainingSeconds; if (seconds <= 0) { clearInterval(countdownTimer); } else { timerItem[0].textContent = days; timerItem[1].textContent = hours; timerItem[2].textContent = minutes; timerItem[3].textContent = remainingSeconds; seconds -= 1; } } timer(); countdownTimer = setInterval(timer, 1000); } else { banner.style.display = 'none'; } })();

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления