{"id":9454,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u0442\u043e\u043b\u044f\u0440\u044b \u0438\u0437 \u0420\u044f\u0437\u0430\u043d\u0438 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0440\u0435\u0432\u044f\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0438\u043d\u043e\u0437\u0430\u0432\u0440\u0430\u0445","url":"\/redirect?component=advertising&id=9454&url=https:\/\/vc.ru\/pochta\/328045-kak-stolyarnaya-masterskaya-iz-ryazani-nachala-prodavat-tovary-po-vsemu-miru&placeBit=1&hash=2a5fe1185750debf6eff79c9510d5a82ba810f16be799f12f89083789a4f685f","isPaidAndBannersEnabled":false}
Офтоп
Vladislava Rakhmanova

Создание дизайна при отсутствии контента Статьи редакции

Примеры от команды digital-агентства Red Collar.

Бывает, что при обращении в агентство клиент волнуется и спрашивает: «А если у нас немного фотографий продукта, то сайт получится плохим?». И действительно: сколько информации, сколько текстов, видео и фото требуется для создания красивого и качественного сайта?

Наш ответ – нисколько. Достаточно лишь идеи.

По опыту агентства Red Collar, из десяти проектов только в одном у заказчика есть наполнение для сайта, которое можно принимать в расчёт при создании дизайн-концепции. В остальных случаях остаётся работать с минимумом вводных и своим воображением.

Расскажем на конкретных кейсах, как можно сделать яркий, необычный проект практически при отсутствии контента.

«Я пришёл к вам с упаковкой»

Распространённый случай, когда у клиента есть только продукт и его упаковка. Целью сайта становится презентация бренда и повышение узнаваемости. Лучший выход здесь – сделать внешний вид продукта центральным элементом. Не стоит ставить посреди страницы просто фотографию товара. Тратьте на концепцию больше ресурсов, делайте необычней, ярче, лучше.

ARM-auto – немецкая компания, специализирующаяся на производстве лакокрасочных изделий для автомобилей. На входе были банки с лаками, краской и шпатлёвкой. Надо было отличиться от других производителей и запомниться покупателю, чтобы он узнал продукт на полке физического магазина.

Для реалистичности изображения сделали рендер и поместили его на сайт с обзором в 360 градусов. Объект можно прокручивать скроллом и представлять, будто держишь банку в руках.

Формула воплощения: арт-директор, фотограф, 3D-моделлер и восемь часов отрисовки модели в программе.

Бэкстэйдж со съёмок продукта: создание будущего контента

Упаковка воспринимается уже такой, какой является в физическом мире, и узнаваемость товара повышается.

Оригиналы GIF-изображений доступны по ссылке

Ещё один похожий пример: детские завтраки Marc. Дизайн-концепция сайта создавалась с опором на стиль коробки. И снова – анимация с полным обзором, чтобы каждый посетитель мог рассмотреть упаковку со всех сторон; запомнить, заинтересоваться и представить, что продукт уже находится в руках.

Отличие от первого примера в том, что сначала не было физической коробки, только её макет, развёртка. Модель приходилось создавать, интуитивно подбирая плотность бумажной упаковки. Мы разрабатывали пять моделей, так как у продукта есть пять разных вкусов.

Формула воплощения: арт-директор, 3D-моделлер и 40 часов отрисовки модели в программе.

«У меня есть логотип»

Фотоманипуляции

Тот случай, когда продукт – услуга, а в наличии у заказчика только логотип. Как пропагандисты антистокового контента мы стараемся создавать новое и необычное даже из заурядных фотографий.

Prostor Capital: на главной странице вид на прибрежный город, его силуэт повторяет начертания логотипа. Чтобы получить такую картинку, сделали коллаж из десятка фотографий. Анимированная вода добавляет эффект присутствия и динамику.

Формула воплощения: арт-директор, дизайнер, фотоманипулятор и 24 часа работы с учетом согласований и доработок.

Раздел «О команде» также важен, ведь в вопросах услуг доверие к компании играет ключевую роль. Простой вариант – взять фото с Facebook или из личных архивов. Можно устроить стандартный профессиональный фотосет и разместить качественные изображения.

Для ощущения более близкой коммуникации сделали «живые» фото в стиле газет из «Гарри Поттера». Наложили видео на статичное изображение. Теперь управляющий директор приветливо улыбается каждому, решившему заочно познакомиться с командой компании.

Формула воплощения: арт-директор, видеооператор, фотограф, ретушер, 5 часов съёмки и 14 часов обработки.

Создание контента из физических материалов

Следующий пример – сайт детского развлекательного центра «Динозаврики». На момент обращения у заказчиков не было не только логотипа или фирменного стиля, но даже помещения для бизнеса. Логотип нарисовали, а вот контент для сайта «слепили» в прямом смысле слова.

Детям нравится обнимать мягкие, объёмные игрушки, родители же ожидают позитивные, яркие образы, ассоциирующиеся с детьми. Поэтому мы выбрали пластилин. И каждую деталь на сайте сделали из этого материала, многие из них анимировали.

Формула воплощения: арт-директор, дизайнер, фотограф, 16 часов лепки и 4 часа съёмок.

Отрисовка с нуля

Другая компания хотела презентовать мясной бренд. В начале работы не было даже фотографий продукции – только логотип и стандартная упаковка.

Построили дизайн-концепцию на рисунках крупного рогатого скота. В частности, нарисовали интерактивную модель с картой отрубов и другие иллюстрации.

Заказали съёмку продукта в сыром и приготовленном виде. «Приправили» страницы фотографиями ароматных веточек розмарина, листиками лавра и горошинками перца. И никакой тривиальности: фотографий довольных коров, солнечных лугов и улыбающихся мясорубов.

Формула воплощения: арт-директор, дизайнер, иллюстратор и 15 часов на рисование.

Когда есть только идея

Кое-что посложнее: когда нет ни логотипа, ни упаковки. Ныряем вглубь смыслов и ассоциаций.

Приложение Time is money для тех, кто работает удалённо: юристов, переводчиков, преподавателей – всех тех, кто консультирует на расстоянии. С помощью аудио- и видеовызовов программа даёт возможность распределять время консультаций и гарантирует оплату услуг.

Сейчас приложение ещё в разработке, а это значит, что при создании дизайн-концепции не было ничего, кроме названия.

Здесь хорошо помогает mind map. Мы совместили это с мозговым штурмом и развили систему символов, относящихся ко времени: календарь и часы, напоминания на мониторе, летящий самолётик, наушники и планшет, бегущие волны и стрелки.

Mind map о том, как мы развивали идеи

Формула воплощения: команда полным составом и два часа активного обсуждения.

0
9 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Дмитрий Малахов

Интересно

Ответить
2
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Andrey Petrosyan

Хорошо. В стиле траблшутинга. Спасибо.

Ответить
2
Развернуть ветку
Mariya Tereshkova

Отличные работы :thumbsup:

Ответить
2
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Ярослава Трелис

Отличные лендинги без лишнего пафоса и воды. Все четко и по делу.

Ответить
1
Развернуть ветку
Ярослав Белов

Очень интересно и круто. Спасибо.

Ответить
1
Развернуть ветку
Артур Шатилов

Сильная команда, давно наблюдаю, респект с улиц! :)))

Ответить
1
Развернуть ветку
Vasek Romanov

Интересно было узнать опыт профи по решению подобных ситуаций и выращиванию продукта из ничего.

Ответить
0
Развернуть ветку
Andrew Sakharov

Очень люблю ребят из Red Collar.

Но вопрос всегда один, какой ценник у подобных проектов? В частности Праймбиф и лакокрасочная компания

Ответить
0
Развернуть ветку
Ильяс Билалов

Ценник соответствующий.
Думаю, сотен 3-5 в тысячах рублей минимум.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 9 комментариев
«Если клиенты видят халяльный логотип, это придаёт им уверенности в продукте»: как устроен исламский банкинг в Индонезии Статьи редакции

Местные финтех-стартапы могут развиваться только после одобрения представителей исламского духовенства. Какие сложности преодолевают предприниматели, чтобы создать приложение по законам шариата, — в пересказе Rest of World.

«Комитет» объявил о планах продать сервис коротких видео Coub Статьи редакции

Компания, владеющая vc.ru, dtf.ru и tjournal.ru, планирует в ближайшее время найти нового владельца для проекта, сообщил на своей странице в Facebook сооснователь «Комитета» Влад Цыплухин.

Новый дизайн «Секрета фирмы» учтёт пользовательские сценарии потребления и поиска контента

О трендах бизнеса и экономики можно прочесть коротко и ясно в удобных форматах

Wildberries лично ответил на обвинения покупателей о вранье с платным возвратом. Мы провели блиц-опрос с площадкой
Как выпустить заменитель соли на Boomstarter.ru и попасть в список Forbes

Сёстры из Астрахани запустили на Boomstarter.ru продажи нового продукта — зеленой соли. После этого их продукцию начали продавать в сетевых магазинах, а само бизнес-начинение журнал Forbes включил в список лучших стартапов.

No-code подход в мобильной разработке: будущее или мелкая ниша?

Меня зовут Алексей Жилин, я основатель агентства мобильной разработки SMD Agency, а также сооснователь стартапа Wiby, размышления о котором и натолкнули меня на написание этой статьи. Wiby - это сервис, в котором рестораны и доставки еды могут получить нативное мобильное приложение с бэк-офисом и интеграциями с основными CRM этой отрасли для…

Как сделать работу компаний и фрилансеров удобной

С помощью сервиса «Рокет Ворк».

«Купи сейчас, плати потом»: новая классика или мимолетная мода

Сервис рассрочек рассказывает о новом финтех-тренде.

Мощные сервисы для быстрого машинного обучения: от GPU SuperCloud до суперкомпьютера

В последние три года мы видим рост спроса на технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения. Они проникли практически во все сферы нашей жизни, начиная от различных колл-центров и городских систем видеонаблюдения, заканчивая системами медицинского скрининга и диагностики заболеваний. Даже для оплаты проезда в столичной подземке…

Кейс Таргет. Как привлечь 379 заявок на покупку мужских костюмов и предотвратить закрытие ателье

Как я за 4 месяца привлек 379 заявок по 350 рублей на покупку мужских костюмов при среднем чеке 80 000 рублей

null