7 спорных рекламных кампаний из игровой индустрии

Леденцы со скорпионами, образцы с кровью на eBay, поддельный пикет и другие способы продвижения.

Редакция DTF подготовила подборку из семи наиболее спорных решений по продвижению от игровых издательств.

Компания Bethesda пообещала пожизненный доступ ко всем своим играм тому, кто назовёт своего новорожденного ребенка в честь главного героя игры — Довакин. Компания в полусерьёзной манере предупредила, что ребёнка будут дразнить в школе и ни одна награда не стоит такого «квеста».

Победители всё же нашлись. Ими оказались Том и Меган Келлермайеры, чей сын Довакин Том Келлермайер родился в день выхода игры. Bethesda продолжила шутку и объявила: «Если миру будет угрожать Алдуин, мы найдем тебя [Довакин]».

Bethesda выступила с подобной акцией не первой. Acclaim Entertainment уже пыталась проделать аналогичный трюк с именем Турок (в рамках рекламной кампании Turok: Evolution). Однако в этом случае приз составил лишь €500.

Издатель Еlectronic Аrts развернул масштабную кампанию, всячески обыгрывающую тематику игры Dante`s Inferno (смертные грехи, черти, круги ада и так далее). Незадолго до релиза игры был анонсирован симулятор проповедника Mass: We Pray (впоследствии оказался выдумкой), за предзаказ которого игроков обвиняли в святотатстве.

Для выставки Е3 компания наняла группу людей, которые выкрикивали обвинения в ереси в адрес ЕА. Позже избранных журналистов вынуждали в ярости разбивать деревянные ящики. В них работники СМИ находили записки, уличающие их в одном из смертных грехов — гневе. Также некоторым журналистам компания выслала денежные чеки на $200 для проверки уже на другой грех — жадность.

А 9 сентября 2009 года (09.09.09) ЕА установила скидку на предзаказ игры в размере 6 долларов и 66 центов.

Интересную подробность о продвижении игры на Западе в своей книге «Маркетинг игр» описал бывший директор по маркетингу компании Nival Сергей Галёнкин. Команда Сергея планировала поделить игроков по половому признаку: игрокам-мужчинам были предназначены одни стартовые персонажи, а женщинам — другие. Цены на внутриигровые предметы также различались.

По признанию Галёнкина, эти решения никак не улучшали игру. Однако провокация сработала отлично — об игре узнали даже совсем далёкие от онлайн-сражений люди. Новости о Prime World публиковались на различных феминистских и ЛГБТ*-площадках, а также на CNN и Yahoo.

Выйти из ситуации планировалось просто — на волне всеобщей ненависти анонсировать тучных женских и метросексуальных мужских персонажей, тем самым загладив свою вину. Однако перенос даты релиза не позволил полноценно воплотить эту идею.

Игровой разработчик Ричард Гэрриот не раз оказывался в центре громких акций. Например, в 2008 году во время своего знаменитого полёта в космос он попытался спасти умирающую ММО Tabula Rasa. Для этого Гэрриот взял на орбиту флешку с оцифрованной ДНК избранных игроков и неких «выдающихся людей от науки и искусства» для дальнейшей передачи инопланетным цивилизациям.

Космическая акция была забавна и вполне безобидна, в отличие от рекламной кампании его новой игры — Shroud of the Avatar. Для её продвижения Гэрриот начал продавать на eBay собственную кровь под названием новой ММО. «Сосуд с кровью самого лорда Бритиша — потрясающий ансамбль меди, стали и стекла. Реликварий станем отличным украшением стены в комнате» — гласило описание на eBay.

Позже сосуды были перемещены с интернет-аукциона на официальную страницу игры. Все три реликвария с кровью были проданы по цене от $6 до $13 тысяч. Там же можно купить кровь другого разработчика, известного как Darkstarr. Позже на продажу выставили ларец с прядью волос Гэрриота за $14 тысяч.

В начале акция рассматривалась как этап краудфандинговой кампании Shroud of the Avatar, но затем разработчики изменили свою позицию: они заявили, что 10% от каждой покупки пойдут в фонд по сдаче донорской крови.

Издатель игры Acclaim запустил сомнительную акцию, в которой собирался поощрять игроков Burnout, случайно (или намеренно) превысивших скорость в день выхода игры. Поощрение заключалось в оплате штрафа при условии покупки нарушителем новой Burnout 2.

Спорные маркетинговые решения стали визитной карточкой издательства. Acclaim также пыталось арендовать кладбище для раскрутки Shadowman и «спасало» убыточную серию BMX, добавляя в игру ролики эротического и порнографического содержания.

Французское отделение Microsoft в преддверии анонса новой версии Xbox One решило разослать журналистам настоящих скорпионов. Членистоногих поместили в классический леденец на палочке. Этим трюком Microsoft смогла убедить людей по всему миру в том, что название новой консоли — Scorpio, в то время как на деле оно оказалось совсем иным.

Square Enix серьёзно подпортила себе репутацию после анонса Facebook-сервиса, через который можно было «заказать» своих друзей. Пользователю предлагалось выбрать жертву и сопроводить заказ кратким объяснением своего поступка. Среди предложенных вариантов были «маленькая грудь», «рыжие волосы» или «маленький пенис». Затем сервис генерировал видео, в котором Агент 47 стрелял по профилю жертвы.

Кампания (устроенная агентством-лауреатом премии BAFTA в области продвижения) была остановлена уже через три часа. Это был не единственный случай, когда Square Enix привлекла внимание общественности спорными маркетинговыми ходами.

Многие игроки помнят затянутых в латекс монашек с оружием наперевес, которые вызвали резонанс у сообщества — пользователи обвиняли издателей в оскорблении чувств верующих и объективизации женщин.

*Верховный суд признал экстремистским «международное общественное движение ЛГБТ» и запретил его деятельность в России. Что конкретно подразумевают под «движением» и считают «экстремизмом» — не уточняется.

#Рынок_игр