Гриффиндор +10. Альфа-Банк -50. Волшебство закончилось там, где начался кешбэк.

На Rutube волшебный мир пал под натиском нативной рекламы. Рецензия на новый продукт: «Квиддич, магия и выгодный кешбэк».

В канун Нового года есть священные ритуалы: нарядить ёлку, приготовить оливье и… укутавшись в плед сбежать от всей этой предпраздничной суеты в волшебный мир, где проблемы решаются не отчетом за квартал, а взмахом волшебной палочки. Где «ипотека» — это страшное слово из мира маглов, а «кредитная история» портится только от встречи с дементорами.

Но, как выяснилось, дементоры уже здесь. И у них есть пиар-отдел. Альфа-Банк, в неуёмном желании быть «ближе к клиенту», умудрился совершить почти что магическое преступление против атмосферы. На платформе Rutube в диалоги героев «Гарри Поттера» вмонтировали нативную рекламу. Да-да, вы не ослышались. Теперь Драко Малфой хвастается не древностью рода и не могуществом отца, а его… банковским счетом. В Альфе, разумеется.

Представьте: вы погружаетесь в историю о мальчике, выжившем, чтобы на пару часов забыть о всех этих «акциях», «вкладах» и «одобренных кредитах». И тут ваш побег грубо прерывает юный Малфой, который с придыханием вещает о финансовых инструментах родителя. Это примерно как найти в рождественском носке не шоколадную фигурку, а брошюру о рефинансировании долгов. С Новым годом, магл!

Что же на этот раз придумали гении пиара? Видимо, они посмотрели на историю о вечной борьбе добра и зла, дружбе и самопожертвовании и решили: «Не хватает финансового позиционирования!». Задумка, вероятно, была гениальной: «Поттеры – наши целевые клиенты, ответственные и верные. Малфои – статусные, с наследством, premium-сегмент. Хагрид – лояльный, но с плохой кредитной историей из-за любви к рискованным питомцам». И понеслась магия… пардон, маркетинга.

Ирония ситуации зашкаливает. В мире, где есть волшебный банк «Гринготс», управляемый гоблинами, с драконами в хранилищах и проклятиями на сейфах, кто-то пытается продать нам идею о престижности обычного, пусть и крупного, магловского банка. «Гринготс» – это легенда, это тайна, это часть приключения. «Счёт в Альфе» в устах Малфоя-младшего – это просто неуместная вставка из нашего скучного мира, которая рушит четвёртую стену с силой гигантской игры в квиддич.

Вместо того чтобы дать зрителю подарок – несколько часов чистой, незамутненной магии в самый нужный момент года, пиарщики вручили ему напоминание. Напоминание о том, что от реальности, с её банками, счетами и рекламой, не спрятаться даже в Хогвартсе. Они не просто разместили рекламу. Они испортили ритуал. Они вмешались в частное, почти интимное пространство ностальгии и побега.

Что дальше? Ждем новых креативных решений?

Гермиона Грейнджер на все советы Рона будет снисходительно отвечать: «Это элементарно, Уизли! Я прочитала об этом в бесплатном курсе “Финансовая грамотность” от Альфа-Банка». · Профессор Снейп вместо зелий станет читать лекции о том, как темные искусства могут повлиять на вашу кредитоспособность. · А заветные слова «Поттер, ты поплатишься за это!» Драко заменит на «Поттер, у моего отца в Альфа-Банке депозит под 8% годовых! Завидуй молча!».

В этот Новый год хочется пожелать только одного: пусть волшебство остаётся волшебством. А пиар-отделы больших компаний учатся чувствовать грань между нативной интеграцией и нативным вандализмом. Потому что некоторые вещи — будь то классика кино или новогоднее настроение — должны быть священны. Или вы сейчас в Гринготсе тоже банкоматы поставите, Альфа?

...И раз уж пиарщики так жаждут быть частью магического мира, волшебное сообщество в лице возмущённых зрителей выносит свой вердикт. Мы не будем насылать «Круциатус» — это не по-людски. Вместо этого предлагаем на выбор пакет точечных, ироничных и воспитательных заклинаний для внутреннего пользования:

1. «Бородмышкус!» На месяц борода инициатора перестаёт расти на лице и перебирается в самые неудобные места: под мышками и в ноздрях. Пусть каждое утро начинается с ухода за пышными усами под руками и тщетных попыток высморкать целую рощу.

2. «Капучино Брокколис!» На месяц любой кофе в руках членов команды обретает стойкий вкус и аромат брокколи (хорошо хоть не крайней плоти), сваренной вчера и забытой на плите. Даже аромат свежей пачки зерен для них превращается в запах овощного отдела супермаркета. Пусть их любимый ритуал станет актом мужества.

3. «Красноувизиус!»
На пару недель красный цвет исчезает из их жизни везде, кроме светофоров.

С наступающим всех! Добра!