Почему голливудские звёзды массово меняют iPhone на Galaxy? Статьи редакции

Samsung активно вербует «посланников бренда» среди селебрити — всегда было интересно, как им удаётся убеждать избалованных людей, привыкших к айфонам, использовать какой-нибудь Galaxy Note 3. Оказывается, за этим скрывается целая система, о которой рассказал Шейн Сноу, журналист Fast Company.

Начнём с истории продюсера фильма «Социальная сеть» Дэны Брунетти — однажды он пришёл на вечеринку в доме братьев Уинклвоссов. Вечер обещал быть обычным сборищем элиты, но в какой-то момент всё пошло не так.

Когда Брунетти пришёл на тусовку и сел за обеденный стол, он вспомнил, что организатор вечеринки, редактор Treats! Magazine Стив Шоу в приглашении написал: «Тебе дадут телефон».

Конечно, Брунетти уже ждал представитель Samsung — у него в руках был новенький Galaxy S3 с именем Дэны на воллпейпере. Брунетти преданно владел почти всеми продуктами Apple, но всё же он вежливо принял подарок и выслушал краткий инструктаж об использовании смартфона, изредка поглядывая на лица находящихся вокруг звёзд, искривлённые презрительными гримасами.



Безусловно, продюсер собирался забыть о смартфоне Samsung сразу же после окончания ужина. Но Шоу был его другом, а телефон приятно лежал в руке, так что Брунетти решил пользоваться одновременно Galaxy и iPhone в течение месяца.

И через месяц он вовсе отказался от айфона.

Samsung могла бы просто подкупать знаменитостей, чтобы те светили её продукцией, но у них немного другой подход. Есть программа, которая называется «White Glove» («белая перчатка») — с её помощью они пытаются превратить эпплозависимых звёзд и лидеров мнений в евангелистов Samsung. Это очень важно для бренда — потому что когда какая-нибудь Бейонсе достаёт свой телефон на публике, благодаря папараци все сразу видят, на чём именно она играет в Angry Birds.

Представители программы White Glove напоминают нечто среднее между продажниками «Кирби» и свидетелями Иеговы, но при этом не заставляют что-то покупать или отказываться от переливания крови. Дружелюбный и миловидный человек подходит к вам на вечеринке, ненавязчиво рассказывает о телефоне и позволяет забрать его домой, чтобы решить всё самостоятельно. Бесплатно.



Брунетти говорит, что всё логично — люди любят халяву, особенно знаменитости. Тем более, что они бы не стали покупать это самостоятельно, хоть у них и предостаточно денег. И когда они пробуют смартфоны Samsung, им они часто нравятся.

Продажи у линейки Galaxy очень и очень хорошие, но непонятно, как на это влияют звёзды, вертящие своими мобильниками перед камерами.

Шейн Сноу встретился с человеком, придумавшим White Glove — им оказался Митч Каннер, президент компании 2Degrees. Митч — «серый кардинал» Голливуда, раньше он работал над спецэффектами с Джеймсом Кэмероном, а теперь помогает компаниям укрепить свой бренд. Именно благодаря его усилиям последний альбом Jay Z был бесплатно предоставлен 1 миллиону владельцев смартфонов Galaxy. Каннер, по рассказам Сноу, полон историй и прибауток о всяческих знаменитостях.

Каннер старается особо не светиться в прессе, но несмотря на это, он знает практически всех нужных людей — а они знают его (это притча о важности нетворкинга). Поэтому информация о нём и о самой программе White Glove иногда всё же просачивается в СМИ.



Вообще, Каннер не верит, что можно заставить людей пользоваться плохим продуктом — если бы Jay Z не понравился Galaxy, он бы забил на него в любом случае. Или вот помните случай с Алишей Кис, которая по долгу службы эндорсит BlackBerry, но твиты пишет почему-то с айфона?

Тут работает не только качество продукта, но и сервис — представители Samsung ценят время знаменитостей, всё объясняют, дают номер «горячей линии» и т. п., так что польщённые  лидеры мнений полуавтоматически рассказывают всем о своём новом телефоне хотя бы из чувства благодарности.

При этом как ключевая особенность преподносится не дизайн, а возможности кастомизации (ха, будто бы у этих людей есть время сидеть и что-то там настраивать).

Дэна Брунетти пошёл ещё дальше и поменял свой iPad на Galaxy Tab. В нем ему нравятся виджеты и гибкий интерфейс. При этом Брунетти использует такую технику на полную катушку, отвечая на 300 писем и 50 звонков в день, и его всё устраивает. Дэна начал проповедовать о Samsung среди своих голливудских знакомых, поэтому у ещё не обработанных им коллег всё чаще и чаще возникает удивление, когда цвет облачка сообщений на айфоне меняется с синего на зелёный.



В другой раз вечеринка проходила уже дома у самого Брунетти, и представители Samsung были там, знакомясь с другими знаменитостями — автором «50 оттенков серого» Э. Л. Джеймс, актёрами Оливером Купером и Джерри Феррарой, маститыми продюсерами. Для Дэны было важно, чтобы гости остались довольны таким поворотом событий, ведь качество вечеринки влияет на его личный бренд.  И он без тени сомнения позволил ребятам из White Glove окучивать своих друзей, а потом ещё и интересовался у них, как всё прошло. Оказалось, что довольно большой процент людей решил перейти на Samsung.

[caption id="" align="aligncenter" width="990"] По слухам, ребята из White Glove добрались и до российских знаменитостей[/caption]

Сам автор этого материала тоже столкнулся с этой сектой — ему позвонил мужчина по имени Хосе, который предложил привезти ему телефон соответствующей марки. Хосе и Сноу встретились — представитель оказался приятным человеком с сумкой, наполненной продукцией Samsung. Он сказал, что приехал со встречи с рэпером Swizz Beatz, а его любимой участницей White Glove была Марта Стюарт — она, мол, очень мила. Хосе предложил Сноу на выбор Galaxy S4 и Galaxy Note II. Сноу решил развлечься, зная, что всё равно вернётся к своему айфону, и выбрал монструозный Note. Ох.

С этого момента жизнь Сноу изменилась — каждый, кого он встречал, сперва посмеивался над гигантским экраном смартфона, потом просил с ним поиграться. В любом случае, в плане использования разница с айфоном невелика — здесь точно так же можно отвечать на почту-звонки и пользоваться картой. Правда, пришлось привыкать печатать двумя руками.

Команда поддержки White Glove быстро отвечала на глупые вопросы Сноу — даже те, которые он задавал в качестве проверки. Со временем у смартфона проявились какие-то моменты, которые Сноу нравились — свайпы, прочность, кнопка «назад», съёмная батарея.

[caption id="" align="alignnone" width="1500"] Индийские селебы тоже в теме[/caption]

Через несколько недель ему подарили запасной аккумулятор, которым ему однажды пришлось воспользоваться, чтобы не пропустить важный звонок.

В общем, через два месяца Note стал для Сноу «продолжением руки», несмотря на то, что он раньше не мог представить, что не вернётся обратно к айфону. То есть программа White Glove сработала и для журналиста.

Правда, согласно журналистской этике, Сноу придётся позвонить им и предложить деньги взамен за телефон. Возможно, они попросят его организовать вечеринку вместо этого.

{ "author_name": "Константин Панфилов", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b","\u0441\u0430\u043c\u0441\u0443\u043d\u0433","\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0441\u044f_galaxy_\u0438\u043b\u0438_\u044f_\u0443\u0431\u044c\u044e_\u0442\u0432\u043e\u044e_\u0441\u0435\u043c\u044c\u044e","\u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438","\u0433\u0430\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b"], "comments": 0, "likes": 45, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 2722, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 16 Jan 2014 15:38:43 +0400", "is_special": false }
Как не попасть в карьерную ловушку тимлида: личный опыт

Кажется, что тимлиду просто некуда расти: дальше надо либо идти в менеджмент, либо наоборот, становиться узконаправленным разработчиком. По просьбе «Лаборатории Касперского» Евгений Мацюк, который прошел в компании неординарный путь, рассказал о своих карьерных развилках во время и после тимлидства, а также поделился опытом горизонтального роста.

Исследование: сотрудники хотели бы иметь комнату отдыха, бесплатный сок, а работодатели уже готовы покупать ЗОЖ-снеки

Онлайн-сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет и исследовательское агентство Research Me спросили сотрудников, как они хотели бы питаться в офисе и что в нем видеть. В опросе приняли участие более 1500 работающих людей по всей России. Сервис также спросил работодателей – В2В-клиентов СберМаркета: что они покупают в офис, что точно никогда…

Как OTUS стал платформой для самореализации. История преподавателя

Наш преподаватель, специалист по Data Science, решил поделиться своей историей преподавания. Он рассказал, как пришел в эту сферу, с какими трудностями столкнулся на пути к преподаванию и что ему помогает. А еще поделился советами, как поддерживать внимание студентов и сделать занятия полезными и увлекательными.

ПСБ запустил личный кабинет для предпринимателей. Там можно следить онлайн за каждым своим терминалом

Сервис предоставляется бесплатно.

Cloud CDN: что это такое, как устроено и кому нужно. Разбираем на примере бургеров

Cloud CDN — это сеть быстрой доставки статического контента в формате услуги облачного провайдера. Объяснить, как работает технология, проще всего на примере — сравнить Cloud CDN с популярным продуктом, который выглядит плюс-минус одинаково вне зависимости от того, заказали вы его в Москве, Питере или Нью-Йорке. Знакомьтесь: классический бургер.…

Дизайн-джем #42: мифы и легенды о русалках, японские рассказы, космические приключения и азы точных наук

В красочном дайджесте, посвящённом детским книжным иллюстрациям, от Futura by red_mad_robot.

Travers – поиск инструкторов по активным видам спорта

Мы сделали второе приложение, раскатили сервис на всю Россию и изменили бизнес-модель. Многое благодаря пользователям vc.ru!

Главные новости недели: Apple MacBook Pro, новое название Facebook, запрет Samsung Pay

Говорим о главных новостях недели в подкасте Telegram-канала ForGeeks. Сегодня в гостях Павел Беседин, ведущий на Европе Плюс и гик. Мы обсудили, почему новые MacBook Pro такие крутые, зачем Facebook решил поменять название, запретят ли в России Samsung Pay и когда уже выпустят Cyberpunk 2077 для PlayStation 5. Слушайте, читайте и подписывайтесь.

Бизнес на опечатках: в 50-х секретарше надоело ошибаться в документах, она взбила краску в блендере и создала корректор Статьи редакции

Бетт Несмит Грэм хотела сохранить в тайне изобретение, но о нём узнали коллеги, и она стала продавать им по 100 флаконов в месяц. О создании первых партий корректора в гараже, продажах на миллионы долларов и борьбу за управление собственной компанией — в пересказе The Hustle.

Машинистки в 1950-х. За печатной машинкой работала и сама Грэм, которая создала корректор, чтобы исправлять ошибки CNBC
Почему «без ТЗ результат ХЗ». Разбираем на примере CRM-систем

К нам пришел клиент, который уже пробовал внедрять CRM-систему, и принес наработки предыдущих интеграторов. У него была вроде бы работающая система, но никто ей не пользовался. В статье разберемся, почему так получается, и как делать так, чтобы такого не было.

Пример нотации согласовательного уровня Библиотека примеров BPMN
«Яндекс.Маркет»: в моем заказе вместо наушников оказалась бутылка из-под водки

Я давно хотела беспроводные наушники и наконец заказала себе Apple AirPods. Оформила заказ 15.10.2021 через Яндекс.Маркет в магазине Superbia.ru

null