GoPro готовится к IPO, но дело не только в камерах Статьи редакции

Компания GoPro собирается провернуть IPO, но речь в этом случае идёт не столько о камерах, сколько о построении целой медиаимперии. Как устроен бизнес GoPro и какие у него перспективы? В этом разобрались журналисты Engadget.

В 2001 году текущий CEO GoPro Ник Вудман переживал серьёзные неприятности — его тогдашняя компания по производству социальных игр стремительно проваливалась, очевидно, сильно опередив своё время (это мы можем заключить, взглянув на успехи той же Zynga или Candy Crush Saga, которая тоже внезапно хочет выйти на IPO). Чтобы придумать, что делать дальше, Вудман отправился заниматься сёрфингом — и новая идея пришла к нему ещё во время сборов. Ведь водонепроницаемая камера очень сильно пригодилась бы там, среди волн и песка.



Крошечная, но светлая мысль о том, что было бы неплохо снимать себя и друзей во время сёрфинга, через несколько лет превратилась в целую империю.

И почти 10 лет спустя GoPro продолжает расти. Только-только развернув первые офисы в Европе, компания уже планирует выходить на биржу. Прежде они довольно неохотно рассказывали о своих показателях в продажах, но перед IPO самое время немного раскрыть карты — в 2012 году компания выручила почти 500 миллионов долларов, и это число, по словам Вудмана, удваивается каждый год.

Как и Twitter, GoPro не планирует выкладывать свои официальные документы в открытый доступ до момента выхода на биржу, однако сейчас можно судить, что в 2013 году они всё же не смогли заработать миллиард (так как в этом случае им по закону пришлось бы открыть финансовую информацию).

Вопрос в том, можно ли удержать такую бодрую тенденцию, продолжая продавать камеры и аксессуары к ним?

Вообще, для тех, кто не в курсе, GoPro – это те маленькие серебристые коробочки, которые всякие спортсмены часто крепят себе на голову, чтобы получить мощные фотографии и видео «от первого лица». Первые модели таких камер сильно отличались от тех, что выпускаются сейчас — изначально всё снималось на плёнку (2004 год), только потом производители переключились на цифру и добавили функцию видеозаписи.



Камеры GoPro выдерживают любые погодные условия, падения, удары, и в целом очень живучие. При этом качество съёмки очень высокое для такой маленькой коробочки.

При этом у GoPro есть конкуренты — Sony, Drift, Polaroid, множество более дешёвых поделок. Примечательно, что GoPro всё равно оставляет конкурентов далеко позади, несмотря на оживлённую борьбу на рынке. Её бренд настолько силён, что английское слово «GoPro» может вскоре стать синонимом «камеры для экстремалов» — как слово «ксерокс» в своё время заменило «копировальный аппарат».



Сам Вудман объясняет свой успех тем, что компании удалось создать качественный и очень простой в использовании продукт.

При этом маркетинг у GoPro тоже очень хорош. Во-первых, в раскрутке помогают сами обладатели камер, выкладывая в интернет свои прекрасные и захватывающие видео — зрителям, конечно, хочется снимать такие же. Во-вторых, у GoPro есть очень популярная страница на Facebook.



Несмотря на популярность продукта, высокую прибыль и активную пользовательскую базу, негативные моменты для будущих инвесторов тоже присутствуют. Текущий успех неоспорим, но для компании, выходящей на биржу, он должен быть долгосрочным. Сейчас у GoPro есть много фанатов, но как много из них купят новую камеру в следующем году? Сможет ли вообще компания выпускать новую камеру каждый год? Технология имеет свойство тормозить себя — сравните развитие смартфонов в период с 2007 по 2010 и с 2011 по 2013, к примеру. Учитывая то, что у всех конкурентов есть доступ к тем же технологиям, GoPro придётся плотнее и плотнее окучивать своих покупателей, прочно захватывая их в свои сети и поддерживая силу бренда.



GoPro продаёт не только камеры и обвесы, но ещё и образ жизни (да, как Starbucks, например). Вудман говорит, что устройство замечательно не только само по себе, но ещё и благодаря тому, что оно позволяет вытворять и ощущать. И когда люди понимают, благодаря чему это всё становится возможным, они понимают, что искренне любят свою камеру GoPro.

GoPro вполне может стать целой платформой благодаря уникальному контенту, который производят эти камеры — вот, например, в самолётах Virgin America запущен целый тематический ТВ-канал. Впоследствии его смогут смотреть пользователи Xbox (как раз перед IPO). Кроме Xbox есть ещё множество потенциальных каналов распространения. Вудман говорит, что здесь возможности безграничны — тем более, что около 90% отснятого материала пользователи ещё не выложили в открытый доступ.



Сейчас GoPro курирует весь контент канала, но они определённо осведомлены об огромном количестве материала снаружи. Не говоря уже о том, что они явно хотят его заполучить — каждую минуту на YouTube загружается как минимум одно видео с этих камер. Red Bull, который с точки зрения аудитории идёт плечом к плечу с GoPro, уже давно в этой игре со всеми своими журналами, мероприятиями, кроссплатформенными видео и так далее. Эта сфера стала настолько доходной для производителя напитков, что они выделили её в отдельный бизнес. В чём преимущество Вудмана? Нельзя так просто купить банку с энергетиком через браузер, ТВ или приложение.

[caption id="" align="aligncenter" width="630"] Команда GoPro на вручении премии «Эмми»[/caption]

Сегодня, однако, встаёт один большой вопрос: окупится ли тяжкий труд Вудмана и его команды, когда компания выйдёт на биржу летом этого года? Невозможно предсказать это наверняка, но в их пользу говорит множество вещей. Во-первых, и что самое важное, компания уже зарабатывает деньги, и в этом опережает тот же Twitter. Во-вторых, GoPro делает настоящий продукт. Facebook, мощной корпорации с нематериальным продуктом, было непросто на первых порах в качестве публичной компании. И, в конце концов, у GoPro есть все признаки растущей медиа компании, что, конечно же, не панацея, но создаёт какую-то почву для плодотворного расширения.

И если всё это не сработает, то, в общем-то, на играх уже можно зарабатывать.
Новые гарантии для одиноких родителей

Государственная Дума РФ 9 ноября 2021 года приняла в третьем чтении закон, предоставляющий дополнительные гарантии отдельным категориям работников, имеющих несовершеннолетних дней, и вносящий поправки в Трудовой Кодекс РФ.

Бизнесменам разрешат перевести личные фонды в российские офшоры

Согласно проекту поправок Минэкономразвития РФ к закону "О международных компаниях и международных фондах" министерство планирует разрешить бизнесменам регистрировать в так называемых русских офшорах - специальных административных районах (САР) в Калининграде и Владивостоке - личные фонды и трасты.

Омикрон проверит работоспособность стратегии покупки акций на спадах

Появление варианта омикрон позволит вновь проверить работоспособность стратегии покупки на спадах, которая в этом году пока сбоев не давала.

Невидимый убийца: как воздух в вашем офисе делает вас глупее

Важное исследование, которое должно заставить все компании пересмотреть свои офисы.

Что там с видеорегистраторами: где за них штрафуют, а где — дают скидку на страховку

Регуляторы вновь в деле. На этот раз они могут затронуть видеорегистраторы. Расскажу о ситуации с точки зрения страхового эксперта.

MIKI Yoshihito / Flickr / CC BY 2.0
Минэнерго включило в правила для субсидий на зарядные станции медленную зарядку и четыре выхода для электромобилей Статьи редакции

Российские электросети могут не выдержать увеличения нагрузки, считают эксперты.

Опыт возврата денег за обучение дизайну у Yakovlevv.com. Тварь я дрожащая или право имею?
Российско-швейцарская WayRay представила свой первый прототип электромобиля с AR-остеклением Статьи редакции

За четыре года стартап хочет подготовиться к серийному производству и получить разрешения на движение по дорогам общего пользования.

WayRay Holograktor WayRay
Сервис «Кухня на районе» отменил бесплатную доставку еды Статьи редакции

Пока доставка стоит 1 рубль, но в ближайшее время цена будет динамической — в зависимости от погоды и нагрузки курьеров.

Что такое digital nomad виза и как ее получить?

Одним из плюсов жизни цифрового кочевника (digital nomad) является возможность попасть в страны, закрытые для всех туристов во время пандемии. Ещё digital nomad виза, которую иногда также называют визой удаленного работника, дает право проживать и работать в определенной стране на протяжении большого периода времени. В статье мы расскажем о ее…

null