Как мессенджер «ТамТам» стал мемом Рунета

Мы решили разобрать историю со вбросом прошлой недели, который звучал так: «Я вот ТамТам и ICQ использую и ни на что не жалуюсь…». Восстановили хронологию событий с помощью сервиса мониторинга «Крибрум», и вот что получилось.

В закладки

900 раз за 7 дней в социальных сетях опубликовали комментарий: «Я вот ТамТам и ICQ использую и ни на что не жалуюсь , мне скрывать нечего».

Посев - Утро 17 апреля

Первый комментарий был опубликован к посту паблика DTF во «Вконтакте». Позже он был удалён из ветки, но скрин остался и разошелся по Рунету.

Скрин первого комментария в паблике DTF, который использовался для посева

Боты и вирусный эффект - День 17 апреля

К полудню тема ещё не взлетела, во «Вконтакте» и в «Твиттере» на двоих было 8 публикаций комментария. Ситуация изменилась после того, как паблик «Сталингулаг» (203k подписчиков) опубликовал пост, который подхватили во «Вконтакте». Примерно за час количество дублей комментария выросло до 90, а к концу дня 17 апреля — до 260.

Комментарий стал копипастой: львиную долю сообщений распространили сами пользователи, тролля «кремлеботов», «ТамТам», ICQ и всю сложившуюся ситуацию. Часть комментариев сеяли через ботов - с некоторых аккаунтов опубликовано по 20-30 дублей комментария к сообщениям, где обсуждалась блокировка Телеграма. Правда, были ли это те же боты, которые помогли Трампу победить на выборах - вряд ли...

Пост исходного комментария в паблике «Сталингулаг»

Новый виток - 19 апреля

Пост Ильи Варламова в «Твиттере» спровоцировал новую волну распространения комментария. К концу 19 апреля количество дублей перевалило за 700.

Телеграм-канал «Беспощадный пиарщик» обратился к владельцам мессенджера «ТамТам» Mail.ru Group с призывом остановиться, намекая на причастность к посеву. Но, кажется, в Mail действительно не знали, что происходит. Во всяком случае, подконтрольный им Вконтакте блокировал подозрительные аккаунты, с которых распространялся комментарий про «ТамТам» и ICQ.

«Беспощадный пиарщик» просит Mail.ru остановиться

Позже «Дождь» опубликовал комментарий генерального директора Mail.ru Group, который призвал не связывать продвижение «ТамТам» с блокировкой Телеграм.

Что происходило накануне посева?

В начале апреля мессенджер «ТамТам» начали рекламировать некоторые каналы Телеграма. 13 апреля реклама появилась в печатных выпусках «Ведомостей», «Коммерсанта» и «Делового Петербурга». Позже уже в деловых онлайн СМИ одна за одной начали выходить новости, позиционирующие «ТамТам» как альтернативу Телеграму. Так широкая аудитория в России узнала, что «ТамТам» это не только музыкальный инструмент, но ещё и мессенджер. Количество недельных запросов словосочетания “мессенджер тамтам” в Яндексе выросло до 1316 запросов, в 13 раз относительно марта 2017.

Динамика показов по фразе "мессенджер тамтам" в Вордстате

Но распространение комментариев про «ТамТам» и ICQ вряд ли часть кампании по продвижению мессенджера или работа «кремлеботов». Скорее наоборот, спланированная анти-кампания, набравшая вирусный эффект и сделавшая «ТамТам» мемом Рунета.

Как отличить вброс от естественного инфоповода

Единый источник контента - мало оригинальных сообщений

У естественного инфоповода обычно несколько свидетелей или участников. Поэтому сообщения, которые появляются в СМИ, отличаются друг от друга и принадлежат разным людям. Со вбросом всё наоброт - мало оригиналов и много дублей, опубликованных от имени ботов.

Растянутая во времени «колбаса» перепоста и комментирования

Естественное событие провоцирует одновременное появление новостей в СМИ и социальных сетях. Вброс обычно растянут во времени, одинаковые сообщения публикуются несколько дней и подогреваюи интерес к теме.

Нет крупных центров на первом этапе

Естественное событие изначально освещают крупные СМИ и блоггеры. Первоначальные участники вброса – «спящие» аккаунты и мелкие блоггеры. Серьёзные медиа вступают в игру позже, после того, как вброс наберет обороты в социальных сетях.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ашманов и партнеры", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": 15, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 36894, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 23 Apr 2018 18:59:34 +0300" }
{ "id": 36894, "author_id": 125246, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/36894\/get","add":"\/comments\/36894\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/36894"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791 }

3 комментария 3 комм.

Популярные

По порядку

1

Как Ашманов и партнеры пытается протолкнуть говняный мем о говняном месенджере.

Ответить
0

Хороший мем, только сейчас о нём услышал

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }