Исследование природы «Шуфутинова дня» при помощи сервиса «Медиалогия»

День, когда горят костры рябин, стал традицией. Чтобы изучить это явления, диджитал-агентство brandfactory при помощи сервиса «Медиалогия» подготовило исследование развития мема. В этой статье:

Это система аналитики соцсетей и СМИ, лидирующая по охвату источников. В отчётах личного кабинета можно долго копаться, уходя в «бородатые» годы, поднимать даже удалённые материалы.

Для чистоты эксперимента, специалисты сервиса убрали из настроек новости о концертах и личной жизни исполнителя.

Существует мнение, что впервые мем с Шуфутинским упоминался в 2011 году сообществом MDK в VK, после чего появилась волна интерпретаций и шуток. При помощи «Медиалогии» нам удалось это проверить.

Действительно, общепризнанным первоисточником считается мем MDK 2011 года, но он носит иной характер: в нём высмеивается именно сходство Шуфутинского с рэпером Риком Россом. Тогда мем получил лайки и репосты, но не стал повальным трендом.

На графиках и в публикациях отчётливо видно, что ажиотаж вокруг мема постепенно нарастает с 2014 года и доходит до «истерии» в 2020.

При этом максимальное количество репостов и реакций — в 2015 году. Это позволяет сделать предположение, что тут и зародилась традиция соревноваться в мемах.

Чтобы проследить динамику, мы отдельно создали отчёты по каждому году с 2011-го по сегодняшний, а затем вручную перебрали новостные всплески.

Все всплески упоминаний Шуфутинского за 2011-2013 годы не относятся к крылатому мему и случаются не в сентябре.

Первый всплеск упоминаний именно песни и именно по случаю 3 сентября приходится на 2014 год. Но пока ещё без мемов, а наоборот, — в СМИ превалируют истории создания текста песни.

Всплески 2015 и 2016 годов показывают, что соцсети активно разгоняли мем. Есть упоминание, что VK выпустили подарки и стикеры в честь Шуфутинского 3 сентября 2015 года, а блоговые сервисы составили подборки смешных мемов с упоминаниями строк из песни.

По всплескам и упоминаниям видно, что шутить начинают 1 сентября. Именно в этот день существует подвид мема «приготовьтесь».

Мы изучили закономерность, как интернет-пользователи подходили к реализации мема и созданию его вариаций. Затем проанализировали тональность и эмоциональный окрас мемов, проследили, как с годами менялась реакция на явление.

В эти годы зарождались варианты мемов. Механика создания ещё незамысловатая: текст песни наносили на шаблонные популярные подложки. В некоторых блогах их до сих пор в те годы называли демотиваторами.

Есть два креативных подхода к инфоповоду, которые создали ажиотаж. Это кавер с повторяющейся строкой «Я календарь», наложенный на кадры из фильма «День сурка» и семпл с песней Рика Росса, намекающий на первоисточник мема.

В этом году в соцсетях окончательно укоренились тысячи разных шуток, и песня Шуфутинского приобрела статус мема. «3-е сентября» перепели всевозможные певцы, подхватили все медиа, а в тональности мемов появились оттенки неизбежности и повторяемости.

Если в 2016 году мем обитал только в соцсетях, то в 2017-м о повальном явлении писали федеральные СМИ.

Шквал мемов на тему подготовки и ожидания праздника стартует задолго до 3 сентября. Певцы, медиа, бизнес — все объявляют соревнования и батлы на самую креативную аналогию. Например, ремейк фильма «Звонок».

Именно на этот год пришлась самая большая волна вариаций мема. Под инфоповод интерпретируют буквально все популярные за текущий год мемы и новости вроде выставки Серова в новой Третьяковке, презентации игры Cyberpunk 2077, презентации кинокартин и фото с ковровых дорожек.

На флешмоб отреагировали популярные иллюстраторы и художники. Вспоминают все осенние песни других исполнителей. В тональности каждого мема проскакивает ирония.

А на этот год пришлось самое большое количество цитируемости песни. Мы проанализировали мемы и нашли интересные особенности 2020-го по отношению к предыдущим и последующим:

В 2020 году шутки про Шуфутинского вошли в топ самых обсуждаемых инфоповодов сентября и по охватам обогнали даже презентацию нового iPhone 13. Мы проанализировали все инфоповоды этого года вокруг 3 сентября.

Вывод: наибольший всплеск отрицания мема приходится на 2020-й год, тогда негатив набрал больше всего упоминаний и вышел на уровень федеральных новостных СМИ. Когда шутка стала официальной, её окрестили «баяном». Более того, виной максимальной активности в Сети стал ещё и очередной локдаун: люди проводили в интернете больше времени чем обычно.

В этом году мемы часто обезличены. Упоминание строчек из песни уже является некой данью уважения традициям.

Если следить за многочисленными инфоповодами вокруг мема в 2021 году, мы наблюдаем яркий оттенок традиционности явления. Появляются стандартные мемы, ежегодные подборки, приглашения на интервью, радио и телевидение во все популярные шоу. Упоминания дня мема входит в календари на сайтах «Какой сегодня праздник».

В соцсетях брендов считают обязательным «коснуться» темы праздника. Медиа не обходят тему стороной. А на графике цитируемости количества упоминаний наблюдается спад.

Интересно проследить, как бизнес реагировал на инфоповод и употреблял его для своих целей, какие креативы появились на стыке крылатого мема и диджитал-технологий.

Михаила Захаровича в этот день приглашают на многочисленные интервью и задают вопросы касательно невероятной популярности песни. И каждый год он не совсем понимает суть тренда.

Отрицание, гнев, торг, депрессия, «… и снова третье сентября». Сегодня мы вместе с вами проживали все эти стадии, а «Медиалогия» помогла проследить эволюцию мема и общественного мнения.