Как придумали Burning Man, Tinder и YouTube ― случай или метода?

6 способов выйти за рамки и создать хороший сценарий ивента и не только

Однажды компания друзей решила сжечь деревянную скульптуру на пляже Сан-Франциско. Пока она горела, им пришла в голову идея фестиваля искусств ― так зародился легендарный Burning Man, на котором ежегодно рождается и умирает «город грехов» в пустыне Невада. Песню «Yesterday» Пол Маккартни услышал во сне: он проснулся, подобрал аккорды ― что было дальше, вы знаете. Идея Tinder родилась у его будущего соучредителя Шона Рада в кафе: он сильно смутился, когда посмотрел на девушку, и она поймала его взгляд. Рад тогда подумал: «Ох, черт, она заметила, что я на нее смотрю!» Но девушка улыбнулась, и тогда он понял, что когда знаешь, что кто-то хочет с тобой познакомиться, то начать коммуникацию проще, чем вслепую ― это стало началом создания Tinder.

Мы, ивент-агенство Lektory, занимаемся разработкой креативных идей, концепций и сценариев разного масштаба, и думаем, что любая классная идея это, конечно, результат труда, раздумий, обсуждений. В какой-то момент они набирают силу и начинают стучаться к нам во снах или во время креативных штурмов. Решили поделиться с вами инструментами, которые мы регулярно используем в работе, и они всегда позволяют находить свежие идеи. Эти упражнения будут полезны не только в ивент-сфере, но и любой другой. Не благодарите!

Условия для прорыва

Прежде чем мы расскажем о креативных практиках, хотим напомнить о том, что решения и идеи могут приходить в самых неожиданных ситуациях. Не ограничивайте себя в том, как, когда и где должны рождаться ваши проекты. Известно, что Джоан Роулинг придумала Гарри Поттера в поезде Манчестер-Лондон.

Ограничения

Идея культовой книги Доктора Сьюза «Кот в шляпе» пришла к нему, когда издатель предложил ему создать книгу, которая помогла бы детям научиться читать, используя всего 220 наиболее часто используемых юными читателями слов.

Ошибки

Стикеры появились после того, как ученый компании 3M по имени Спенсер Сильвер, пытаясь создать прочный клей, получил, наоборот, слабый состав. Он легко прилипал и также легко удалялся.

Случайности

Идея микроволновки была предложена Перси Спенсером, инженером Raytheon, когда во время работы над радиолокационной системой во время Второй мировой войны, у него в кармане расплавился шоколадный батончик. Он понял, что микроволны от радара могут быть полезны в быту.

Предложить недостающий элемент

Идея создания сайта для обмена видео YouTube пришла к его основателям, Чаду Херли и Стиву Чену, когда они были на званом ужине и измучились, пытаясь поделиться видеозаписью с вечеринки с друзьями. После этого, они решили разработать простую платформу для обмена видео.

Ассоциации

Этот способ идеально применять на начальном этапе. Берете тему и придумываете ассоциации всевозможных форматов: слова, картинки, звуки, текстуры, ощущения, запахи, формы, эмоциональные состояния. Помещаете все это в столбик и снова придумываете ассоциации. И так три раза.

8 клеток

Поделите лист бумаги на 8 частей. У вас есть 5 минут, чтобы написать свое видение мероприятия, проекта или чего-то еще.

Теперь ставьте таймер на 2 минуты для каждой из следующих клеток:

2 ― чтобы вы сделали, если бы у вас был неограниченный бюджет и возможности

3 ― финансово успешная идея, которой бы заинтересовались инвесторы и партнеры

4 ― история, которую бы понял и ребенок

5 ― то же самое ― для бабушки

6 ― идея для иностранца, человека совершенно другой культуры

7 ― а если использовать онлайн-возможности?

Теперь у вас есть одна минута, чтобы написать все, что придет в голову

Прочитайте все варианты и выберите три лучшие идеи. Затем выберите одну.

Снежный ком

Этот метод помимо разработки сумасшедших креативов, помогает сплотить команду, потому что нужно хвалить и поддерживать идеи других, а критиковать ― строго запрещено. Итак, первый участник говорит, например, давайте сделаем вечеринку с лесу. Второй продолжает ― вечеринку в лесу ночью, третий ― вечеринку в лесу ночью с розовыми кроликами. И так далее. Веселитесь, ни в чем себя не ограничивайте. В конце концов, наш опыт доказывает, что реализовать можно даже самые безумные идеи.

Сальвадор Дали

Этот способ помогает отключить внутреннего критика, оторваться от земли и достать идеи, зреющие в подсознании. Делать практику лучше поздним вечером в уютном кресле. Возьмите в руку предмет, который при падении издаст громкий звук, да хоть половник. Сам Сальвадор Дали, кстати, использовал для этого ключи. Радом положите ручку и лист бумаги или смартфон. Расслабьтесь, делайте медленные вдохи и выдохи. Как только начнете дремать, «будильник» выпадет из рук и разбудит вас. В этот момент запишите все, что пришло на ум.

Примерка пальто

Максимально воссоздайте атмосферу, вещи, поведение, касающиеся идеи или проекта, который вам нужно разработать. Например, когда мы придумывали ивент для празднования дня рождения в стиле 80-хх и «Студии 54», мы без остановки слушали их плейлист.

Дайте себе волю

Важно переключаться между разными видами активностей. Соосновательница Lektory, Екатерина Шишкина играет в гольф, где ей регулярно приходят классные идеи. Ведите себя естественно! Стив Джобс любил ходить босиком во время встреч или кружить вокруг стола во время раздумий. Шер записывает все свои мысли на листочках бумаги и бросает их в мусорную корзину. Она говорит, что это помогает ей сохранять осознанность, избавляться от страхов и ощущать контроль над своими мыслями ― и, как результат, сосредоточиться на главных идеях. Эдвард де Боно, психолог и автор книги «Шесть шляп мышления», носил разноцветные шляпы, чтобы визуализировать различные способы мышления. Например, красная шляпа означала критическое мышление, а зеленая ― творческое.