Мой двор – моя ответственность

Позвольте начать с интересной для меня фразы:

Это фраза помогает мне строить мировоззрение на основе участия в формировании окружающей жизни, а не ожидания ее улучшения за счет решений социальных и государственных институтов. Проще говоря: если я хочу, чтобы что-то стало лучше, даже если это общественное пространство, а не личное, я беру и делаю это, а не жду, когда это сделают за меня лица ответственные. К счастью, не я один такой. В России существуют совершенно потрясающие примеры участия в жизни двора. Причем порою совершенно в неожиданных местах. Одним из таких примеров является дом 35 на улице Петрова в Верхней Пышме, Свердловской области. В этом дворе, как и в некоторых других дворах России, местные жители открыли настоящий кинотеатр!

К сожалению, когда речь заходит о дворе, чаще всего вспоминают беспорядочную парковку. Некоторые дворы вовсе не приспособлены к чему-либо из-за ошибок в проектировании. Однако, речь идет даже не о том, чтобы превратить придомовое пространство в развлекательный многофункциональный центр. Порою достаточно простого ровного сочного зеленого газона, чтобы он вызывал у жителей дома чувство созидательности и релаксации. Скажите мне, сколько времени займет создание такого газона? 12 лет? 10 месяцев? 18 недель? 40 рабочих часов? А если газон будет не ровный, не сочный, просто аккуратный? Все прекрасно понимают, что это 2-3 вечера работы. Вопрос в инициативе, конечно же. И здесь мы сталкиваемся с таким социальным явлением, как атомизация, которая объясняет изолированность, отдаленность жизни граждан друг от друга. Старшее поколение в наших многоквартирных домах еще знает, кто живет в доме, знает даже новости, что происходят в семьях жителей этого дома. Более молодое и мобильное поколение часто воспринимает соседей, как временное явление. Это хорошо или плохо?

Хорошо ли знать, что происходит в жизни соседей? Можно было бы составить список полезного функционала данного поведения, но гораздо проще обратиться к маркетинговым исследованиям, которые однозначно утверждают, что добрососедство является одним из важных факторов успеха оборота недвижимости. Существует даже идея, что покупатели недвижимости приобретают себе и соседей в том числе, а не только жилую площадь. Иногда хорошие соседи являются решающим фактором при выборе среди вариантов. Причем это мировой тренд формирования локального комьюнити. Если прежде речь о комьюнити обычно шла среди экспатов, то теперь внутри страны или муниципалитета популярны точно такие же комьюнити. Более того, как и в случаях с зарубежными социальными группами людей, условно объединенных Родиной и языком, инициаторами интерактивных взаимодействий становятся не организации (библиотека, культурный центр), а уже сами граждане. Начиная с совместных спортивных занятий, до условного клуба по вязанию. Перспективно, как и в рабочем коллективе, соседи могут собирать деньги и дарить подарки на дни рождения в том числе. Мужчины, прежде проявлявшие слабый интерес к общественной жизни, все чаще становятся центральными акторами объединения, особенно для детей и подростков. Иными словами, сама социальная психология сожительства граждан постепенно меняется в сторону соучастия.

Конечно же, локомотивом таких трендов становится, как обычно Москва. Однако, как вы заметили в самом начале текста, даже в Верхней Пышме можно встретить любопытные комьюнити, у которых есть, чему научиться. Данный социальный процесс дает нам право заглянуть в будущее и сделать пару экономически целесообразных прогнозов. Например: коммерциализация соседства. При любых заказах товаров или услуг мы привыкли ориентироваться на юридически сформированные группы (семья, коллектив и т.п.). Однако, в ближайшем будущем многоквартирный дом или даже подъезд (лестница), который ранее рассматривался, как группа разрозненных и не связанных друг с другом людей, может стать субъектом товарных отношений параллельно с УК. Доставка, клининг, онлайн-услуги (подписка) и прочее, чем сейчас можно поделиться с семьей или коллегами, вероятно, в будущем можно будет разделить и с соседями. В настоящий момент еще никто не догадался до такой маркетинговой модели. Для условной торговой сети выгоднее будет получить один заказ на подъезд единовременно и предоставить скидку, чем 10 заказов в течении недели без скидок.

Еще одним примеров коммерциализации соседства может стать локализация досуга и развлечений. Уже упомянутый кинотеатр вполне может превратиться в стандартное детское вечернее мероприятие. А это в свою очередь требует как минимум двух объектов: организатора, чьи услуги оплачиваются, и проектор, спрос на которые может вырасти в разы. Это может быть не только кинотеатр. Почему это не может быть ярмарка? Представьте, что выходным утром двор наполняется ароматом свежесваренного кофе, мировых блюд и видом рукодельных сувениров. Кстати, еще интересный пример: зимние ледяные горки для детей все еще приходится создавать самим жильцам. Хотя при определенных навыках такие горки, как и снежные городки, можно было бы создавать на заказ. В целом, вы поняли суть примера. То, что ранее было организовано на уровне муниципалитета, постепенно переходит на уровень отдельного района и даже двора. Причем инициаторами этому могут стать вновь обычные жильцы окружающих домов. Более инициативные граждане могут оказывать подобные услуги за деньги, что станет новой нишей для бизнеса вкупе с выделением соседства в отдельную коммерческую категорию.

Наконец, объединенные соседи могут стать отдельным рекламным таргетом. Чтобы не коммуницировать с каждым жильцом многоквартирного дома, достаточно будет направить рекламу на уже сформированную группу жильцов. Как вы сами понимаете, такой подход требует и решений от онлайн-сервисов, например, появления новых социальных сетей, основанных на добрососедстве. Условный ВСоседях. В настоящее время уже существует четкий запрос на подобные онлайн платформы, поскольку WA или ТГ функционально ограничены для полноценной коммуникации среди соседей, а ВК функционально направлен на совсем другую аудиторию, буквально разрозненную. Соседи же представляют собой компактную, гораздо ближе знакомую друг с другом аудиторию, имеющую общие интересы и действительную информацию, а также аудиторию, требующую больше приватности и защищенности данных. В общем, добрососедство может стать новой формой существования общества, которую можно будет использовать в своих целях. Перефразируя известное выражение: объединяй и властвуй.

Рад был поделиться своими мыслями с вами!