Метавселенные для бизнеса: что это такое и зачем брендам инвестировать в виртуальные миры?

Привет! Меня зовут Эд, я основатель лаборатории вселенных Oi_iO

Постараюсь рассказать в двух словах про метавселенные и основные платформы, куда идут бренды и для чего. Если останутся вопросы, то можете писать сразу в тг @imjustaspectator

В 2021 году идея метавселенных получила мощный импульс к развитию, когда Facebook объявил о ребрендинге в Meta и намерении строить будущее в виртуальных пространствах. Это событие не только привлекло внимание миллионов пользователей и инвесторов, но и стало катализатором глобального интереса брендов к новым цифровым мирам. Теперь это не просто модный термин, а эффективный канал коммуникации и вовлечения клиентов. Эти виртуальные пространства позволяют брендам не просто показывать рекламу, но органично взаимодействовать с аудиторией, предлагая уникальный пользовательский опыт.

Главная причина – возможность работы с молодой, активной аудиторией.

Такие платформы идеально подходят для решения имиджевых и продуктовых задач, проведения виртуальных мероприятий и запуска игровых трейлеров продуктов. Метавселенные дают возможность ненавязчиво встроить бренд в виртуальный мир, создавая вовлекающий контент вместо агрессивной рекламы.

Roblox активно используется брендами для продвижения и увеличения продаж. Например, мы помогли онлайн-школе Фоксфорд решить задачу привлечения новых пользователей через виртуальный мир Roblox. Для этого была разработана игровая механика с внутриигровыми бонусами за регистрацию на сайте школы, что значительно увеличило количество регистраций и повысило узнаваемость бренда. Для IT-школы Samsung мы организовали новогоднее мероприятие с экологическим подтекстом. Интерактивные задания помогли вовлечь детей и родителей, сформировав позитивный имидж Samsung как инновационного и социально ответственного бренда. Розничная сеть Лента с помощью виртуального квеста в Roblox успешно провела промо-акцию, увеличив активность покупателей и подняв продажи благодаря вовлечению аудитории в игровые испытания с реальными призами.

Fortnite активно используется брендами для масштабных мероприятий и продвижения новых продуктов. Платформа привлекает около 70 млн активных пользователей ежемесячно, предоставляя широкие возможности для виртуальных концертов, иммерсивных событий и брендовых коллабораций. Например, Nike запустил виртуальный город Airphoria с брендированными мини-играми. Концерты популярных артистов, таких как Ариана Гранде, собрали десятки миллионов зрителей, доказав эффективность виртуальных событий для решения маркетинговых задач.

Spatial.io – корпоративная метавселенная, идеально подходящая для HR-задач, внутренней коммуникации и виртуальных конференций. Эта платформа позволяет сотрудникам участвовать в интерактивных виртуальных событиях без дополнительных технических сложностей.

Так, для компании Комус мы провели виртуальный корпоратив с геймификацией и конкурсами, значительно повысив вовлечённость сотрудников и укрепив внутреннюю коммуникацию.

Fit Service с помощью Spatial.io представил новую стратегию и корпоративные ценности сотрудникам, сделав сложную информацию доступной и понятной, и получив положительный отклик сотрудников.

VRChat – платформа, которая отлично подходит для проведения креативных и необычных мероприятий, построения тесных связей с сообществами и творческими аудиториями. Компании могут использовать её для презентаций новых продуктов, встреч с фанатами и арт-мероприятий.

Сегодня метавселенные – это не просто тренд, а уже новая реальность коммуникаций с потребителями и сотрудниками. Брендам важно осваивать эти пространства уже сейчас, чтобы укрепить позиции на рынке и сформировать прочные связи с будущими покупателями. Наша команда обладает экспертизой и опытом в создании результативных проектов в метавселенных и готова помочь вашему бизнесу максимально эффективно использовать виртуальные миры.

Более подробно с нашими кейсами можно ознакомиться на сайте