Будущее фемтеха: 7 тенденций, за которыми стоит следить в 2025 году

Разобрались, чего хотят женщины и как рынок реагирует на это. Спойлер: ИИ уже умеет определять овуляцию по голосу и состоянию кожи. Но не только это.

Фемтех — сокращение от Female Tech — «женские технологии». Обычно термин используют для продуктов и услуг, которые разработали для женского здоровья и благополучия.

Отрасль стремительно развивается. По прогнозу Statista, к 2029 году мировой рынок фемтеха достигнет 117 млрд $. Это практически вдвое больше, чем планируется в 2025 году.

В России фемтех только зарождается, объём рынка не превышает 9 млрд ₽. Но в ближайшие 5–7 лет он может вырасти в 12 раз — до 110 млрд ₽.

Разберёмся, какие тренды фемтеха самые многообещающие.

В обзоре мы опирались на прогнозы и исследования Шериз Мейнард, Бриттани Баррето, Эйлин Нортон и других зарубежных экспертов.

Искусственный интеллект уже помогает врачам, но в 2025 году на первый план выйдут интеллектуальные агенты или Agentic AI — системы, которые могут работать автономно в определённых рамках.

Обычный ИИ анализирует данные, но решение остаётся за человеком. Интеллектуальный агент идёт дальше: сам обрабатывает информацию и предлагает варианты действий. Это особенно важно для женщин: их здоровье сложнее прогнозировать из-за гормональных колебаний и индивидуальных реакций.

Например, женские симптомы сердечно-сосудистых заболеваний часто отличаются от мужских — из-за этого их реже выявляют вовремя. Технологии, способные анализировать огромные массивы данных и учитывать персональные особенности, помогут изменить ситуацию.

Такие системы помогут выявлять ранние признаки рака груди, оптимизировать лечение бесплодия и управлять хроническими заболеваниями вроде остеопороза.

Почему это важно: Agentic AI предоставляет врачам данные в нужный момент, что снижает риск неправильной диагностики заболеваний. Поэтому с 2025 года такие системы будут активно внедрять в гаджеты и телемедицину. Это сделает лечение более точным и персонализированным.

Приложения давно помогают отслеживать здоровье, но цифровая терапия (Digital Therapeutics) идёт дальше. Это не просто сбор данных, а доказательное лечение в цифровом формате. В Европе врачи уже используют такие решения наравне с традиционной терапией или в дополнение к ней.

Многие женские состояния, например, послеродовая депрессия или хронические боли, часто остаются без внимания. Не все женщины с младенцами могут регулярно посещать врачей, в то же время смартфон есть у каждой.

Приложение, основанное на методе когнитивно-поведенческой терапии, может поддержать маму в депрессии. Причём делать это в удобное время, без записи к доктору.

Почему это важно: спрос на медицинскую помощь растёт, а ресурсов здравоохранения не хватает. Цифровая терапия даёт женщинам больше контроля над своим здоровьем и возможность действовать сразу, а не ждать приёма у врача.

В 2025 году цифровая медицина и фемтех-приложения будут объединяться. Женщинам не придётся скачивать отдельные сервисы для отслеживания цикла, управления хроническими заболеваниями и контроля ментального здоровья. Всё это будет собрано в едином цифровом пространстве.

Пока комплексных платформ нет на рынке, но первые шаги в этом направлении сделаны. К примеру, компания Bellabeat начинала в 2014 году как создатель велнес-гаджетов для женщин, а теперь предлагает целую экосистему для здоровья.

Почему это важно: женский организм — сложная система, где всё взаимосвязано. Гормоны влияют не только на репродуктивное здоровье, но и на настроение, сон, энергию. Новые платформы помогут увидеть картину в целом, а не отрывочно. А значит, женщины смогут получать более точные рекомендации как в ходе лечения, так и в качестве профилактики.

В ближайшие годы фемтех-продуктов станет больше, а искусственный интеллект ускорит этот сдвиг. Чтобы конкурировать, создателям продуктов придётся серьёзно работать над УТП и идентичностью.

К примеру, в приложении Clatch женщины могут делиться своим календарём и настроением, развивать полезные привычки и лучше понимать себя. Чтобы рассчитать параметры цикла, сервис использует искусственный интеллект. Это даёт более точную аналитику и прогнозы.

Clatch — молодой проект, но уже входит в тройку фемтех-приложений России по объёму аудитории. Ежемесячно его посещает почти миллион уникальных пользователей.

Основная аудитория Clatch — зумеры. Под них заточен весь контент внутри сервиса: сторис, статьи, комиксы. Также есть виртуальная подруга Клаша на базе ИИ — с ней пользовательницы могут обсудить цикл, самочувствие и просто поболтать.

Почему это важно: цифровой продукт для современной женщины — это уже не просто трекер цикла, а велнес-помощник с сильной экспертизой и ИИ. Пользовательницам недостаточно знать функционал, они хотят иметь безопасное пространство, где можно быть собой.

Чем больше фемтех проникает в жизнь, тем острее становится вопрос безопасности данных.

Приложения для женского здоровья собирают деликатную информацию, чтобы обеспечить персональный подход. Вместе с этим растёт вероятность, что данными воспользуются злоумышленники. Кто и как контролирует данные, сколько лет они хранятся и кому их могут передать — вопросы, которые фаундеры не могут игнорировать.

В 2025 году фемтех-бренды будут проявлять инициативу: открыто объяснять, как обрабатывают данные, и внедрять строгие политики конфиденциальности. Победят компании, которые не только предлагают удобные сервисы, но и защищают данные пользователей.

Почему это важно: технологии развиваются быстрее, чем законы о защите данных. Женщины хотят пользоваться цифровыми решениями для здоровья, но не ценой своей кибербезопасности.

Голосовой ИИ и анализ лица смогут предсказывать овуляцию, начало менструации или первые признаки мигрени.

Для диагностики понадобится только смартфон. А источником данных будут простые ежедневные действия.

Так приложения, которые определяют гормональные колебания, станут частью повседневной жизни.

Почему это важно: такие инновации изменят не только диагностику, но и само отношение к женскому здоровью. При помощи ИИ пользовательницы смогут самостоятельно отслеживать изменения в организме, распознавать симптомы на ранних стадиях и вовремя принимать меры.

Благодаря медицине люди живут дольше. По прогнозам исследователей, к 2050 году средняя продолжительность жизни в мире вырастет до 77,1 года. В 2019 году она составляла 72,6 года.

На фоне тренда на долголетие вопросы климакса, менопаузы и интимного здоровья становятся всё более острыми. И здесь снова актуален комплексный подход. Решения, учитывающие связь между физическим, психическим и эмоциональным благополучием, будут в приоритете пользователей.

Продвинутые трекеры здоровья, которые отслеживают гормональные изменения, умные устройства для повышения либидо, персонализированные рекомендации по питанию, витаминам и физической активности на основе ИИ — всё это позволит женщинам управлять менопаузой и чувствовать себя лучше.

Почему это важно: хорошее интимное здоровье становится пожизненным правом женщины — и рынок реагирует на это. В 2025 году фемтех даст женщинам возможность следить за своим здоровьем в любом возрасте. Это улучшит качество жизни миллионов женщин.

В 2025 году инвесторы начинают понимать потенциал фемтех-рынка, однако он всё ещё находится в зачаточном состоянии — как в мире, так и в России.

При этом ожидания от подобных продуктов уже высоки. Инвесторы будут требовать результатов, основанных на данных, а потребители — продуктов, которые приносят реальные выгоды и приятный пользовательский опыт.

Для фемтех-брендов это означает, что каждое их заявление должно подкрепляться наукой и реальными результатами, а безопасность данных пользователей быть приоритетом.