Кейсы-выдумАны: лучший статьевой жанр последних лет.

В мире, где ваше внимание единственная валюта, а реальность капитулировала, люди более не способны на умственные подвиги.

Им недоступна битва за текстовый формат.

Им не хватит духа требовать умственного отношения к деталям. Что остаётся?

Наблюдать за тем как горят разумы и не попадать под пламя.

Ваш собеседник за ужином уже не человек, а набор мемов и цитат.

Он не слушает, он ищет куда бы вставить непроизвольно-заученную реплику, как старый китайский робот-пылесос ищет свою станцию.

А может перестать выковыривать изюм из булки в поисках питательной ценности.

И если уж выбирать себе веру в эпоху, когда истину сменил нарратив, пусть это будет та, что бьёт без промаха. Та, что входит в сознание, как ледяной хлопок шампанского — резко, трезво, с опьяняющей ясностью.

В третьем десятке XXI века – «суть» скучна, сера и не монетизируется.

А вот «Кейсы-ВыдумÁны» — это чистейшая, дистиллированная форма современной коммуникации.

Это честная нечестность.

Состав:

1. Заголовок-крючок.

Он всегда содержит невероятное противоречие или сверхусилие. «Бросила мужа-олигарха, уехала в деревню и за год создала агрохолдинг на одном только картофеле».

Вы же понимаете, что это неправда?

Конечно! Но вам интересно, КАК именно это неправда. Вам хочется посмотреть на смелость, с которой они это врут. Это и есть магия.

2. Драматургия страдания.

Герой истории обязан пройти через ад, состряпанный на скорую руку из дешевых клише. Его должны предать, уволить в день родов, выгнать на мороз, а он должен ночевать в собачьей будке, питаясь корой и мотивационными книгами.

Чем нелепее страдания, тем ярче катарсис.

3. Момент озарения.

Он всегда случается в самый темный час.

Сидя в той самой будке и доедая последнюю кору, герой видит, как его бывший начальник поскользнулся на арбузной корке.

И тут — бац! — рождается идея международной сети доставки арбузов для мести несправедливым руководителям. Блестяще.

Просто дайте Нобелевскую премию по физике уже за одно это.

4. Фееричный успех.

Заключительный аккорд, гимн абсурду.

Стартап оценили в миллиард, бывший муж ползает на коленях, а корпорация «Злые менеджеры» покупает за бесценок душу того самого начальника.

Мораль истории? Да какая разница! «Верь в себя», «Никогда не сдавайся», «Арбузы — это новая нефть».

Главное — хэппи-энд, от которого слезится глаз и воротит желудок.

Прелесть «Кейса-ВыдумÁна» в его откровенной, почти наглой искусственности.

Политическая пропаганда пытается выглядеть как истина в последней инстанции.

Корпоративная — как забота о вашем благополучии.

А «Кейс-ВыдумÁн» — это чистый трэш.

В мире, где вся информация служит чьим-то интересам, лучший способ сохранить рассудок — это сознательно выбрать интерес, который вас хотя бы развлекает.

А самый честный жанр нашего времени — это тот, который даже не пытается притворяться чем-то иным, кроме как блестящей, наглой и беспардонной выдумкой.

Остальное — просто плохо рассказанные сказки.